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Auf der SEOkomm 2013 durfte ich wieder mal meine Ansichten über "Qualitäts Content" verbreiten. V
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So funktioniert es wirklich mit dem guten Inhalt
Eine Drei-Sterne-Präsentation
Mehr war einfach nicht drin. Sorry!
„Ich will für Keyword xy ranken“Was ist das Ziel eines SEOs?
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Ein paar Worte vorneweg
Falsc
hes Z
iel!!!
redaktionelles SEO Schreiben für GoogleKeywords Link-Strategien SEO in a NutshellStrategienSEO
Wir sind im Jahr 2013 2014. Das heißt: Im Web bist du: !
Publisher!Verleger!
Redakteur!!
…alles in einer Person!
Ein paar Worte vorneweg
Also ve
rhalt
e dich
auch
so!!!
Programmleitung Zielgruppenanalyse!Redaktionskonferenz Heftplanung!
Recherche!Briefing von Autoren / selber schreiben!
Produktion Controlling
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äh… Was macht eigentlich ein Publisher so?
Ein paar Worte vorneweg
Ziel eines Publishers: Den aktuellsten, schönsten, spannendsten - ach, besten -
Content zum Thema veröffentlichen!
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Und das sieht dann so ausWelche Frage soll
beantwortet werden?
Was ist die Suchmotivation!
dahinter?
Welcher Content passt dazu?
Planung: !- Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin
WDF*IDF!(und so…)
Briefing von Text-Agentur
Text-Eingang / Redaktion
selber schreiben
Produktion / CvD
Analyse
Veröffentlichung
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Also, losWelche Frage soll
beantwortet werden?
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Welche Frage soll beantwortet werden?
Frage nicht, was deine User für dich tuen können, sondern was du für deine User tun kannst.
John F. Kennedy
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Welche Frage soll beantwortet werden?
http://www.google.com/think/collections/zero-moment-truth.html
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Welche Frage soll beantwortet werden?Eine mögliche Produkt-Content-Matrix könnte so aussehen:
Stimulus Recherche Point of Sale Produkt-Erlebnis Botschafter
ErklärungKunden erfahren zum ersten mal
von dem Produkt.
Sie schauen sich nach
vergleichbaren Alternativen um.
Das Produkt soll nun in den Warenkorb.
Das Produkt wird eingesetzt und
erlebt.
Was könnten Botschafter daran
mögen?
MediumKlassische Push-Medien, Suche nach Symptom
Internet, Internet, Internet.
Läden, Internet, Kataloge u.s.w.
Support-Abteilung, Social Media,
Foren
Magazine, Blogger, Social
Media
Beispiel: Webseite für Nasenspray
Habe Schnupfen, brauche Hilfe!
Wirkung, Nebenwirkung, Erfahrungen, Preis, u.s.w.
Vertrauen, Bedingungen, Produkt-Infos
Social Media, Foren („sogar zum
Fensterputzen“)
Kein Interesse am Produkt sondern an Geschichten
Content dafür Praxistipps „Laufende Nase“
Vorteile, Tests, Fachbegriffe,
Preis, Argumente
Trust-Zertifikate, Produkt-Infos,
Preis u.s.w.
„Abhängigkeit“, Praxishilfen, FAQ
u.s.w.
Studie zum Schnupfen in Deutschland
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Und daraus bauen wir uns eine SeitenstrukturWelche Frage soll beantwortet werden?
1. Ebene
2. Ebene 3. Ebene Beitrags-Thema ZMOTHome Marken-Image Inhalte Erlebnis
Shop Nasenspray Shop Point of SaleProdukte 1-100 z.B. Nasidingens Kids Point of Sale
Magazin -z.B. Wirkweise Nasenspray Test Recherche
Ressourcen Schnupfenstudie Österreichs Nasen tropfen weniger BotschafterFAQ Fragen rund um Nasidingens Erlebnis
Darauf
komme i
ch no
ch m
al zu
rück
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weiter geht’sWelche Frage soll
beantwortet werden?
Was ist die Suchmotivation!
dahinter?
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Welche Suchmotivation steckt dahinter?
DO KNOW GO mixed
User wollen…
downloaden, kaufen, interagieren, sich unterhalten lassen
sich informieren eine bestimmte Seite erreichen
unklare Zuordnung
Keywords - download acrobat reader - citizen kane DVD - flowers
- cryptology use in wwII - how to remove candle wax from carpet
- IBM - sony customer support - facebook
- download firefox - nikon digital cameras - ipad
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Welche Suchmotivation steckt dahinter?
!
These: Für die unterschiedlichen Suchmo4va4onen werden unterschiedliche Rankingfaktoren herangezogen.
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Welche Suchmotivation steckt dahinter?
