Reklamlı oyunun kısa tarihi

adver.gamingreklamlı oyunun kısa tarihi

orsan.erksoy@gmail.com orsan.erksoy@bezoone.com

30 Nisan 2009 Perşembe

• %65• Hanehalkı oyun oynama

• 35• Oyun oynama yaş ortalaması

• %26• 50 yaş üstü oyuncular

• 40• Oyun satınalmada yaş ortalaması

http://www.theesa.com/

25%49%

26%

Oyuncuların yaş dağılımı

-18 18 - 49 50+

kimler oyun oynuyor

30 Nisan 2009 Perşembe

• %38• Evlerde oyun konsolu sahipliği

• Kablosuz cihazlarda oyun oynama %36

• %59• Online karşılıklı oyun oynayanlar

• 13 yıl• Bir yetişkinin ortalama oyun oynama süresi.

• Erkek yetişkinlerde 15, Bayanlarda ise 12 yılı buluyor.

• +10• Bugün oyun oynayanların %53’ü 10 yıl daha oyun oynamayı planlıyor. http://www.theesa.com/

47%

16%

14%11%

12%

Online oynan oyun türleri

Puzzle/Board/Game Show/Trivia/Card

Action/Sports/ Strategy/Role-Play

Downloadable Games Such as Bejeweled and Diner Dash

Persistent Multi-Player Universe

Others

kimler oyun oynuyor

30 Nisan 2009 Perşembe

• 18+• %93 PC oyunları / %83 konsol oyunları satın alanlar

• %83• Çocuklar ailelerinin izni ile oyun satın alıyorlar

• %63• Ebeveynler oyunların çocuklarının hayatında pozitif bir etkisi

olduğunu düşünüyor

http://www.theesa.com/

%0

%13

%25

%38

%50

%45

%12

%28

%15

2007 Oyun Satışları

Tüm Bireyler 10+ 18+ Yetişkinler

kimler oyun oynuyor

30 Nisan 2009 Perşembe

• %38• Oyun oynayan hanımları azımsamamak gerek!

• 7.4 saat / hafta• “Oyuncu” hanımlar da, nerdeyse beyler kadar uzun oynuyorlar (Erkeklerde 7,6 saat / hafta)

• %44• Online oyun oynayan “bayanlar” da “sıkı oyuncular”

http://www.theesa.com/facts/gamer_data.php

kimler oyun oynuyor

30 Nisan 2009 Perşembe

Kaynak: eMarketer.com Ocak 2008

Millenial kuşak (13-24) GenerationX (25-41) Boomerlar (42-60) Olgunlar (61-75) Toplam

TV programlarını online izleyenler %52 %48 %28 %13 %38

Online oyun sitelerini ziyaret

edenler%72 %68 %51 %43 %61

Baskaları tarafından yaratılan içerigi izleyen/dinleyenler

%86 %73 %64 %40 %69

Baskalarının izlemesi / dinlemesi için içerik yaratanlar

%70 %48 %33 %17 %45

Yaşa göre online eğlence aktiviteleri

kimler nasıl egleniyor

30 Nisan 2009 Perşembe

advergamingtermin

• Advergaming bir ürünün, markanın, organizasyon yada görüşün “video oyunlar” kullanılarak reklamının yapılmasıdır.

• Terim ilk kez 2000 yılında Anthony Giallourakis tarafından alınan advergames.com ve adverplay.com alan adlarıyla gündeme gelmiştir.

• 2001 yılında Wired, jargon listesine ekleyerek yaygın kullanımını başlatmıştır.

• Teorik olarak amaç, ürün ile kullanıcının etkileşim süresini ve deneyimini arttırarak tüketiciyi ürüne ve markaya yaklaştırmaktır.

30 Nisan 2009 Perşembe

advergamingkategoriler

• ATL Advergaming

• BTL Advergaming

• TTL Advergaming

30 Nisan 2009 Perşembe

kategoriler

• ATL Advergaming

• Marka tarafından hazırlanan, promosyonel interaktif uygulamalardır.

• Genellikle ziyaretçilerin web sitelerinde daha fazla kalmaları ve marka ile ilişkilerini kuvvetlendirmek için uygulanır.

• İlk örnekleri klasik arcade oyunlarının yeniden yapımı veya reprodüksüyonları olsa da, günümüzde son derece özgün ve başarılı ürünlerine rastlanmaktadır.

30 Nisan 2009 Perşembe

http://www.freewebs.com/chexquest95/index.htm

Chex Quest ‘95

ATLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

http://www.dyson.co.uk/about/games/

Dyson telescope game ‘03

http://itmg2.intel.com/eng/

Intel IT Manager Game ‘04

ATLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

http://www.kumagames.com/dogfights_free_game.html

History Channel’s Dogfight ‘07

http://www.toyota-auris.fr/v2/index.asp

Toyota Auris Ice Experience

Citroen C4

http://www.c4robot.com/

ATLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

Coca Cola Zero

ATLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

Coca Cola Zero

ATLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

Milli Oluyoruz

ATLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

Futbola yeniden bak

ATLörnek uygulamalar

www.futbolayenidenbak.com

30 Nisan 2009 Perşembe

kategoriler• BTL Advergaming

• Oyun içi reklam (in-game advertising) olarak da bilinir.

• Alternatif kırılımlar: Militainment, Recruitment tools, Edutainment

• Oyun, profesyonel olarak alışılagelmiş şekilde hazırlanır ve yayınlanır.

