Wie entwickeln sich Suchmaschinen heute, was kommt morgen?

WIE  ENTWICKELN  SICH    SUCHMASCHINEN  HEUTE,    WAS  KOMMT  MORGEN?  

Prof.  Dr.  Dirk  Lewandowski  Hochschule  für  Angewandte    WissenschaHen  Hamburg  dirk.lewandowski@haw-­‐hamburg.de  @Dirk_Lew  

Gliederung  

1.  Verstehen  von  Suchanfragen  und  Dokumenten  2.  Suche  als  Basistechnologie  3.  Anwendungen  heute  4.  WirtschaHliche  und  gesellschaHliche  Konsequenzen  5.  Fazit  

VERSTEHEN  VON  SUCHANFRAGEN  UND  DOKUMENTEN  

1  

Von  der  Suchanfrage  zum  Ergebnis  

Anfrage   Verarbeitung   InformaZons-­‐objekte  

Zwei  grundlegende  Fragen  

Was  will  der  Nutzer?  •  InterpretaZon  der  

Suchanfragen  •  Kontext  

Was  bedeuten  die  Dokumente?  •  Analyse  des  Inhalts  

–  SemanZk  

•  Analyse  des  Kontexts  des  Dokuments:  –  RelaZon  zu  anderen  

Dokumenten  –  Bewertungen  durch  Nutzer  

(explizit  und  implizit)  –  „Ort“  des  Dokuments  –  ...  

Suchanfragen  sind  kurz  und  ungenau  –  „Die  meisten  Nutzer  sind  nicht  willens,  bei  der  Formulierung  ihres  Suchziels  allzu  viel  kogniZve  und  zeitliche  Energie  aufzuwenden.“  (Machill  et  al.,  2003)  

DokumentrepräsentaKon  

SUCHE  ALS  BASISTECHNOLOGIE  2  

Ein  erweitertes  Verständnis  von  Suchanfragen  und  Dokumenten  

Anfrage   Verarbeitung   InformaZons-­‐objekte  

Ein  erweitertes  Verständnis  von  Suchanfragen  und  Dokumenten  

Text   Textuelle  Dokumente  

Anfrage   Verarbeitung   InformaZons-­‐objekte  

Ein  erweitertes  Verständnis  von  Suchanfragen  und  Dokumenten  

Text   Textuelle  Dokumente  

Anfrage   Verarbeitung   InformaZons-­‐objekte  

Implizite  Anfragen  

Texteingabe  Gesprochene  Sprache  Bilder  Videos  Barcodes  ….  

Dokumente  Fakten  Antworten  Zusammen-­‐fassungen  …  

Gesprochene  Sprach  Bilder  Videos  …  

ANWENDUNGEN  HEUTE  3  

FakteninformaZonen  Knowledge  Graph  

Nachrichten,  basierend  auf  Suchtrends  Bing  auf  dem  iPad  (US-­‐Version)  

Persönlicher  Assistent:  Siri  

“Suchanfragenfreie  Suche”:  Google  Now  

Die  Grundlage  dieser  Suchtechnologie  ist  die  Auswertung  

von  Nutzer-­‐/Nutzungsdaten.  

Daten  für  die  InterpretaKon  der  Suchanfragen  •  Google-­‐Suchanfragen  über  Browser  und  Apps,  einschließlich  des  Ursprungs  der  

Suchanfrage    

•  Angezeigte  Ergebnisse,  einschließlich  Ergebnisse  aus  Gerätedaten  und  privater  Ergebnisse  von  Google-­‐Produkten  wie  Google  +,  Gmail  und  Google  Kalender    

•  Ihre  InterakZon  mit  den  Suchergebnissen,  einschließlich  der  von  Ihnen  aufgerufenen  Ergebnisse    

•  Ihre  InterakZon  mit  eingeblendeten  Anzeigen  –  einschließlich  Klicks  auf  die  jeweilige  Anzeige  sowie  TransakZonen  auf  der  Website  des  Werbetreibenden    

•  Ihre  IP-­‐Adresse    

•  Typ  und  Spracheinstellung  Ihres  Browsers    

•  Ihre  Suchanfragen  und  sonsZgen  AkZvitäten  auf  Google  Maps,  einschließlich  Karten  aus    dem  Web    

Quelle:  „Über  den  Google-­‐Suchverlauf“,  hqps://support.google.com/accounts/answer/54068?hl=de  

WIRTSCHAFTLICHE  UND  GESELLSCHAFTLICHE  KONSEQUENZEN  

4  

WirtschaQliche  Konsequenzen  •  Suche  als  Anwendung  vs.  Suche  als  Basistechnologie  

–  Mit  der  Suche  als  Anwendung  (InformaZonsvermiqlung)  verdient  eigentlich  nur  Google  Geld  (und  seine  Partner)  

–  Suche  als  Basistechnologie  steckt  in  

•  Suchprodukten  (Amazon,  Ebay)  

•  Empfehlungssystemen  

•  Apps  

•  ...  

•  Antworten  bzw.  AggregaKon  staU  Listen  –  InformaZonen  aus  Dokumenten  extrahieren  und  extrahierte  Aussagen  neu  

zusammenfassen  

–  Folgen  für    

•  Inhalteanbieter  (Vergütung?)  

•  SuchmaschinenopZmierer  (TäZgkeit?)  

•  Suchmaschinen  (GeschäHsmodell?)  

Transparenz?  

ManipulaZon?  

The  Periodic  Table  of  SEO  Success  Factors  (hqp://searchengineland.com/seotable)  

FAZIT  5  

SUCHE  TRITT  IN  DEN  HINTERGRUND,  BILDET  ABER  DIE  BASISTECHNOLOGIE  UNZÄHLIGER  ANWENDUNGEN.  

#1  

SUCHE  BENÖTIGT  KONTEXT,  SOWOHL  AUF  DER  SEITE  DER  DOKUMENTE  ALS  AUCH  AUF  DER  SEITE  DER  SUCHANFRAGEN.  

#2  

IMPLIZITE  SUCHANFRAGEN  GEWINNEN  AN  BEDEUTUNG.  

#3  

NUTZERDATEN  SIND  DER  TREIBSTOFF  DER  SUCHE.  

#4  

DIE  ABWENDUNG  VOM  ANFRAGE-­‐DOKUMENTEN-­‐PARADIGMA  HAT  WIRTSCHAFTLICHE  UND  GESELLSCHAFTLICHE  KONSEQUENZEN.  

#5  

WIR  ENTSCHEIDEN  HEUTE,  WELCHE  SUCHE  WIR  MORGEN  WOLLEN.  

#6  

VIELEN  DANK  FÜR  IHRE  AUFMERKSAMKEIT  

Prof.  Dr.  Dirk  Lewandowski  Hochschule  für  Angewandte  WissenschaHen  Hamburg  Department  InformaZon  dirk.lewandowski@haw-­‐hamburg.de    

               Website:                  www.searchstudies.org