Экспресс-обзор кейсов

Экспресс-обзор кейсов

Промоподарок – инструмент маркетинговых коммуникаций

• Он должен соотноситься с деятельностью или ценностями компании.• Он должен быть полезен получателю.• Его качество не должно вредить имиджу компании.• Нанесение должно соответствовать позиционированию компании.

То, как это работает, представлено в приведенных в этом материале кейсах.Это опыт и наш, и наших партнеров. Возможно он натолкнет вас на оригинальные решения для ваших клиентов.

Правильный предмет + Правильное сообщение + Продуманный сценарий дарения/использования = Правильная рекламная коммуникация с помощью подарка

Кейс «Я помог ботаническому саду»

Событие:Благотворительная акция в помощь ботаническому садуОрганизатор:Общественная организация «Воссоздание садов и скверов»Участник и исполнитель:Компания «Проект 111»Что использовали:• Блокноты• Ручки• Флешки• Брелки• Крафт-закладки

Кейс «Я помог ботаническому саду»

Чтобы помогать могли не только крупные компании, но и обычные горожане, появилась идея продавать сувениры с символикой акции, а вырученные деньги перечислять на нужды ботанического сада. Компания «Проект 111» предоставила для этого промосувениры с нанесением. Все вещи объединяли функциональность, относительно невысокая цена и преобладание экоматериалов. На каждом предмете — напоминание о добром деле, фраза «Я помог ботаническому саду». Акцию вместе с волонтёрами проводили в несколько этапов. Результат: на собранные деньги горожан была посажена аллея небезразличных петербуржцев в той части сада, которая плохо обустроена и пострадала от ураганов.

Кейс «Зонт для волшебных существ»Событие:Международный женский деньЗаказчик:Группа компаний HeadHunterИсполнитель:Типография «ПринтФабрик»Что дарили:ЗонтКому дарили:Женщинам, работающим в сфере HR

Акцент был сделан на дизайне зонта. Ярким и привлекательным он стал благодаря принту в весеннем стиле и слогану «Женщины бывают разные… Есть просто женщины, а есть волшебные существа».

Кейс «Ночь пожирателей рекламы»

Событие:«Ночь пожирателей рекламы»Заказчик и исполнитель:Рекламная группа AdmosЧто дарили:•Леденцы «Защеканчик»•Светящаяся игрушка Yo-yo•Кирпич-антистресс•Держатель для сумки•СвистокКому дарили:Всем участникам беспроигрышной лотереи — подарок в обмен на визитку

Выбор подарков как нельзя лучше подчеркнул креативность компании. Кроме того, компания привлекла новых клиентов.

Кейс «Логично как пить из кружки»

Событие:Конференции для IT-специалистовЗаказчик:Компания «Телеинком»Исполнитель:Компания «Дисхаус»Что дарили:Кружка из матового стеклаКому дарили:IT-специалистам

Компанией «Дисхаус» было разработано простое и оригинальное решение — пить из кружки так же просто, как покупать технику RAD. Для этого были придуманы надписи с типично «айтишным» юмором и нанесены на предмет, без которого сложно представить рабочее место IT-специалиста.

Кейс «В ожидании чуда»

Событие:Открытие магазина для беременныхЗаказчик:Магазин «В ожидании чуда»Исполнитель:Magic Gifts, поставщик бизнес-подарковЧто дарили:• Брелок-рулетка• Светоотражатель с креплением• ЗеркальцеКому дарили:Посетительницам магазинаАкция привлекла внимание покупательниц к магазину и стала иллюстрацией того, как даже при небольшом бюджете можно найти простое и изящное решение.

Кейс «Половичок»

Заказчик:Сеть магазинов «Половик»Исполнитель:Компания Think FirstЧто дарили:Флешка «Карточка»Кому дарили:Постоянным клиентам

Обычно плоскую флешку стилизуют под пластиковую карту, а компания Think First придумала оригинальное решение превратить ее в персидский ковер.

Событие:Выставка «Дизайн и реклама»Заказчик и исполнитель:Компания «Проект 111»Что дарили:• Холщовая сумка• Фляжка «Канистра»• Антистресс «Бочка»• СветоотражателиКому дарили:Посетителям стенда

Основным слоганом стенда-автозаправки «Проект 111» стала фраза «Заправим до полного». За четыре дня выставки стенд посетило около тысячи человек. База потенциальных клиентов выросла на 800 компаний.

Кейс «Заправские заправщики»

Кейс «Заправские заправщики»

Кейс «Консервы»Событие:Премьера фильма «Консервы»Исполнитель:Magic Gifts, поставщик бизнес-подарковЧто дарили:• Открывашка• Консервная банка• ФлешкаКому дарили:Зрителям премьерного просмотраВместе с пригласительным билетом на премьеру фильма «Консервы» зрители получали открывашку. На самом мероприятии в стилизованном под «совок» буфете выдавали консервные банки. Внутри была флешка с трейлером фильма, упакованная в холщовую ткань с сургучной печатью.

Интересные решения

Несколько вещей, которые говорят сами за себя.

Сообщество «Я Мурманск» в социальной сети «ВКонтакте» таким образом поощряет интерес подписчиков в офлайне. Холщовая сумка с патриотичным принтом работает как передвижная реклама.

Прищепка, которая «цепляет». Белорусская компания «Колорэкспресс» в честь своего пятнадцатого дня рождения скрепляла документы для клиентов (накладные, счета и т.д.) такой оригинальной прищепкой.

Интересные решения

Ежедневник, который газета «Ведомости» выпустила в 2009 году, к своему десятилетию, исписан датами, которые иллюстрируют историю издания и страны за это время. Интересный факт: все ежедневники «Ведомостей» начинаются с 7 сентября, со дня рождения компании.

Первые 150 человек, назвавшие пароль, опубликованный в «Твиттере» и на фан-сайте HTC, получили в подарок сумки-«внешние накопители». Акция сопутствовала старту продаж обновленного HTC Desire HD.

Дарите подарки!

Использованы материалы сборника Case Control