Reklamlı oyunun kısa tarihi

adver.gamingreklamlı oyunun kısa tarihi

[email protected] [email protected]

30 Nisan 2009 Perşembe

mailto:[email protected]




• %65• Hanehalkı oyun oynama

• 35• Oyun oynama yaş ortalaması

• %26• 50 yaş üstü oyuncular

• 40• Oyun satınalmada yaş ortalaması

http://www.theesa.com/

25%49%

26%

Oyuncuların yaş dağılımı

-18 18 - 49 50+

kimler oyun oynuyor


http://www.freewebs.com/chexquest95/index.htm


• %38• Evlerde oyun konsolu sahipliği

• Kablosuz cihazlarda oyun oynama %36

• %59• Online karşılıklı oyun oynayanlar

• 13 yıl• Bir yetişkinin ortalama oyun oynama süresi.

• Erkek yetişkinlerde 15, Bayanlarda ise 12 yılı buluyor.

• +10• Bugün oyun oynayanların %53’ü 10 yıl daha oyun oynamayı planlıyor. http://www.theesa.com/

47%

16%

14%11%

12%

Online oynan oyun türleri

Puzzle/Board/Game Show/Trivia/Card

Action/Sports/ Strategy/Role-Play

Downloadable Games Such as Bejeweled and Diner Dash

Persistent Multi-Player Universe

Others

kimler oyun oynuyor




• 18+• %93 PC oyunları / %83 konsol oyunları satın alanlar

• %83• Çocuklar ailelerinin izni ile oyun satın alıyorlar

• %63• Ebeveynler oyunların çocuklarının hayatında pozitif bir etkisi

olduğunu düşünüyor

http://www.theesa.com/

%0

%13

%25

%38

%50

%45

%12

%28

%15

2007 Oyun Satışları

Tüm Bireyler 10+ 18+ Yetişkinler

kimler oyun oynuyor




• %38• Oyun oynayan hanımları azımsamamak gerek!

• 7.4 saat / hafta• “Oyuncu” hanımlar da, nerdeyse beyler kadar uzun oynuyorlar (Erkeklerde 7,6 saat / hafta)

• %44• Online oyun oynayan “bayanlar” da “sıkı oyuncular”

http://www.theesa.com/facts/gamer_data.php

kimler oyun oynuyor




Kaynak: eMarketer.com Ocak 2008

Millenial kuşak (13-24) GenerationX (25-41) Boomerlar (42-60) Olgunlar (61-75) Toplam

TV programlarını online izleyenler %52 %48 %28 %13 %38

Online oyun sitelerini ziyaret

edenler%72 %68 %51 %43 %61

Baskaları tarafından yaratılan içerigi izleyen/dinleyenler

%86 %73 %64 %40 %69

Baskalarının izlemesi / dinlemesi için içerik yaratanlar

%70 %48 %33 %17 %45

Yaşa göre online eğlence aktiviteleri

kimler nasıl egleniyor



advergamingtermin

• Advergaming bir ürünün, markanın, organizasyon yada görüşün “video oyunlar” kullanılarak reklamının yapılmasıdır.

• Terim ilk kez 2000 yılında Anthony Giallourakis tarafından alınan advergames.com ve adverplay.com alan adlarıyla gündeme gelmiştir.

• 2001 yılında Wired, jargon listesine ekleyerek yaygın kullanımını başlatmıştır.

• Teorik olarak amaç, ürün ile kullanıcının etkileşim süresini ve deneyimini arttırarak tüketiciyi ürüne ve markaya yaklaştırmaktır.


advergamingkategoriler

• ATL Advergaming

• BTL Advergaming

• TTL Advergaming


kategoriler

• ATL Advergaming

• Marka tarafından hazırlanan, promosyonel interaktif uygulamalardır.

• Genellikle ziyaretçilerin web sitelerinde daha fazla kalmaları ve marka ile ilişkilerini kuvvetlendirmek için uygulanır.

• İlk örnekleri klasik arcade oyunlarının yeniden yapımı veya reprodüksüyonları olsa da, günümüzde son derece özgün ve başarılı ürünlerine rastlanmaktadır.



Chex Quest ‘95

ATLörnek uygulamalar






http://www.dyson.co.uk/about/games/

Dyson telescope game ‘03

http://itmg2.intel.com/eng/

Intel IT Manager Game ‘04











http://www.kumagames.com/dogfights_free_game.html

History Channel’s Dogfight ‘07

http://www.toyota-auris.fr/v2/index.asp

Toyota Auris Ice Experience

Citroen C4

http://www.c4robot.com/







http://www.youtube.com/watch?v=kyxQw5o-I8s&fmt=18




http://www.c4robot.com

http://www.c4robot.com



Coca Cola Zero



Coca Cola Zero





Milli Oluyoruz



Futbola yeniden bak


www.futbolayenidenbak.com




http://www.futbolayenidenbak.com

http://www.futbolayenidenbak.com

kategoriler• BTL Advergaming

• Oyun içi reklam (in-game advertising) olarak da bilinir.