• Oyunun tarzı eski (FPS,RTS,Spor), senaryosu ya da kuralları yenidir.

• Oyun içi reklam, film/dizilerdeki ürün yerleşimine (product placement) benzer şekilde kurgulanır; oyunda ürünün reklamı yer almaktadır, yada ürün oyun içinde kullanılır.

30 Nisan 2009 Perşembe

http://www.astoundme.com/scottadams/

Adventureland ‘78Pirate Adventure

BTLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

Chupa Chups - Zool ‘92 Adidas - FIFA 94

BTLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

Pepsiman ‘92

BTLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

Burger King ‘06

XBOX 3604$ satıs fiyatı

3.2 milyon adet satıldı

BTLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

Second Life ‘03

http://www.secondlife.com

BTLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

GTA IV2008

BTLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

BTLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

I can football

BTLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

kategoriler

• TTL Advergaming

• Diğer uygulamara göre daha nadirdir.

• Link-takibi yada ARG (alternatif gerçeklik oyunu) olarak da bilinir.

• Farklı bir çok kaynak kullanarak, oyuncuya içinde yaşadıkları bir gerçeklikle ilgili “daha fazlası”nı keşfetme şansı tanır.

• Çoğunlukla en büyük etken “merak, derinlik, tatmin ve kazanım” duygularıdır.

30 Nisan 2009 Perşembe

Enter The Matrix ‘03

TTLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

Year Zero ’07Nine Inch Nails

TTLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

The Lost Experience ‘06

LOST

Varolmayan grup için web

sitesi ve fanclub

LOST

Hanso Fountation

Bad Twin was delivered to Hyperion just days before Troup boarded Oceanic Flight 815,

which was lost in flight from Sydney, Australia to Los Angeles in September 2004. He remains missing and is presumed dead. In addition to his many novels of mystery and crime, Gary Troup authored several non-fiction books including "The Valenzetti Equation." His

disappearance is mourned by all who knew him and enjoyed his work.

TTLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

The Lost ExperienceSprite - Jeep - Monster.com

TTLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

BATMAN DARK KNIGHT

www.whysoserious.com

TTLörnek uygulamalar

30 Nisan 2009 Perşembe

www.whysoserious.com

TTLörnek uygulamalar

BATMAN DARK KNIGHT

30 Nisan 2009 Perşembe

www.whysoserious.com www.rent-a-clown.com

TTLörnek uygulamalar

BATMAN DARK KNIGHT

30 Nisan 2009 Perşembe

http://hehahahatimes.com/

TTLörnek uygulamalar

BATMAN DARK KNIGHT

30 Nisan 2009 Perşembe

Yaman Gezgin KaybolduCOCOSTAR

TTLörnek uygulamalar

www.yamangezginkayboldu.com

30 Nisan 2009 Perşembe

Ritmi KoruMiller

TTLörnek uygulamalar

http://www.ritmikoru.com/StorySoFar.aspx

30 Nisan 2009 Perşembe

statik banner, dinamic banner, ürün yerlestirme, oyun portali ve sponsorluk reklam modellerini, baz alarak PC ve WEB tabanlı reklam harcamalarını ihtiva eder, mobil oyunlar hariçtir

Kaynak: eMarketer.com Şubat 2008

0 175 350 525 700

2007 - 295mio$

2008 - 403mio$

2009 - 511mio$

2010 - 589mio$

2011 - 625mio$

2012 - 650mio$

ABD Video oyunları In-game reklam harcaması

Konsol ve PC bazlı reklamlar Web-tabanlı oyun içi reklam

reklam ve oyun bütçeleri

30 Nisan 2009 Perşembe

0 250 500 750 1.000

2007 - 502mio$

2008 - 665mio$

2009 - 822mio$

2010 - 928mio$

2011 - 969mio$

2012 - 1.000mio$

ABD Video.oyun reklamları toplam harcaması

In-game reklamlar Advergame

statik banner, dinamic banner, ürün yerlestirme, oyun portali ve sponsorluk reklam modellerini, baz alarak PC ve WEB tabanlı reklam harcamalarını ihtiva eder, mobil oyunlar hariçtir

Kaynak: eMarketer.com Şubat 2008

reklam ve oyun bütçeleri

30 Nisan 2009 Perşembe

TechCrunch

reklam ve oyun bütçeleri

30 Nisan 2009 Perşembe

engeller• Oyunlar, genellikle ödülleri kadar kuvvetlidir.

• Geçici sadakat yaratırlar

• Oyunlar bitmeden ilişki biter

• Kampanya başlangıcında yüksek trafik elde ederler

• Kampanya başlangıcı ilk kayıt / start-up için önemlidir

• En fazla reklam yatırımı kampanyanın ilk safhasına yapılır

• Oyunlar zaman içinde ödül değerleri kadar eğlendirmezler

• Oyun sonuna yaklaştıkça ödüller uzaklaşır30 Nisan 2009 Perşembe

hedefi belirlemek•320küsurbin click

•28küsurbin tekil ziyaret

•85küsurbin üye•78küsurbin yeni üye

•1.5yüzküsurbin sayfa gösterimi

•460küsurbin oyun

•Sitede geçirilen ortalama süre 6küsur dakika

•Siteye direkt geliş %11küsur

•Bounce rate %25küsur

30 Nisan 2009 Perşembe

tesekkürler,

orsan.erksoy@gmail.com orsan.erksoy@bezoone.com

30 Nisan 2009 Perşembe