Embed Size (px)
Citation preview
Cały ten content – czyli dlaczego najskuteczniejsze firmy na nowo wymyśliły swą strategię marketingową w sieci
PIOTR STASIAK
PODRÓŻ DO INNOWACJI
PIOTR STASIAKManaging Partner
DZIEŃ DOBRY
DLACZEGO NAJSKUTECZNIEJSZE FIRMY NA NOWO WYMYŚLIŁY SWĄ STRATEGIĘ MARKETINGOWĄ
W SIECI ?
RZUT OKA NA TWOJEGO KLIENTA
TWÓJ
KLIENT
PRZEŁADOWANY INFORMACJAMIStatystycznie przyswajamy 34 GB informacji dziennie
Global Information Industry Centre „How much information 2014”
TWÓJ KLIENT
ROZPROSZONA UWAGAZa dużo bodźcówZa dużo powiadomień
TWÓJ KLIENT
MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ
MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ
MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ
MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ
MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ
MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ
MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ
362 komunikaty reklamowe docierają dziennie do statystycznego odbiorcy w USA
„Media Dynamics” nr 9/2014, informacje: http://sjinsights.net/2014/09/29/new-research-sheds-light-on-daily-ad-exposures/
TWÓJ KLIENT
Atakowany reklamą której nie chceW miejscach, które się do tego nie nadają
TWÓJ KLIENT
EFEKT ?
Copyright: zdjęcie kota Cathi Falconwing / imgfave / invisionnet.com, zdjęcie człowieka CC by Devin Stein / Flickr
BANNER BLINDNESS
34,9% POLAKÓW BLOKUJE REKLAMY
TRADYCYJNA REKLAMA W SIECI
MA PROBLEM
A MIMO TO…Konsumenci poszukują w sieci informacji o markach i
produktach
• 90% konsumentów, którzy trafili na właściwe treści tworzone przez marki w sieci, uznało je za pomocne
• 78% z nich uznało, że marka, która oferuje im treści, jest zainteresowana budowaniem relacji
http://www.edelmanberland.com/our-studies/getting-in-feed-sponsored-content-right/http://offers.hubspot.com/scare-your-boss-into-better-marketinghttp://www.slideshare.net/NewsCred/56-best-content-marketing-statistics
Kluczem jest stworzenie dobrej treści, która angażuje odbiorcę
DOBRA TREŚĆ
DNAmediów
DNA REKLAMY
POTRZEBNY JEST NOWY MODEL DZIAŁAŃ MARKETINGOWYCH
X
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
MARKI WYKORZYSTUJĄ TREŚCI W MARKETINGU
• native advertising• content marketing• własne media• strategie contentowe• influencerzy
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
DOBRA TREŚĆ
• przykuwa uwagę• wywołuje zaangażowanie• buduje relacje• jest podawana dalej ( viral )
JEST NIEINWAZYJNA
DOBRA TREŚĆ
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
W 2020 roku 2/3 wszystkich reklam wyświetlanych na urządzeniach mobilnych będzie miała charakter natywny *
natywny = nieinwazyjny w strumieniu wiadomości użytkownika
ALE CZYM DOKŁADNIE JEST DOBRA TREŚĆ ?
TELL ME A STORY
ZABAWNA
INSPIRUJĄCA
MOTYWUJĄCA
PRAKTYCZNA
WZRUSZAJĄCA ROZWIĄZUJĄCA
PROBLEM
PRAWDZIWA
BUDUJĄCA RELACJE
ZASKAKUJĄCA
TWOJA FIRMA
ISO 9001:16
PREZESTWÓJ PRODUKT
NOWE OPAKOWA
NIE
TWOJA FIRMA
ISO 9001:16
PREZESTWÓJ PRODUKT
NOWE OPAKOWA
NIE
XX X
XX
CASE STUDY
#1
SOKÓŁ (feat. Bogusław Linda)
INSPIRUJĄCA MOTYWUJĄCAPRAWDZIWA
#2
ZABAWNA WZRUSZAJĄCAPRAWDZIWA
PRAKTYCZNAPRAWDZIWA
#3
KLIENT: Agencja badawcza z branży FMCGCEL: Pozyskanie leadów
Copyright: górne zdjęcie CC by greggavedon.com / Flickr
METODA: Eksperckie artykuły publikowane w branżowych portalach
PROMOCJA: Wsparcie budżetem w social media
EFEKTY:• O raporcie napisały wszystkie największe media
internetowe• Każdy z tekstów w mediach branżowych miał
średnio 200 udostępnień na FB• Organiczny zasięg postów – 50.000 osób• Nawet 10 tys. odsłon miały teksty na serwisach
branżowych • Liczba pozyskanych leadów dwukrotnie przekroczyła target
PRAKTYCZNA ROZWIĄZUJĄCA
PROBLEM
CZY CONTENT MARKETING MOŻNA
ROBIĆ ŹLE ?
• „Zróbcie ten zabawny filmik i styknie”• „Napiszcie jakie fajne funkcje ma nasz
produkt”…
• Możesz też wkurzyć swego odbiorcę…
DZIĘKUJĘ !@Bazgroł
@BazgrolGrowBuzz
