Prezentacja kongres pr_2014

Etyczny PR jest mrzonką O rynku usług PR na jego dwudziestolecie

Tak, 20 lat już minęło

Za takowy obrać możemy powstanie Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.

Lata funkcjonowania branży mierzy się od pierwszego kamienia milowego.

Gdzie jesteśmy teraz?

Garść statystyk: !

- liczba kierunków otwieranych na uczelniach wyższych o profilu PR

- liczba absolwentów kierunków o profilu PR - liczba agencji PR - organizacje branżowe - no i rynek

Gdzie jesteśmy teraz?

Gdzie jesteśmy teraz?

Gdzie jesteśmy teraz?

Gdzie jesteśmy teraz?

Teza

PR w Polsce nie może być etyczny

I jeszcze o tytule

Jednostka nie wymyśla stosowanych przez siebie metod pracy, nie wynajduje praktykowanej przez siebie religii, nie tworzy języka stosowanego przez siebie – ale wszystko to w drodze socjalizacji przyswaja sobie tj. dostosowuje się do norm powszechnie obowiązujących w danej zbiorowości.

Społeczeństwa nie należy traktować jako sumy jednostek (E.Durkheim)

Inna rzeczywistość

Tak długo, jak Wasza działalność gospodarcza będzie utrzymywana na wysokim standardzie etycznym, będziemy bezpieczni. Jeśli kiedykolwiek przerodzi się w egoistyczną walkę o nagrody, jesteśmy zgubieni. Nasz dobrobyt gospodarczy zależy od Waszej

uczciwości, Waszego honoru i sumienia. To te cechy czynią Wasz zawód szczególnym. Reklama i komunikacja stanowią o duchu handlu. To jest wielka moc i odpowiedzialność. Powierzono Wam misję inspirowania i rozwoju biznesu i przemysłu.

Calvin Coolidge Address Before the American Association of Advertising Agencies, Washington, D.C.

Dlaczego PR nie może być etyczny?

!- brak społeczeństwa

obywatelskiego / partykularyzm

- brak chęci podjęcia rękawicy odpowiedzialności za wizerunek i działania branży

- słabe organizacje branżowe

!- urynkowienie wartości - menedżeryzm /

korporacjonizm - wczesny etap - późna adaptacja nowych

modeli rynkowych - brak transparentności - niska adaptacyjność - niska wartość

!- oderwanie od otoczenia

praktycznego (NIE rynkowego)

- niedostosowanie modeli zajęć do potrzeb pokolenia Y

- brak norm klasyfikacyjnych - brak możliwości

wersyfikacyjnych wykładowców PR

Społeczeństwo Edukacja Rynek

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Według badania Eurobarometru z 2011 r. średnio 24% obywateli UE regularnie lub okazjonalnie prowadzi działalność wolontariacką. Różnice między państwami członkowskimi pod względem zaangażowania w wolontariat sięgają 48 pkt proc. Właśnie tyle dzieli najaktywniejszą Holandię od Polski. !Do krajów o największej liczbie wolontariuszy należą: Holandia (57%), Dania (43%), Finlandia (39%), Austria (37%), Luksemburg (35%), Niemcy i Słowenia (34%). Wśród państw poniżej (14%), Rumunia (14%), Bułgaria (12%), Portugalia (12%) ina ostatnim miejscu – Polska (9%)*

!http://orka.sejm.gov.pl/WydBAS.nsf/0/9789F55A271ABAC6C1257AC9004D8BE0/$file/Infos_136

Brak społeczeństwa obywatelskiego / partykularyzm

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Polska burżuazja chce zmieniać świat? !- Nie chce. Na tym polega problem. Nasza elita nie chce ponosić konsekwencji bycia elitą, nie czuje żadnej odpowiedzialności za resztę społeczeństwa. ''Kto miał entuzjazm, dwie ręce i głowę do roboty, to się zabierał i pracował'' - mówi Żebrowski. I to jest cała refleksja społeczna ludzi, którym się w Polsce powiodło.

http://m.wyborcza.pl/wyborcza/1,132749,15785648,Folwark_polski.html?utm_source=facebook.com&utm_medium=SM&utm_campaign=FB_Gazeta_Wyborcza

Brak chęci podjęcia rękawicy odpowiedzialności za wizerunek i działania branży

Czy ZFPR, PSPR, czy REPR reprezentują branżę? Czy są głosem branży? Czy kiedykolwiek były?

