Hasta cuándo leeremos el diario

Eduardo Arriagada, UC

¿ Hastacuándo

leeremos diarios ?

“Como autor de una novela sobre Dinosaurios…quiero hablar de otro dinosaurio camino a la extinción, los medios masivos. Estos

desaparecerán en 10 años…”“¿Cuál va a ser la GM o IBM de

los 90? La institución americana que pronto

quedará obsoleta y anticuada es The New York Times...”(Michael Crichton, National Press Club, 1993)

Tendencias en la lectoría

Un mercado de avisos decadente

Source: ZenithOptimedia (Dec-06)

SegúnZenithOptimedia:

• Para el 2009, los diarios habrán perdido otro 10% del mercado de avisos en América Latina de un 30% a un 20 % en 15 años.

Newspaper Ad Share in % - Latin America (1994-2009)

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TV Radio Newspaper

Magz Internet Outdoor

Incertidumbre: No sabemos cúando las cosas

volverán a la normalidad

Ambigüedad: ya no sabremos qué significa

“normalidad” .

Se puede ser excesivamente entusiasta...

• “La familia ha terminado de yantar y dedica la sobremesa al periódico que está suscrita…El altavoz hace oír el artículo de fondo, la crónica, los ecos de la sociedad, las noticias del interior y del extranjero, la revista teatral y la chismografía de entre bastidores…” (diario de Colombia, 1925)

También se puede pecar por excepticismo

• “La Televisión no tiene futuro, quién va a estar varias horas sentado

mirando una pantalla…”– Editorial en The New York Times, 1939

Crisis: peligro + oportunidad oculta

¿Porqué los diarios

decaen?

Las conclusiones del proyecto 24-43

Tres factores cambian las actitudes:• 1) jamás hubo una generación que

tuviera más la sensación de que podía vivir sin necesidad de leer diarios.

Cae la participación

Larvamiento social

Mientras para los periodistas lo cí vico es fundamental, para el público el interés

cí vico es cada vez menor, incluso es percibido con

hostilidad

Tendencias en el consumo promedio de noticias

• Noticias locales Cadenas TV Diarios Internet

• Mayo 1993 77% 60% 58% --• Abril 1996 65% 42% 50% 2%• Abril 1998 64% 38% 48% 13%• Abril 2000 56% 30% 47% 23%• Abril 2002 57% 32% 41% 25%• Abril 2004 59% 34% 42% 29%

– Fuente: Pew Research Center for the People and Press– Management Media Center

Menos lectores de diarios…

…o menos interesados por las de noticias

La Solución de Roy Megary

El problema no es que la gente no compre nuestros diarios, el desafío es lograr que el diario compre el tiempo de los lectores

Las conclusiones del proyecto 24-43

• Tres factores cambian las actitudes:• 1) jamás hubo una generación que

tuviera más la sensación de que podía vivir sin necesidad de leer diarios.

• 2) crisis de tiempo: lo único realmente escazo es el tiempo libre.

Las advertencias de Leo Bogart• Bogart mostró que los

cambios en la forma de vida de los americanos, la incorporación de la mujer al trabajo, los cambios en la organización de las ciudades y los problemas de distribución eran el talón de aquiles de la prensa contemporanea.

Ciudadanos más pobres en tiempo libre

ya no pueden hacer ‘nada’

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1961 2001

Source: The Future Foundation/nVisionBase: 545/654 adults in households with children in the UK

% of people recording doing 'nothing' during the day

En el fondo el diario requiere tiempo, esfuerzo, privacidad para leer un

material que se refiere a un mundo tan complejo que el lector siente

que no tiene poder de influencia y le presta menos atención. Esto ha

hecho que el diario no sea la confortable y esencial rutina que

una vez fue.

Repensar el diario

El segmento de diarios de más rápido crecimiento en el mundo…

Source: Piet Bakker (Apr-07)

• 39,4m copias cada día– Subió un 65% desde el

2005– 59% aumento cada año

desde el 1995

• 213 títulos

• 49 países

Las conclusiones del proyecto 24-43

• Tres factores cambian las actitudes:• 1) jamás hubo una generación que tuviera

más la sensación de que podía vivir sin necesidad de leer diarios.

• 2) crisis de tiempo: la incorporación masiva de las mujeres a trabajos fuera del hogar.

• 3) nunca hubo tantos medios informativos que concurren para captar la atención del lector tradicional de diarios.

Los medios se fragmentaron

• 13.500 estaciones de radio (frente a 6 mil en 1960)

• 17 mil revistas (frente a 8.400 en 1960)

• 82 canales de TV por casa (frente a 5 en 1960)

Y todo el web, con sitios y blogs

Porque el diario sigue vigente

• La aparición de nuevos medios hace creer que las nuevas formas van a sustituir a las viejas. Por el contrario, la historia de los medios demuestra que todos sobreviven y cada uno encuentra su sitio en el mercado.– Seymour Topping, The New York Times.

¿Porqué los diarios decaen? (crisis digital)

“You”, el fenómeno Wiki

Medios Masivos 2.0

Creo que la competencia que viene sedará entre la “We-Media” tradicionalvs. una nueva “You-Media” queaproveche recursos de la Internet 2.0

El poder de laparticipaciónno pasa pordestruir lacultura comercial sinopor escribir en ella”

– Henry Jenkins, “Convergence Culture”

Cualquier duda: earriagada@uc.cl Si les interesan

estos temas: www.blogsuc.cl

MUCHAS GRACIAS