Datenbasis: die 10.000 meist gesuchten Keywords (Fokus: Deutschland, ohne Spracheinschränkung). Repräsenta4ve Auswahl von rund 1550 Keywords. !‣ Sichtung und Kategorisierung der Keywords (Grundlage: Suchmo8va8on laut Ra8ng Guidelines)
‣ Jedes Keyword wird genau einer Suchmo8va8on zugeordnet (im Zweifel „mixed“) ‣ ErmiDlung der Top10-‐Suchergebnisse pro Keyword (Scraping der Google Suchergebnisseiten).
‣ Scraping der OnPage-‐Daten. ‣ Speicher der Daten. ‣ Anreicherung der Daten mit Daten aus der Searchmetrics Suite (via API-‐Zugriff). ! Quelle: Christoph Baur, @vanseo, Bachelor-‐Arbeit (1!!!) !!
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Welche Suchmotivation steckt dahinter?
!
!‣ „Know“: 59%!‣ „Mixed“: 29,56% !‣ „Do“: 18,73%!‣ „Go“: 2,35!!!!!!Oder anders herum gesagt:!‣ Mit einem Bild auf der Seite hast du doppelt so viel Chancen auf einen
guten „Know“-Platz bei Google als auf eine gute „Do“-Platzierung.!‣ Eine Bilder-Integration ist ein deutliches Zeichen für ein „Know“-Keyword!‣ Und ein „Go“ ist das fast nie…
Beispiel: Universal Search - Image-Integration!
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Welche Suchmotivation steckt dahinter?Übersicht: Universal Search
Videos' Bilder' News' Shopping' Maps'
„do“' ++" ++" +" +"
„know“' +++" ++++" +++"
„go“' ++" +"
„mixed“' ++" ++" ++" ++"
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Welche Suchmotivation steckt dahinter?Sonderstellung: 7,33% aller Suchergebnisse kamen von der Wikipedia.
20,70%&
88,90%& 86,80%& 86,40%&
0,00%&
10,00%&
20,00%&
30,00%&
40,00%&
50,00%&
60,00%&
70,00%&
80,00%&
90,00%&
100,00%&
do& know& go& mixed&
Wikipedia(Rankings-auf-der-ersten-Suchergebnisseite-nach-Suchmo8va8on-
Anteil&der&Wikipedia&an&den&Suchergebnissen&nach&SuchmoEvaEon&
0,00%$
5,00%$
10,00%$
15,00%$
20,00%$
25,00%$
30,00%$
35,00%$
Platz$1$ Platz$2$ Platz$3$ Platz$4$ Platz$5$ Platz$6$ Platz$7$ Platz$8$ Platz$9$ Platz$10$
Verteilung*der*Wikipedia0Ergebnisse*auf*die*ersten*zehn*Plätze*bei*"know"0Keywords*
know$
0,00%$
2,00%$
4,00%$
6,00%$
8,00%$
10,00%$
12,00%$
14,00%$
16,00%$
Platz$1$ Platz$2$ Platz$3$ Platz$4$ Platz$5$ Platz$6$ Platz$7$ Platz$8$ Platz$9$ Platz$10$
Verteilung*der*Wikipedia0Ergebnisse*auf*die*ersten*zehn*Plätze*bei*"go"0Keywords*
go$
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Welche Suchmotivation steckt dahinter?
Mit anderen Worten:!!‣ Ein Suchergebnisseite ohne Wikipedia-Eintrag ist fast immer
eine „Do“-Suche.!‣ Ein Keyword mit Wikipedia auf dem ersten Platz ist mit sehr
hoher Wahrscheinlichkeit ein „know“-Keyword.
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Welche Suchmotivation steckt dahinter?
Ratespiel: Wofür brauche ich mehr Links. Für eine „Know“-Suche oder für eine „Do“-Suche?
0"
100.000"
200.000"
300.000"
400.000"
500.000"
do" know" go" mixed"
Verteilung*der*verlinkenden*Domains*nach*Suchmo6va6on*(auf*Host:Basis)*
Verlinkende"Domains"pro"Host"4,60%
4,80%
5,00%
5,20%
5,40%
5,60%
5,80%
6,00%
do% know% go% mixed%
Page%Strength%
Page%Strength%
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Welche Suchmotivation steckt dahinter?Mehr dazu ein andermal. Gell Christoph????
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Welche Frage soll beantwortet werden?
Was ist die Suchmotivation!
dahinter?
Welcher Content passt dazu?
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Welcher Content passt dazu?
