Wie entwickeln sich Suchmaschinen heute, was kommt morgen?

WIE ENTWICKELN SICH SUCHMASCHINEN HEUTE, WAS KOMMT MORGEN?

Prof. Dr. Dirk Lewandowski Hochschule für Angewandte WissenschaHen Hamburg dirk.lewandowski@haw-‐hamburg.de @Dirk_Lew

Gliederung

1.  Verstehen von Suchanfragen und Dokumenten 2.  Suche als Basistechnologie 3.  Anwendungen heute 4.  WirtschaHliche und gesellschaHliche Konsequenzen 5.  Fazit

VERSTEHEN VON SUCHANFRAGEN UND DOKUMENTEN

1

Von der Suchanfrage zum Ergebnis

Anfrage Verarbeitung InformaZons-‐objekte

Zwei grundlegende Fragen

Was will der Nutzer? •  InterpretaZon der

Suchanfragen •  Kontext

Was bedeuten die Dokumente? •  Analyse des Inhalts

–  SemanZk

•  Analyse des Kontexts des Dokuments: –  RelaZon zu anderen

Dokumenten –  Bewertungen durch Nutzer

(explizit und implizit) –  „Ort“ des Dokuments –  ...

Suchanfragen sind kurz und ungenau –  „Die meisten Nutzer sind nicht willens, bei der Formulierung ihres Suchziels allzu viel kogniZve und zeitliche Energie aufzuwenden.“ (Machill et al., 2003)

DokumentrepräsentaKon

SUCHE ALS BASISTECHNOLOGIE 2

Ein erweitertes Verständnis von Suchanfragen und Dokumenten



Text Textuelle Dokumente



Text Textuelle Dokumente


Implizite Anfragen

Texteingabe Gesprochene Sprache Bilder Videos Barcodes ….

Dokumente Fakten Antworten Zusammen-‐fassungen …

Gesprochene Sprach Bilder Videos …

ANWENDUNGEN HEUTE 3

FakteninformaZonen Knowledge Graph

Nachrichten, basierend auf Suchtrends Bing auf dem iPad (US-‐Version)

Persönlicher Assistent: Siri

“Suchanfragenfreie Suche”: Google Now

Die Grundlage dieser Suchtechnologie ist die Auswertung

von Nutzer-‐/Nutzungsdaten.

Daten für die InterpretaKon der Suchanfragen •  Google-‐Suchanfragen über Browser und Apps, einschließlich des Ursprungs der

Suchanfrage

•  Angezeigte Ergebnisse, einschließlich Ergebnisse aus Gerätedaten und privater Ergebnisse von Google-‐Produkten wie Google +, Gmail und Google Kalender

•  Ihre InterakZon mit den Suchergebnissen, einschließlich der von Ihnen aufgerufenen Ergebnisse

•  Ihre InterakZon mit eingeblendeten Anzeigen – einschließlich Klicks auf die jeweilige Anzeige sowie TransakZonen auf der Website des Werbetreibenden

•  Ihre IP-‐Adresse

•  Typ und Spracheinstellung Ihres Browsers

•  Ihre Suchanfragen und sonsZgen AkZvitäten auf Google Maps, einschließlich Karten aus dem Web

Quelle: „Über den Google-‐Suchverlauf“, hqps://support.google.com/accounts/answer/54068?hl=de

WIRTSCHAFTLICHE UND GESELLSCHAFTLICHE KONSEQUENZEN

4

WirtschaQliche Konsequenzen •  Suche als Anwendung vs. Suche als Basistechnologie

–  Mit der Suche als Anwendung (InformaZonsvermiqlung) verdient eigentlich nur Google Geld (und seine Partner)

–  Suche als Basistechnologie steckt in

•  Suchprodukten (Amazon, Ebay)

•  Empfehlungssystemen

•  Apps

•  ...

•  Antworten bzw. AggregaKon staU Listen –  InformaZonen aus Dokumenten extrahieren und extrahierte Aussagen neu

zusammenfassen

–  Folgen für

•  Inhalteanbieter (Vergütung?)

•  SuchmaschinenopZmierer (TäZgkeit?)

•  Suchmaschinen (GeschäHsmodell?)

Transparenz?

ManipulaZon?

The Periodic Table of SEO Success Factors (hqp://searchengineland.com/seotable)

FAZIT 5

SUCHE TRITT IN DEN HINTERGRUND, BILDET ABER DIE BASISTECHNOLOGIE UNZÄHLIGER ANWENDUNGEN.

#1

SUCHE BENÖTIGT KONTEXT, SOWOHL AUF DER SEITE DER DOKUMENTE ALS AUCH AUF DER SEITE DER SUCHANFRAGEN.

#2

IMPLIZITE SUCHANFRAGEN GEWINNEN AN BEDEUTUNG.

#3

NUTZERDATEN SIND DER TREIBSTOFF DER SUCHE.

#4

DIE ABWENDUNG VOM ANFRAGE-‐DOKUMENTEN-‐PARADIGMA HAT WIRTSCHAFTLICHE UND GESELLSCHAFTLICHE KONSEQUENZEN.

#5

WIR ENTSCHEIDEN HEUTE, WELCHE SUCHE WIR MORGEN WOLLEN.

#6

VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT

Prof. Dr. Dirk Lewandowski Hochschule für Angewandte WissenschaHen Hamburg Department InformaZon dirk.lewandowski@haw-‐hamburg.de

Website: www.searchstudies.org

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