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Słabe organizacje branżowe

system edukacji

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Forma, doświadczenie, nowe technologie, wyzwolenie kreatywności,

design, estetyzacja

Dlaczego PR nie może być etyczny?

!- Brak norm kwalifikacyjnych (próba budowania karty

standardów spaliła na panewce)

- Brak możliwości weryfikacyjnych wykładowców PRNiedostosowanie modeli zajęć do potrzeb pokolenia Y

Jak się zachować w trudnych sytuacjach komunikacyjnych? Jak estymować koszty? Jak estymować czas pracy? Jak estymować efektywność działań PR? Jak określić KPI? Nowe narzędzia, nowe technologie? Case studies? Kwestia odpowiedzialności !argument: przecież zatrudniamy praktyków to najczęściej mydlenie oczu

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Oderwanie od otoczenia praktycznego (NIE rynkowego)

gdzie są badania? gdzie wartość badań akademickich dla rynku? !systemy mentoringowe !silne organizacje studenckie

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Oderwanie od otoczenia praktycznego (NIE rynkowego)

rynek

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Case study: fee agencyjne Ile kosztuje PR? Ile kosztują kampanie PR? Praktyki działań PR

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Brak transparentności

Inna rzeczywistość

Brak transparentności

Agencje PR przegrały wyścig o social media. Przynajmniej w pierwszej fazie.

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Niska adaptacyjność

PR stał się narzędziem rynkowym. Po to, żeby go łatwiej wycenić. Ale czy dzięki temu łatwiej go wycenić? I czy można wycenić reputację?

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Urynkowienie wartości Menedżeryzm / korporacjonizm Wczesny etap Późna adaptacja nowych modeli rynkowych

Osoby bez doświadczenia wchodzące na rynek PR, będą stosowały mechanikę rynkową do wszystkich

działań komunikacyjnych, tak w komunikowaniu wewnętrznym, jak i zewnętrznym.

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Etyka kapitalistyczna opiera się na logice zysku, skąd blisko do frazy „Greed is good”.

Dokąd prowadzi urynkowienie wszystkiego?

Dlaczego PR nie może być etyczny?

We’d represent Satan, if he paid.

Hill&Knowlton

Dlaczego PR nie może być etyczny?

PR NIE powinien być oceniany jedynie przez pryzmat wskaźników ekonomicznych.

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Nowe modele ekonomiczne: !

- crowdfunding - długi ogon - freemium - mikropłatności - fair trade

Branża powinna dążyć do wypracowania odpowiedniego wskaźnikowania, ale także

do ewolucji relacji z partnerem.

Dlaczego PR nie może być etyczny?

PR to tani substytut reklamy. Rynek reklamy funkcjonuje mocno, narzuca dyskurs. Dlaczego? Ponieważ jest silniejszy. Brak mędrców, brak autorytetów. Słaby rynek = słabe kadry. Słabe kadry = słabe standardy. I znów: jednostki nie czynią różnicy.

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Niska wartość

Kampanie < myślenie strategiczne

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Communication – which in the end is what the digital technology and media are all about – is not just a sector of the economy. Communication is the economy.

Kevin Kelly, New Rules for the New Economy

Dlaczego PR nie może być etyczny?

Konkluzje

Dziś rozmawianie o poprawie etyki w branży PR, jest rozmową o podróży na Marsa.

Najpierw trzeba zbudować prom. !

Problemy branży są problemami każdego z nas.

Nie chodzi o to, by narzekać. Rynek ewoluuje, tyle że powoli.

Stoją jednak przed branżą u progu trzeciej dziesiątki nowe wyzwania.

Szymon Sikorski s.sikorski@publicon.pl

GSM: 600968951 facebook.com/szymon.sikorski.publicon

Dziękuję.