Upload
adtechrussia
View
580
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
VIEWABILITY: РЕАЛЬНЫЕ ЦИФРЫ РУНЕТА
ТВ и Онлайн-видео – единая мультиканальная среда
Но что есть онлайн-видео каналы?
ИЛИКруто? Накруты?
Охват TV Non-Viewers
Интерактивные форматы
YouTube сопоставим с телеканалами Боты
Показы внизу страницы
Brand UnSafety
Непрозрачность рынка
Прозрачность рынка
Сколько контактов куплено
Кто увиделГде куплено
Прозрачность рынка
Сколько контактов куплено
Кто увидел
Весь рынок:И по себе, и по конкурентам
Только по себе
Где куплено
AdReal – новая технология GemiusЭксклюзивное партнерство с АДВ в России
Мерим весь рынок, не только свои бренды!
Сколько куплено: знаем объем по рекламодателям и в ТВ, и в онлайн-видео
Рекламодатели размещающие рекламу и в онлайн видео, и на ТВ
Источник: TNS Russia, Россия, 18+, март-апр 2016
Источник: Gemius AdReal, Россия, март-апр 2016
Где куплено: знаем объем рекламы как на ТВ так и на каждой видео площадке
Источник: TNS Russia, TV Index, все 18+ Источник: Gemius Adreal (март-апрель 2016)
% от 30’’ GRPs 18+ % от кол-ва рекламных показов
От Impressions К Viewability
Идем дальше!
Половина рекламных показов в Интернете не видна!
58%
Россия США
44%
% viewable показов*
Источник:Gemius, Integral Ad science* Соответствует стандарту IAB (50% 1 c баннеры/ 2 c видео)
48%
Вост. Европа
Нет viewable показа – нет роста знания
Источник: IPG Media Lab, 2015
Выбираем более видимый формат...
56%
Видео Баннеры
76%
% viewable показов
...наиболее видимый сайт
Среднее: 58%
Источник: AdReal (март-апрель 2016)
Даже у некоторых крупных площадок проблемы с Viewability
Site 1
Мы знаем % brand unsafety показов в онлайн-видео в Рунете
8%
Источник: AdReal (март-апрель 2016)
...и у кого они ;-)
Источник: AdReal, бренды (март-апрель 2016)
Почему Viewability важно?
• Далеко не все покупаемые показы Viewable
• Влияет на здоровье Бренда
• Не все форматы и площадки одинаково Viewable
И учась на чужих
ошибках!
Мы знаем за счет каких инструментов его можно улучшить!
Готовы ответить на дополнительные вопросы!
Михаил Одиноков
Директор по Интернет исследованиям АДВ
+ 7 (495) 981 08 27