• Alternatif kırılımlar: Militainment, Recruitment tools, Edutainment

• Oyun, profesyonel olarak alışılagelmiş şekilde hazırlanır ve yayınlanır.

• Oyunun tarzı eski (FPS,RTS,Spor), senaryosu ya da kuralları yenidir.

• Oyun içi reklam, film/dizilerdeki ürün yerleşimine (product placement) benzer şekilde kurgulanır; oyunda ürünün reklamı yer almaktadır, yada ürün oyun içinde kullanılır.


http://www.astoundme.com/scottadams/

Adventureland ‘78Pirate Adventure

BTLörnek uygulamalar






Chupa Chups - Zool ‘92 Adidas - FIFA 94







Pepsiman ‘92





Burger King ‘06

XBOX 3604$ satıs fiyatı

3.2 milyon adet satıldı





Second Life ‘03

http://www.secondlife.com







GTA IV2008









I can football



kategoriler

• TTL Advergaming

• Diğer uygulamara göre daha nadirdir.

• Link-takibi yada ARG (alternatif gerçeklik oyunu) olarak da bilinir.

• Farklı bir çok kaynak kullanarak, oyuncuya içinde yaşadıkları bir gerçeklikle ilgili “daha fazlası”nı keşfetme şansı tanır.

• Çoğunlukla en büyük etken “merak, derinlik, tatmin ve kazanım” duygularıdır.


Enter The Matrix ‘03

TTLörnek uygulamalar




Year Zero ’07Nine Inch Nails







The Lost Experience ‘06

LOST

Varolmayan grup için web

sitesi ve fanclub

LOST

Hanso Fountation

Bad Twin was delivered to Hyperion just days before Troup boarded Oceanic Flight 815,

which was lost in flight from Sydney, Australia to Los Angeles in September 2004. He remains missing and is presumed dead. In addition to his many novels of mystery and crime, Gary Troup authored several non-fiction books including "The Valenzetti Equation." His

disappearance is mourned by all who knew him and enjoyed his work.






The Lost ExperienceSprite - Jeep - Monster.com








BATMAN DARK KNIGHT

www.whysoserious.com






http://www.whysoserious.com


www.whysoserious.com


BATMAN DARK KNIGHT






www.whysoserious.com www.rent-a-clown.com


BATMAN DARK KNIGHT




http://www.rent-a-clown.com

http://www.rent-a-clown.com



http://hehahahatimes.com/


BATMAN DARK KNIGHT


http://hehahahatimes.com

http://hehahahatimes.com



Yaman Gezgin KaybolduCOCOSTAR


www.yamangezginkayboldu.com






http://www.yamangezginkayboldu.com

http://www.yamangezginkayboldu.com

Ritmi KoruMiller


http://www.ritmikoru.com/StorySoFar.aspx


http://www.millermusicworld.com/mmw.php






statik banner, dinamic banner, ürün yerlestirme, oyun portali ve sponsorluk reklam modellerini, baz alarak PC ve WEB tabanlı reklam harcamalarını ihtiva eder, mobil oyunlar hariçtir

Kaynak: eMarketer.com Şubat 2008

0 175 350 525 700

2007 - 295mio$

2008 - 403mio$

2009 - 511mio$

2010 - 589mio$

2011 - 625mio$

2012 - 650mio$

ABD Video oyunları In-game reklam harcaması

Konsol ve PC bazlı reklamlar Web-tabanlı oyun içi reklam

reklam ve oyun bütçeleri






0 250 500 750 1.000

2007 - 502mio$

2008 - 665mio$

2009 - 822mio$

2010 - 928mio$

2011 - 969mio$

2012 - 1.000mio$

ABD Video.oyun reklamları toplam harcaması

In-game reklamlar Advergame

statik banner, dinamic banner, ürün yerlestirme, oyun portali ve sponsorluk reklam modellerini, baz alarak PC ve WEB tabanlı reklam harcamalarını ihtiva eder, mobil oyunlar hariçtir

Kaynak: eMarketer.com Şubat 2008







TechCrunch



http://www.techcrunch.com/2009/03/24/study-in-game-video-advertising-trumps-tv-advertising-in-effectiveness/




engeller• Oyunlar, genellikle ödülleri kadar kuvvetlidir.

• Geçici sadakat yaratırlar

• Oyunlar bitmeden ilişki biter

• Kampanya başlangıcında yüksek trafik elde ederler

• Kampanya başlangıcı ilk kayıt / start-up için önemlidir

• En fazla reklam yatırımı kampanyanın ilk safhasına yapılır

• Oyunlar zaman içinde ödül değerleri kadar eğlendirmezler

• Oyun sonuna yaklaştıkça ödüller uzaklaşır30 Nisan 2009 Perşembe

hedefi belirlemek•320küsurbin click

•28küsurbin tekil ziyaret

•85küsurbin üye•78küsurbin yeni üye

•1.5yüzküsurbin sayfa gösterimi

•460küsurbin oyun

•Sitede geçirilen ortalama süre 6küsur dakika

•Siteye direkt geliş %11küsur

•Bounce rate %25küsur


tesekkürler,

[email protected] [email protected]






Education

Reklamlı oyunun kısa tarihi