‣Produktbeschreibung!‣ Verkaufstext ‣ lexikalische Beiträge ‣ Pressemitteilungen ‣ redaktionelle / journalistische Texte ‣ News ‣ Test-Berichte ‣ Index-Inhalte ‣Service-Texte!‣ Social Media Zeug ‣ Blogbeitrag ‣Erfahrungsbericht
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Welcher Content passt dazu?Google über “Highest Quality Pages!!Highest quality pages are highly satisfying to users. Highest quality pages have a large amount of very high quality MC, very helpful SC, and use very good webpage layout. The author(s) of the content on Highest quality pages should have a very high level of expertise in the subject. (Reminder: On high quality websites, we do not need to know the name of the author who wrote the content on the page. When the website is a very high quality website, we will assume that pages are written with a high level of expertise.) In addition, Highest quality pages are often found on websites that have a very good reputation from experts in the topic (even if average users or raters are unaware of the site or its reputation). Reputation checks are an important part of identifying Highest quality pages. • Highest quality pages have an obvious purpose and they achieve that purpose very
well. • The MC of Highest quality pages is created by people with a high level of expertise in
the topic. • Highest quality pages have a very satisfying amount of MC. • The page layout on Highest quality pages makes the MC immediately visible (“front
and center”). • The space on Highest quality pages is used well. • The SC on Highest quality pages is helpful and contributes to a very satisfying user
experience. • Highest quality pages usually have near professional quality content, even though
ordinary individuals may create the content. • Highest quality pages frequently appear on high quality websites with very positive
reputations for their purpose or topic, such as: • Award winning newspaper sites for news • Authoritative sites for medical information. • Well-known “go-to” recipe sites for recipes. • Highly regarded and trusted shopping sites.”
Thanks to Julian Dziki: http://www.seokratie.de/google-quality-rater-guidelines-2013/
Anders gesagt, hat eine Seite mit High-Quality-Content: !‣ einen klaren Fokus ‣ Experten als Autoren ‣ viel Main Content ‣ eine gute Usability ‣ „near professional quality
content“ !Und der Main Content ist auf den ersten Blick sichtbar.!!Vergiss also Kategorie-Texte auf Footer-Level…
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Welche Frage soll beantwortet werden?
Was ist die Suchmotivation!
dahinter?
Welcher Content passt dazu?
Planung: !- Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin
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Planung
• Haben wir dazu schon etwas veröffentlicht? • Wer schreibt das? Bilder? Grafiken? Videos? • Was kostet das? Passt das in den Etat? • Wann wollen wir das veröffentlichen? • u.s.w.
Das könnt ihr selbst gut. Aber ein paar Fragen…
Vielleicht eine kleine Hilfe…
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Was ist die Suchmotivation!
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WDF*IDF!(und so…)
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Recherche
So sah das früher aus.
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‣ Internet
‣ Schnelllesemedium, konkrete Informations-Suche,
‣ Konkurrenz nur einen Klick entfernt, Nutzer ist
‣ hektisch und illoyal, Einstieg selten über Startseite.
Heute machen das die kleinen Helferlein…Recherche
http://de.onpage.org/
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oder…Recherche
http://www.searchmetrics.com/de/
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oder…Recherche
http://www.searchmetrics.com/de/
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Was ist die Suchmotivation!
dahinter?
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Briefing von Text-Agentur
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Briefing an die Agentur (und für mich)‣ Thema: (Headline)
‣ Hauptkeyword: (Häufigkeit)
‣ Nebenkeywords: (Häufigkeit)
‣ Umfang: (Wort:Zeichen = 15:100)
‣ Zwischenüberschriften!!!!
‣ Beitragsart: mit/ohne Meinung u.ä.
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Welche Frage soll beantwortet werden?
Was ist die Suchmotivation!
dahinter?
Welcher Content passt dazu?
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Briefing von Text-Agentur
Text-Eingang / Redaktion
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Wie rette ich den Mist der Agentur?‣ Vorgaben wurden nicht erfüllt ‣ Text ist schlecht geschrieben ‣ Optimierungen sind nicht optimal
Umweltpapier wird durch die Wiederverwertung von Altpapier hergestellt. Die Produktion ist wesentlich umweltverträglicher als die des konventionellen Papiers. So schont das Umweltpapier die Holz-Reserven nachhaltig. Denn der verwendete Zellstoff des Frischfaserpapiers wird zumeist aus dem Holz von Urwaldregionen gewonnen. Neben der Schonung der Holzreserven verbraucht die Herstellung von Umweltpapier zudem gerade mal ein Drittel der Menge an Energie und Wasser, die bei der Produktion von konventionellem Papier benötigt wird. Laut Gesetz darf Papier, dass einen Recyclinganteil von mindestens 80 % enthält, mit der Aufschrift "aus 100 % Altpapier" gekennzeichnet werden. Bei der Wiederverwendung des Altpapiers werden viele der ursprünglich langen Papierfasern verkürzt und machen das Papier mitunter weniger stabil. Die Reißfestigkeit kann allerdings durch die Beimengung von Frischfasern wieder gesteigert werden. Da bei der Herstellung von Umweltpapier die Farbreste des Altpapiers mitverarbeitet werden, erscheint das Papier zunächst in einem Grauton. Der chemisch-physikalische Reinigungsprozess des Deinking könnte zwar wieder ein reines Weiß herstellen, wird allerdings aufgrund des hohen Aufwandes heute kaum noch eingesetzt. Bei Umweltpapieren wird auf diesen Vorgang vollständig verzichtet. Wer sich informieren möchte, dem helfen zahlreiche Umweltsiegel auf den Verpackungen, welche über die Umweltverträglichkeit eines Papierproduktes Aufschluss geben.
