Tra dicinių amatų gaminių rinkodara

1

TraTradicinių amatųdicinių amatųgaminių rinkodaragaminių rinkodara

2011-06-13

2

Kodėl TPP svarbūs kaimo Kodėl TPP svarbūs kaimo gyventojams?gyventojams?

• Alternatyvusis verslas žemės ūkio Alternatyvusis verslas žemės ūkio veiklaiveiklai• Teikiama Lietuvos KPP 2007-2013 Teikiama Lietuvos KPP 2007-2013 m. parama tradiciniams ir m. parama tradiciniams ir alternatyviems kaimo amatų plėtros alternatyviems kaimo amatų plėtros projektams įgyvendintiprojektams įgyvendinti

““Perėjimas prie ne žemės ūkio Perėjimas prie ne žemės ūkio veiklos”veiklos”

““Parama verslo kūrimui ir plėtrai”Parama verslo kūrimui ir plėtrai”

3

TPPTPP FUNKCIJOS

• Kultūrinio paveldo formų ir įvairovės gaivinimas ir saugojimas

• Kultūrinio paveldo (regiono) reprezentacija

4

GARANTUOTI TRADICINIAI GAMINIAIGARANTUOTI TRADICINIAI GAMINIAI

Garantuoti tradiciniai gaminiai (GTG)Garantuoti tradiciniai gaminiai (GTG) – taip vadinami – taip vadinami

iš tradicinių žaliavų ar taikantiš tradicinių žaliavų ar taikant tradicinius gamybos tradicinius gamybos

metodus pagamintimetodus pagaminti,, arba tradicinės sudėties žemės arba tradicinės sudėties žemės

ūkio arba maistoūkio arba maisto gaminiai. gaminiai.

GTG skirtiGTG skirti reprezentuoti regioną, turintys reprezentuoti regioną, turintys

specialius žymenis ir apsaugoti registruojamais ženklaisspecialius žymenis ir apsaugoti registruojamais ženklais

5

Kokia yra TAG rinkos Kokia yra TAG rinkos sistema?sistema?

Gamintojai Gamintojai – amatininkai, mėgėjai, meistrai, tautodailininkai– amatininkai, mėgėjai, meistrai, tautodailininkai

Pirkėjai Pirkėjai – renginių lankytojai, turistai, kaimo turizmo sodybų – renginių lankytojai, turistai, kaimo turizmo sodybų šeimininkai ir svečiai, TICšeimininkai ir svečiai, TIC

Eksponavimo erdvėEksponavimo erdvė – muziejai, parodos, mugės, tautinės šventės – muziejai, parodos, mugės, tautinės šventės

Produktai Produktai – tradicinės gamybos, tautinio paveldo, tautodailės – tradicinės gamybos, tautinio paveldo, tautodailės (kūrybos), taikomojo šiuolaikinio meno gaminiai, kičas(kūrybos), taikomojo šiuolaikinio meno gaminiai, kičas

6

Tradicinių amatų gaminių rinkodaros Tradicinių amatų gaminių rinkodaros strategijastrategija

TAGTAG eksponavimas ir prekyba eksponavimas ir prekyba

Priemonės

• TAG gamyba ir ženklinimasTAG gamyba ir ženklinimas

• TAG sertifikavimasTAG sertifikavimas

• TAG prekės ženklo reklamaTAG prekės ženklo reklama

• TAG prekybos organizavimas (pardavimo TAG prekybos organizavimas (pardavimo būdas, pardavimo vieta)būdas, pardavimo vieta)

1.1. Kurti TAG Kurti TAG

2.2. Parinkti TAG patrauklias eksponavimo erdves Parinkti TAG patrauklias eksponavimo erdves

3. Sukurti TAG identifikacinius ženklus ir pardavimo koncepciją3. Sukurti TAG identifikacinius ženklus ir pardavimo koncepciją

4. Rasti finansinių išteklių TAG populiarinimui ir reklamai4. Rasti finansinių išteklių TAG populiarinimui ir reklamai

UŽDAVINIAIUŽDAVINIAI

7

Tradicinių amatų gaminių populiarinimas jų Tradicinių amatų gaminių populiarinimas jų vertei didintivertei didinti

PRODUKTŲ VERTĘ DIDINANČIOS PRODUKTŲ VERTĘ DIDINANČIOS PRIEMONĖSPRIEMONĖS

REKLAMAREKLAMA PARDAVIMŲ PARDAVIMŲ SKATINIMASSKATINIMAS

RYŠIAI SU RYŠIAI SU VISUOMENEVISUOMENE

ASMENINIS ASMENINIS PARDAVIMASPARDAVIMAS

InternetoInterneto

StendinėStendinė

NuolaidosNuolaidos

Speciali kainaSpeciali kainaRenginiųRenginių

RenginiaiRenginiai

MuziejaiMuziejai

Ekspozicinės erdvėsEkspozicinės erdvės

8

TAUTINIO PAVELDO PRODUKTŲ SERTIFIKAVIMAS IR PARAMOS GALIMYBĖS

9

TAUTINIO PAVELDO PRODUKTŲ SAMPRATA

• Tautinio paveldo produktai – nustatyta tvarka sertifikuoti tradiciniai gaminiai, tradicinių veislių augalai ir gyvūnai bei jų produktai, tradicinės paslaugos, pasižymintys istoriškai Lietuvoje ar jos atskirame etnografiniame regione susiformavusia produkto tradicine forma, sudėtimi ir kitais specifiniais kokybiniais ypatumais.

