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Expectativas, sinsabores y realidad de la idea y la producción transmedia en
España y América Latina.
@gonzalomartin
“Transmedia no significa nada en realidad, es prácticamente equivalente a crossmedia”
Massimo Martinotti
“El término correcto es Narrativa Transmedia ya que esto implica que la historia se desarrolla a través de diferentes medios y plataformas”
Me parece que usar la palabra Transmedia sola es como decir "tengo una web"
Show me the money!
Sobre todo, es un suceso: algo que está pasando
Show me the money!El reto es comprender las claves narrativas para generar estructuras de explotación “transmediáticas”
Show me the money!
Transmedia “por sentido común”Mercedes Ramírez
El Bosque del Transmedia
Productor TransmediaFranquicia
Franquicia Transmediática
El Bosque del Transmedia
Universo
Diferentes puntos de
entrada a la historia
La colaboración
de la audiencia
Miami
Conexión directa con la marca
Show me the money!
Brasil
Globo, Brasil
En julio de 2010, anuncia la creación de su departamento
Transmedia
Mauricio Mota (Director de la División de Comunicación Transmedia)
Mauricio Mota (Director de la División de Comunicación Transmedia)
Mauricio Mota (Director de la División de Comunicación Transmedia)
“¿Qué retorno de la inversión deben esperar las empresas de su inversión en transmedia?”
Entrevista en Sparksheet
Mauricio Mota (Director de la División de Comunicación Transmedia)
“Ninguno. Tenemos que asumir los riesgos y gestionar las expectativas”
Entrevista en Sparksheet
Mauricio Mota (Director de la División de Comunicación Transmedia)
“¿Ha calado en Brasil el hecho de que el público participe en el desarrollo de la historia?”
Entrevista en Sparksheet
Mauricio Mota (Director de la División de Comunicación Transmedia)
“No estamos preparados para esa idea en Brasil [...] implica cuestiones de propiedad intelectual y de límites a la autoría”
Entrevista en Sparksheet
Carlos Jean buscaba una forma de hacer música colaborativamente
Y buscó artistas consagrados para crear un “six degrees”
Pero los artistas tardaban...
Mejor... el público
Show me the money!
Una central de medios encuentra una marca
Tenemos una web TV: el producto no es un disco
En la SER creen que el Plan B es el futuro de la música
Show me the money!
En el hormiguero plantean una sección permanente
La colaboración
de la audiencia
Diferentes puntos de
entrada a la historia
Universo
Nuevo Talento, nuevas carreras
Electric Nana M-AND-Y
Show me the money!Show me the money!
✓ Una marca patrocina: apoya con inversión en medios
✓ Ventas de descargas digitales
✓ Ventas de discos
✓ Giras
✓ Gestión de talento
✓ Primera empresa no discográfica en entrar y ser número 1 de los 40
✓ Primera empresa no discográfica en ser número 1 en itunes
Declarados productores transmediáicos
“Trabajamos en aplicar modelos de negocio rentables basados en
nuevas ventanas de explotación”
Águila Roja El Barco
El imperativo telecéntrico
Águila Roja
El Barco
✓ El dinero sigue en la televisión
Águila Roja
El Barco
✓ Pero el público se desplaza a ventanas peor monetizadas
Águila Roja
El Barco
✓ Extendamos el contenido fomentando el consumo de la emisión lineal
Águila Roja
El Barco
✓ Pongamos el sistema de licencias al servicio de la historia
Una explotación
360º
Serie
Película
Merchandising
Juegos de cartas
Cómic: papel + iPad
Juegos de mesa
“Mi aguila roja”(juegos online)
Eventos(plató como
marco de ventos)
Una explotación
360º
✓ Se lanzan las misiones de los juegos durante la emisión
Una explotación
360º
✓ Se crean partidas de juegos online durante los estrenos y presentaciones
✓ Twittersodios....
El Barco
✓ Contenido original no accesible a través de la serie... y complementario
El Barco
✓ Alrededor de 100.000 followers
El Barco
✓ El 87% son nuevos usuarios de Twitter
El Barco
Universo
Diferentes puntos de
entrada a la historia
La colaboración
de la audiencia
Universo
Diferentes puntos de
entrada a la historia
La colaboración
de la audiencia
Universo
Diferentes puntos de
entrada a la historia
✓ Espacio gratuito: blog, noticias, relatos...
Diferentes puntos de
entrada a la historia
✓ Libros...
Diferentes puntos de
entrada a la historia
✓ “Remakes” de títulos de cine en versión adultos
✓ Selección de talento: ¿quieres ser actriz porno? ¿quiere ser actor porno?
La colaboración
de la audiencia
✓ Inscríbete a eventos (pagando): bukakkes
La colaboración
de la audiencia
Show me the money!
✓ Subscripción por renovación automática
✓ Ventas de libros
✓ Webcams
✓ Ventas de DVD
¿Qué fué de El Cosmonauta?
¿Y?
¿Preguntas?
@gonzalomartinwww.gonzalomartin.tv
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