Transmedia Storytelling - Manuel Caro - Conferencia ATA Latam 2014

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    20-Aug-2015

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  1. 1. El Futuro del Storytelling
  2. 2. QUIEN SOY YO? @manuelcaro
  3. 3. TRANSMEDIA ES RELATIVO A LAS HISTORIAS, NO A LAS HERRAMIENTAS SIMON STICKER photographer and multimedia storyteller with a focus on world and humaitarian photography
  4. 4. Storytelling: El arte de comunicar contando historias... El poder de las historias.
  5. 5. Qu es Transmedia Storytelling? Es contar historias a travs de diferentes plataformas (tradicionales y digitales) y formatos: Website Facebook Twitter Videos Comics Merchandising Juegos de video Celulares TV
  6. 6. Las personas no tienen 30 segundos para ser interrumpidos pero si tienen 30 minutos para escuchar una gran historia John Thomas en Storyworldwilde.
  7. 7. La distancia ms corta entre dos personas es una buena historia. Las marcas tienen que contar cuentos, pero modernos Luis Miguel Barral
  8. 8. Transmedia storytelling no es algo nuevo. Disney la primera experiencia masiva y moderna de transmedia storytelling. La primera construccin de un universo narrativo multiplataforma.
  9. 9. GENERACIN HIPERCONECTADA LA REVOLUCIN DE LO SNCRONO Y MASIVO MULTIPLES DISPOSITIVOS Y PANTALLAS PARA SEGUIR HISTORIAS DE ESPECTADOR PASIVO A PROSUMER Una mezcla del consumidor y el productor de contenidos que busca una experiencia inmersiva y participativa.
  10. 10. Una forma diferente de contar historias, adaptadas a la situacin actual con la participacin e inmersin del usuario.
  11. 11. VISIN TRANSMEDIA DE LA COMUNICACIN TODO EST CONECTADO
  12. 12. STOP CAMPAIGNING. START CONNECTING.
  13. 13. Video KLM Surprise Propsito: 1. Conectarse con sus clientes 2. Probar el poder del Share Muestra: 28 personas lograron un impacto sin precedente
  14. 14. YouTube: KLM Surprise
  15. 15. Resultados ENGAGEMENT 3,042,808+ reproducciones en YouTube 100.000.000 Impresiones en Twitter Seguidores en Twitter 170,612+ Seguidores en Facebook 269,095 Estamos sorprendidos con el efecto y lo que puedo decir es que ahora estamos adictos a los resultados. Cuando uno se compromete de una forma real y autntica, requiere un mayor esfuerzo de la compaa pero el efecto viral es ms fuerte que cualquier otra estrategia que hayamos realizado. Martijn van der Zee, videpresidente de comercio electrnico de KLM
  16. 16. HENRY JENKINS Transmedia storytelling representa un proceso donde los elementos integrantes de una ficcin se dispersan de manera sistemtica a travs de mltiples canales de distribucin con el fin de crear una experiencia unificada, coordinada y entretenida. Y donde, idealmente, cada canal hace su propia contribucin en el desarrollo de la historia.
  17. 17. Carlos Scolari Investigador de la comunicacin experto en medios digitales, interfaces y ecologa de la comunicacin Un relato donde la historia se difunde a travs de mltiples medios y plataformas, y en el cual una parte de la audiencia asume un rol activo en ese proceso de expansin.
  18. 18. El prototipo Transmedia Cada plataforma aporta nueva informacin sobre el universo
  19. 19. El caso por excelencia Hermanos Wachowski Creadores de la triloga Cada una de las historias slo cuenta una parte de la historia de Neo y se convierte a su manera en una puerta de entrada al universo narrativo de The Matrix
  20. 20. Los pilares del Transmedia: 1. Creacin de un UNIVERSO NARRATIVO: Una sola historia, un relato coherente en su conjunto, varios medios. Una historia, un mundo, muchas plataformas. 2. Diferentes puntos de entrada a la historia. 3. CONTENIDO LQUIDO (Fcil de expandir y adaptable para distribuir a todos los medios) y LINKEADO (Fcil de compartir). Original. No redundante.
  21. 21. 4. Cada MEDIO ( Twitter, Facebook, YouTube, televisin, radio, prensa) hace su propia contribucin al desarrollo de la HISTORIA. 5. COLABORACIN DE LA AUDIENCIA La audiencia se convierte en parte de la estrategia, bien compartiendo y hablando de ello o bien generando contenidos: se sientan identificados. 6. DIFERENTES NIVELES DE PROFUNDIDAD DE LA HISTORIA PARA DISTINTOS NIVELES DE IMPLICACIN DEL USUARIO
  22. 22. Estructura Tema Central Vida o muerte Amor y odio Bien y mal Seguridad y miedo Verdad y mentira Trae tu pasado - sucesos que nos marcaron en nuestra niez, adolescencia y juventud. Situaciones Comunes - cuentos o refranes, tradiciones, cultura, patrones en la vida de las personas.
