ТВ в эпоху новых технологий, Михаил Одиноков

VIEWABILITY: РЕАЛЬНЫЕ ЦИФРЫ РУНЕТА

ТВ и Онлайн-видео – единая мультиканальная среда

Но что есть онлайн-видео каналы?

ИЛИКруто? Накруты?

Охват TV Non-Viewers

Интерактивные форматы

YouTube сопоставим с телеканалами Боты

Показы внизу страницы

Brand UnSafety

Непрозрачность рынка

Прозрачность рынка

Сколько контактов куплено

Кто увиделГде куплено

Прозрачность рынка

Сколько контактов куплено

Кто увидел

Весь рынок:И по себе, и по конкурентам

Только по себе

Где куплено

AdReal – новая технология GemiusЭксклюзивное партнерство с АДВ в России

Мерим весь рынок, не только свои бренды!

Сколько куплено: знаем объем по рекламодателям и в ТВ, и в онлайн-видео

Рекламодатели размещающие рекламу и в онлайн видео, и на ТВ

Источник: TNS Russia, Россия, 18+, март-апр 2016

Источник: Gemius AdReal, Россия, март-апр 2016

Где куплено: знаем объем рекламы как на ТВ так и на каждой видео площадке

Источник: TNS Russia, TV Index, все 18+ Источник: Gemius Adreal (март-апрель 2016)

% от 30’’ GRPs 18+ % от кол-ва рекламных показов

От Impressions К Viewability

Идем дальше!

Половина рекламных показов в Интернете не видна!

58%

Россия США

44%

% viewable показов*

Источник:Gemius, Integral Ad science* Соответствует стандарту IAB (50% 1 c баннеры/ 2 c видео)

48%

Вост. Европа

Нет viewable показа – нет роста знания

Источник: IPG Media Lab, 2015

Выбираем более видимый формат...

56%

Видео Баннеры

76%

% viewable показов

...наиболее видимый сайт

Среднее: 58%

Источник: AdReal (март-апрель 2016)

Даже у некоторых крупных площадок проблемы с Viewability

Site 1

Мы знаем % brand unsafety показов в онлайн-видео в Рунете

8%

Источник: AdReal (март-апрель 2016)

...и у кого они ;-)

Источник: AdReal, бренды (март-апрель 2016)

Почему Viewability важно?

• Далеко не все покупаемые показы Viewable

• Влияет на здоровье Бренда

• Не все форматы и площадки одинаково Viewable

И учась на чужих

ошибках!

Мы знаем за счет каких инструментов его можно улучшить!

Готовы ответить на дополнительные вопросы!

Михаил Одиноков

Директор по Интернет исследованиям АДВ

Mikhail.Odinokov@advdigital.ru

+ 7 (495) 981 08 27