Umweltpapier wird durch die Wiederverwertung von Altpapier hergestellt. Die Produktion ist wesentlich umweltverträglicher als die des konventionellen Papiers. So schont das Umweltpapier die Holz-Reserven nachhaltig. Denn der verwendete Zellstoff des Frischfaserpapiers wird zumeist aus dem Holz von Urwaldregionen gewonnen. Neben der Schonung der Holzreserven verbraucht die Herstellung von Umweltpapier zudem gerade mal ein Drittel der Menge an Energie und Wasser, die bei der Produktion von konventionellem Papier benötigt wird. Laut Gesetz darf Papier, dass einen Recyclinganteil von mindestens 80 % enthält, mit der Aufschrift "aus 100 % Altpapier" gekennzeichnet werden. Bei der Wiederverwendung des Altpapiers werden viele der ursprünglich langen Papierfasern verkürzt und machen das Papier mitunter weniger stabil. Die Reißfestigkeit kann allerdings durch die Beimengung von Frischfasern wieder gesteigert werden. Da bei der Herstellung von Umweltpapier die Farbreste des Altpapiers mitverarbeitet werden, erscheint das Papier zunächst in einem Grauton. Der chemisch-physikalische Reinigungsprozess des Deinking könnte zwar wieder ein reines Weiß herstellen, wird allerdings aufgrund des hohen Aufwandes heute kaum noch eingesetzt. Bei Umweltpapieren wird auf diesen Vorgang vollständig verzichtet. Wer sich informieren möchte, dem helfen zahlreiche Umweltsiegel auf den Verpackungen, welche über die Umweltverträglichkeit eines Papierproduktes Aufschluss geben.
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Wie rette ich den Mist der Agentur?
1. Schritt: Struktur reparieren ‣Einstieg!‣Fazit!‣ Themenblöcke mit Zwischenüberschriften
2. Schritt: Länge anpassen ‣ Erklärungen vereinfachen ‣ Aufzählungen / Zusammenfassungen ‣ Praxistipp einfügen
‣ Vorgaben wurden nicht erfüllt ‣ Text ist schlecht geschrieben ‣ Optimierungen sind nicht optimal
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3. Schritt: Wortoptimierungen verbessern ‣ Hauptkeyword (Form = egal) ‣ Nebenkeywords (z.B.
• „Must have Keywords“ und • „ergänzende Keywords“ ergänzen • und „Spam-Keywords“ reduzieren)
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Was ist die Suchmotivation!
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‣Dachzeile!‣Headline!‣Einstieg!‣Zwischenüberschriften!‣ Content
• Text • Bild / Bildunterschrift • Videos
‣Fazit!‣ „Abroller“ z.B.
• Related Content • Aufruf Social Media
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ProduktionAch, und den Supplemental Content nicht vergessen:
Thanks to Julian Dziki: http://www.seokratie.de/google-quality-rater-guidelines-2013/
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Produktion
Also: Sei liebevoll zu deinem Content!!!!
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‣ Text korrekt? ‣Struktur in Ordnung? ‣ Technik o.k.? (Crawlability, Rich Snippets) ‣Der richtige Zeitpunkt? ‣Seeding: Twitter, Facebook, Google+ ‣E-Mail an „Botschafter“?
Eine kleine Checkliste zum Spicken:
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Woran erkennen wir, ob ein Beitrag funktioniert? • Google Analytics!• Link Research Tools
http://www.google.de/intl/de/analytics/http://www.linkresearchtools.de/
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Brauchen wir eine Ranking-Analyse auf Keywords?
Na klar
!
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AnalyseWoran erkennen wir, ob ein Beitrag (noch) funktioniert?
• Google Analytics!• Link Research Tools!• Ranking für das Hauptkeyword/Seite!
http://www.searchmetrics.com/de/
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!!Eric Kubitz!Geschäftsführer technisches SEO, Beratung, Seminare ek@contentmanufaktur.net !www.contentmanufaktur.net !www.seo-book.de !
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