View
167
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
BỐI CẢNH1
MỤC TIÊU2
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU3
SỰ THẬT NGẦM HIỂU4
Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT5
CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI6
THỜI GIAN THỰC HIỆN7
PHÂN BỔ NGÂN SÁCH8
ĐÁNH GIÁ THEO DÕI HIỆU QUẢ9
BỐI CẢNH1
Về bao cao su OK
11/1994 Nhà Vô Địch
1
HIV, AIDS and HIV-related deaths reported 1993-2011
Vietnam AIDS Response Progress Report 2012
Thị trường bao cao su Việt Nam
1
1THẾ MẠNH
- Gía thành sản phẩm thấp
- Được công nhận và đã có chỗ đứng trên thị trường.
ĐIỂM YẾU- Thiếu phổ cập trên các kênh thông tin trực tuyến.
- Thiếu sự đổi mới và đa dạng sản phẩm.
-Phân phối qua nhiều kênh trung gian dẫn đến nạn hàng giả.
CƠ HỘI- Nhận thức của xã hội về vấn
đề tình dục tăng cao.
- Xuất hiện nhiều kênh phân phối mới.
- Sự vận động của Nhà nước.
THÁCH THỨC- Tâm lý e ngại về vấn đề tình dục của người tiêu dùng.
- Tâm lí sính hàng ngoại và hàng đắt tiền là chất lượng.
- Sự thâm nhập thị trường của các nhãn hiệu khác.
MỤC TIÊU2
45%
65%
2 13
+15%
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU3
18-24 BCD+
Hà Nội
Hồ Chí Minh
SỰ THẬT NGẦM HIỂU4
Các ông chỉ giỏi nói chứ có thằng nào dám mua đâu!
Tôi thích Rẻ hơn
Tôi muốn An toàn.
Cảm giác mới là quan trọng.
Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT5
Phân phối
Giá cả
Cảm xúc
Được
công nhận
An toàn
5
“SẢN PHẨM Y TẾ PHỤC VỤ CỘNG ĐỒNG”
GIÁ TRỊ MỤC TIÊU
CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI6
SERVICE
ACTIVATEADVERTISE
Nhận biết thương hiệu
Thay đổi tư duy
Hoạt động cộng đồng
3 GIAI ĐOẠN 3 PHƯƠNG PHÁP 3 PHƯƠNG CHÂM
Gắn kết cộng đồng
Mang tới chất lượng
Tiện ích tối đa
6NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU
Service• Lập trang web và 5
đại lý chính thức.• Phân phối BCS
cho các hiệu thuốc, nhà nghỉ, khách sạn…
• Mở kênh phân phối online, điện thoại và giao hàng tận nơi.
Advertise• Mở các kênh
thông tin trên các mạng xã hội Facebook,Zing,…
• Qua email, băng rôn, quảng cáo truyền hình.
• Thuê nhà báo thương hiệu chuyên nghiệp.
Activate• Cuộc thi “An toàn
cho chính bạn” trên các diễn đàn.
• “Hành trình từ thiện” cho phong trào phòng chống HIV/AISD ở xã hội.
• Tổ chức các event “Tìm hiểu giới tính”, “Làm chủ cảm xúc” ở các trường học, công ty, xí nghiệp.
6THAY ĐỔI TƯ DUY
• Mở kênh tư vấn trực tiếp về tình dục qua điện thoại, Facebook,…
• Lắp đặt 15 máy bán hàng tự động ở các trục đường lớn.
Service• Tạo dựng clip tuyền thông “OK vì cộng
đồng an toàn” từ chính các câu chuyện mà khách hàng đóng góp trong “An toàn cho chính bạn”.
• Mở các buổi tư vấn giới tính trên các phương tiện xã hội
Advertise
• Mở chương trình từ thiện “Chung tay vì cộng đồng an toàn”.
• Ngày hội “OK vì cộng đồng” ở các công viên lớn.
Activate
6HOẠT ĐỘNG CỘNG ĐỒNG
Servise
• Tặng kèm “cẩm nang tình dục an toàn” cho khách hàng mua sản phẩm chính hãng trên 100.000đ.
• Phát Hành ứng dụng “OK” trên Playstore, Appstore với khả năng đọc mã code và đăng các câu chuyện tư vấn.
Advertise
• Quảng bá clip “OK vì cộng đồng” trên Youtube, Facebook,…• Mở chiến dịch “Cùng chung tay” với nội dung người dùng
chia sẻ cùng OK đã thay đổi họ ra sao, từ đó tạo dựng các video truyền thông mới.
Activate
• Cuộc tuần hành “Song hành cùng OK” : đạp xe gây quỹ ở Hà Nội và HCMC
• Tuyển cộng tác viên tự do cho các công việc thiện nguyện.
THỜI GIAN THỰC HIỆN7
Nhận biết thương hiệu
Thay đổi tư duy
Hoạt động cộng đồng
11 12 4321
2013 2014
PHÂN BỔ NHÂN SÁCH8Sự kiện Miêu tả Chi phí(VND)
Lập web và duy trì Chi phí trong khoảng 6 tháng 80.000.000
Phân phối BCS cho hiệu thuốc, nhà nghỉ, event,…
Tiếp thị xã hội 50.000.000
Quảng cáo thông điệp qua băng rôn, truyền hình
Băng rôn về sản phẩm y tế OK(3 tháng),quảng cáo về tình dục an toàn(1 tháng)
300.000.000
Thuê nhà báo thương hiệu, thiết kế video, web chuyên nghiệp
3 người trong 6 tháng 60.000.000
Event An toàn cho chính bạn Trên các trang mạng xã hội 50.000.000
Hành trình từ thiện Các vùng ven, ngoại thành, khu lao động(có quay phim) 100.000.000
Tìm hiểu giới tính Các trường học, công ty, công sở 50.000.000
Làm chủ cảm xúc Các trường học, công ty, công sở 50.000.000
OK vì cộng đồng Tạo kịch bản, quay video, edit, phỏng vấn 100.000.000
Cùng chung tay Các buổi gặp mặt xã hội 100.000.000
Song hành cùng OK Đi xe đạp tại Hà Nội và HCMC 200.000.000
Máy bán hàng tự động 15 máy 750.000.000
Chuỗi cửa hàng 5 cửa hàng 1.200.000.000
Nhân viên 6 tháng 1.500.000.000
Chi phí dự phòng 410.000.000
Tổng 5.000.000.000
ĐÁNH GIÁ THEO DÕI HIỆU QUẢ9Các tiêu chí
đánh giáTheo dõi
Hành vi người tiêu dùng
số người vào trang web (thời gian lưu lại, số lần truy cập). số người gọi đến bộ phận tư vấn dịch vụ.
Danh số bán hàng số lượng hàng được bán trong tuần(số lượng, giá trị). loại hàng được đặt nhiều nhất(số lượng, giá trị).
Hoạt động triển khai chiến lược
Chi phí phát sinh của kế hoạch (VNĐ).Phản hồi của khách hàng đối với thông điệp sản phẩm truyền tải (hữu ích – bình thường – nhàm chán)
th c hi nự ệ
ngu n t li uồ ư ệ
Vietnam AIDS Response Progress 2012Understanding Vietnam’s Condom Market: Key findings from an outlet survey-
2011www.dktinternational.org
XIN HẾTCÁM ƠN VÌ ĐÃ LẮNG NGHE
Phạm Mạnh Hùng Võ Đăng Vinh
Recommended