10

TPPTPP GRUP GRUPĖĖSS

I grupė – tradicinių gaminių gamyba. Tradiciniai gaminiai – nemasinės gamybos amatininkų dirbiniai maisto gaminiai, liaudies muzikos instrumentai ir kiti etninio materialaus paveldo gaminiai, pagaminti iš tradicinių žaliavų, naudojantis rankų darbu ir kitomis senosiomis arba jas atitinkančiomis naujomis technologijomis ir išsaugant unikalias kokybines gaminių savybes ir sudėt.

II grupė – tradicinių veislių augalai, gyvūnų veisimas ir auginimas, augalų ir gyvūnų produktų gavyba, gamtos gėrybių rinkimas ir perdirbimas. Tradicinės augalų ir gyvūnų veislės – nacionalinės senosios augalų ir gyvūnų veislės.

III grupė – tradicinės paslaugos.Tradicinės paslaugos - tradicinių gaminių gamybos demonstravimas, arklių kaustymas, kaminkrėtystė, folkloro (muzikinio sakytinio ir kitokio) atlikimo paslaugos, tradicinių renginių (kalendorinių ir šeimos švenčių, tradicinių mugių ir panašių renginių) organizavimas ir kitos etnine kultūra pagrįstos paslaugos.

11

KAS YRA TAUTINIO PAVELDO SERTIFIKAVIMAS?

SERTIFIKAVIMAS

• tai procedūra, kai trečia šalis raštiška garantija patvirtina, kad gaminys,

procesas ar paslauga atitinka nustatytus reikalavimus.

• Tautinio paveldo produktais pripažįstami ir sertifikuojami tik tie

produktai, kurių kokybiniai ypatumai atitinka Lietuvos etnokultūros

tradicijas.

• Produkto sertifikavimas paliudijamas suteikiamu dokumentu sertifikatu.

12

TAUTINIO PAVELDO PRODUKTŲ TAUTINIO PAVELDO PRODUKTŲ ŽENKLASŽENKLAS

•Sertifikuotiems produktams suteikiama teisė ženklinti Tautinio paveldo produktų ženklu.

•Šie ženklai informuoja vartotojus, kad gaminys yra tradicinis.

13

TPPTPP KATEGORIJOS KATEGORIJOS

A kategorija • I ir II grupių produktai – atitinkantys autentiškus TPP pavyzdžius,

kurių sukūrimo procese naudojama daugiau kaip pusė rankų darbo. • III grupės produktai – tradicinės paslaugos, kurių teikėjai yra tiesioginiai

gyvosios tradicijos tęsėjai ir atkuria autentiškus tautinio paveldo produktų pavyzdžius.

B kategorija• I ir II grupių produktai – artimi autentiškiems pavyzdžiams ir sukurti

naudojantis naujomis technologijomis. • III grupės produktai – tradicinės paslaugos, kurių teikėjai nėra tiesioginiai

gyvosios tradicijos tęsėjai, tačiau sugeba sukurti artimus autentiškiems pavyzdžiams tautinio paveldo produktus.

14

• Tautinio paveldo produktus, tradicinių amatų mokymo programas, tradicines muges sertifikuoja ir tradicinių amatų meistrus atestuoja:

• Žemės ūkio ministerija, vadovaudamasi ekspertų komisijos (-ų) teikimu.

15

VALSTYBĖS PARAMA TPP KŪRĖJAMSVALSTYBĖS PARAMA TPP KŪRĖJAMS

• TIKSLAS • skatinti A kategorijos tautinio paveldo produktų

išsaugojimą, kūrimą ir realizavimą; • skatinti atkurti sunykusius tautinio paveldo produktus ir

jų kūrimo technologijas; • populiarinti A kategorijos tautinio paveldo produktus ir

tradicines paslaugas;• skatinti tradicinių amatų centrų veiklos plėtrą;• tobulinti tradicinių amatininkų, amatų meistrų ir

tradicinių paslaugų teikėjų, kūrimo technologijų formalaus ir neformalaus švietimo sistemą;

• plėsti tautinio paveldo produktų rinką.

16

• Pareiškėjai gali būti:

• sertifikuotų tautinio paveldo produktų kūrėjai,

• tradicinių paslaugų teikėjai ir jų asociacijos (toliau – pareiškėjai)

• Šiais metais skirta parama 22 tautinio paveldo populiarinimo projektams (290 tūkst. Lt.)

17

AČIŪ UŽ DĖMESĮ AČIŪ UŽ DĖMESĮ !!