  23. 23. Estructura Desarrollo un comienzo impactante, construccin de la historia y un fin inesperado o diferente. Hroe - El pblico se proyecta en l o ella. Compaeros complementan al hroe. Su personalidad, acciones y liderazgo son diferentes. Villano Antagonista. Hay que saber identificar la amenaza que representa.
  24. 24. Estructura Ritmo concepto, conflicto y la solucin. Escenario natural o artificial, muy adornado o sencillo que aporte a la historia. Fin - conectado con el principio de la historia. Permita: Identificacin con el pblico Recrear su propia historia
  25. 25. Estrategias Etapas de Engagement Descubrimiento Experiencia Exploracin Nivel de Engagement Atencin Evaluacin Afecto Apoyo Contribucin Contenido Teaser (Expectativa) Trailer Lanzamiento a Pblico Objetivo Participacin Colaboracin Objetivo Encuntranos Fantico observa el teaser Prubanos Fantico observa el trailer y se involucra manos Fantico invierte dinero y decide que lo ofrecido es valioso y entretenido Habla sobre Nosotros Fantico lo comenta entre sus amigos Se como nosotros Fantico crea su contenido
  26. 26. MEDICION Se relevante Se creble Se excepcional Comparte Abierto Visitas El tiempo que pas Cantidad de contenido visto (por canal: emails, blogs, videos, Twitter, etc.) Clicks Downloads Trials Registros Compras Ratings Crticas Comentarios Blog posts Twitter seguidores, Facebook Likes Repeticiones de compra Suscripciones Membresas. Online: Retweets Forwards Embeds Encuestas Offline: Focus groups Estudios Uploads Remixes Historias creadas Colaboracin Nmero de fans moderadores Eventos
  27. 27. Pero. Qu conseguimos???
  28. 28. 1. Herramienta de Persuasin / Atraccin / Conexin 2. Conectar con las nuevas generaciones. 3. Engagement: el consumidor participa, incrementa la sensacin de pertenencia o de conexin emocional con la marca. 4. Fuente de informacin: El nivel de participacin del pblico as como el contenido compartido por ellos es una riqusima fuente de informacin Estamos generando PURO ENTRETENIMIENTO
  29. 29. Manifiesto Transmedia Tesis 1: Reivindicacin de la realidad Ficcin reemplaza a la realidad, convirtindose en tan inmersiva como sea posible. Tesis 2: agujeros de conejo La historia ofrece mltiples puntos de entrada para el experimentador, dependiendo del medio y de la situacin en la que se utiliza. Tesis 3: Historia del Universo El experimentador ya no sigue un hilo dramtico pero elige entre varias historias que se cruzan, que se funden en una sola historia-universo. Tesis 4: Interactividad Experimentadores se comunican entre s y con personajes de ficcin participando as activamente en la historia e influir en su arco en general.
  30. 30. Manifiesto Transmedia Tesis 5: contenido generado por el usuario El universo historia permite al experimentador para contribuir creativamente en puntos seleccionados de la historia. Tesis 6: transmedialidad El universo historia no se limita a un solo medio, pero se aprovecha de los puntos fuertes de cada medio para crear algo nuevo a partir de su simbiosis. Tesis 7: Ubicacin narracin basada El experimentador se convierte en el vehculo de la ficcin al visitar los lugares reales donde las partes del universo-la historia se despliegan. Tesis 8: Apoye la espalda, inclnese hacia adelante El universo historia atrae a diferentes tipos de experimentadores, ofreciendo una variedad de funciones para los usuarios de los medios ms activos y ms pasivos.
  31. 31. Manifiesto Transmedia Tesis 9: Infinitud El universo historia tiene el potencial para convertirse en un caldo de cultivo para una historia sin fin a travs de secuelas, spin-offs y reutilizacin perpetua de la historia- elementos. Tesis 10: Multipayment La diversificacin de la narracin permite el pago en el modelo freemium, que impulsa mltiples contribuciones al experimentador. Tesis 11: Trabajo colaborativo El universo historia se desarrolla en colaboracin con un equipo verstil e interdisciplinar, cuyo rango de habilidades puede satisfacer las demandas de experiencia basada en la narracin de cuentos.
  32. 32. !