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Ministério do Turismo
RECURSOS PRODUTOS OFERTAS MERCADO
MARKETING DESENVOLVIMENTO
ATRATIVOS
NATURAIS CULTURAIS
(patrimônio, artesanato, gastronomia, intangível)
INFRA-ESTRUTURAS E SERVIÇOS
GERAIS SETOR TURÍSTICO
ORGANIZAÇÃO
PLANEJAMENTO LEGISLAÇÃO
PESSOAS CAPACITAÇÀO QUALIFICAÇÃO
ESTRATÉGIA DE MERCADOS
GEOGRÁFICOS EMISSORES NICHOS DE MERCADO
ESTRATÉGIA
DE PRODUTOS
GERAIS ESPECIALIZADOS
MAIOR BEM ESTAR
TRADE
IMPRENSA
CONSUMIDOR
+ TURISTAS
+ RENDA
+ EMPREGOS
O MERCADO TURÍSTICO
A OFERTA TURÍSTICA
A OPINIÃO DOS TURISTAS
A OPINIÃO DO TRADE TURÍSTICO
A OPINIÃO INTERNA
FASE I – ANÁLISE DA SITUAÇÃO ATUAL
TURISMO EM PARATY
O VOLUME TURISTICO DE PARATY
0
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200
250
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2003 2006
Mil
har
es
ESTIMATIVA BASEADA NOS DADOS
DO TURISMO INTERNACIONAL
Fontes: elaborado por Chias Marketing a partir de dados
Solving Consultoria, 2003.
Pesquisa Turística - Paraty. Fundação CIDE/TurisRio, 2005
Dimensionamento e Caracterização do Turismo Internacional no Brasil. Fipe/Embratur, 2006
231.948
turistas
400.000
turistas
PRODUTO ESTRELA
CENTRO HISTÓRICO
AVALIAÇÃO POTENCIAL DOS ATRATIVOS
ATRATIVOS A
AVALIAÇÃO POTENCIAL DOS ATRATIVOS
COMUNIDADES CAIÇARAS
FLIP Festa Literária Internacional de Paraty
ATELIÊS DE ARTISTAS PLÁSTICOS
FESTA DO DIVINO
CASA DA CULTURA DE PARATY
CIRANDAS
COMUNIDADE QUILOMBOLA DO CAMPINHO DA LIBERDADE
ALDEIA INDÍGENA DE ARAPONGAS
FORTE DO DEFENSOR PERPÉTUO
IGREJA N. S. DAS DORES (1800)
TEATRO ESPAÇO
FESTA DE NOSSA SENHORA DO ROSÁRIO E SÃO BENEDITO
SEMANA SANTA
ALAMBIQUES
IGREJA DE SANTA RITA E MUSEU DE ARTE SACRA
IGREJA MATRIZ DE NOSSA SENHORA DOS REMÉDIOS
PARATY EM FOCO
SOBRADO DOS BONECOS
CAMINHO DO OURO (Sítio Histórico)
FOLIA GASTRONÔMICA
PARATY - ÁREA RURAL E COSTAS
PARATY - SEDE
A OPINIÃO DO TURISTA
O MELHOR DE PARATY
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Fonte: Pesquisa do turista atual.ACA,2008
O PIOR DE PARATY
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Fonte: Pesquisa do turista atual. ACA, 2008
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A OPINIÃO DO TURISTA
“Quem vem de fora se torna um paratiense, passa a pertencer o grupo, vira uma espécie de parente.”
O MELHOR DE PARATY
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4%
A OPINIÃO INTERNA
“O maior problema da cidade é o crescimento desordenado, principalmente nos bairros da periferia. Basta citar a Ilha das
Cobras, a Mangueira…”
O PIOR DE PARATY
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7%
A OPINIÃO INTERNA
FASE I – ANÁLISE DA SITUAÇÃO ATUAL
CONCLUSÕES
CONCLUSÕES DO DIAGNÓSTICO – POSICIONAMENTO ATUAL
CULTURA
NATUREZA Ilhas
EST Í MULOS
SENSA Ç ÕES
Praias
Gastronomia
Centro Hist ó rico
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/ Descanso
Hospitalidade
Paisagens
Compras
clima / Gente
Arte/cultura
Cidade
Arquitetura
Cachoeiras
Mar
Belezas naturais
lazer
Passeios
de barco
Mergulho Festas
populares
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patrimônio
Natureza
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22% VISÃO DO TURISTA
CULTURA
NATUREZA Ilhas
EST Í MULOS
SENSA Ç ÕES
Praias
Gastronomia
Centro Hist ó rico
Tranq ü ilidade
/ Descanso
Hospitalidade
Paisagens
Compras
clima / Gente
Arte/cultura
Cidade
Arquitetura
Cachoeiras
Mar
Belezas naturais
lazer
Passeios
de barco
Mergulho Festas
populares
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patrimônio
Natureza
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29%
22%
21%
22%
FASE I – ANÁLISE DA SITUAÇÃO ATUAL
FASE III - PLANO OPERACIONAL
FASE II – FORMULAÇÃO DA ESTRATÉGIA
O QUE QUEREMOS TER
O QUE VAMOS PROMOVER
FASE II – FORMULAÇÃO DA ESTRATÉGIA
O QUE QUEREMOS TER
VISÃO 2010
POSICIONAMENTO DESEJADO
PORTFÓLIO PRODUTOS-MERCADOS
OBJETIVOS E METAS - 2010
VISÃO 2010
PARATY É UMA REFERÊNCIA EM TURISMO CULTURAL.
O MAR, A MATA ATLÂNTICA, AS MONTANHAS, O CENTRO HISTÓRICO E SEUS HABITANTES SE CONFIGURAM EM UMA
PAISAGEM CULTURAL SINGULAR.
UMA CIDADE CHARMOSA, COSMOPOLITA E ORIGINAL QUE POSSIBILITA O CONVÍVIO ENTRE DIFERENTES
EXPRESSÕES DA CULTURAL UNIVERSAL E A RIQUEZA DO PATRIMÔNIO DE COMUNIDADES TRADICIONAIS
AUTÊNTICAS.
DESTINO TURÍSTICO RECONHECIDO PELO CONJUNTO AMPLO, DIFERENCIADO E QUALIFICADO DE OFERTAS
CULTURAIS: FESTAS POPULARES, VIVÊNCIAS DOS MODOS DE VIDA E DOS MODOS DE FAZER, EVENTOS DE
EXCELÊNCIA, GASTRONOMIA, ARTESANATO, INTERPRETAÇÃO DO PATRIMÔNIO CONSTRUÍDO,
ENTRETENIMENTO...
CULTURA
NATUREZA
ESTÍMULOS
SENSAÇÕES
Mar
Mata Atlântica
Tranqüilidade
Atmosfera/ambiência
Estudos do meio Visitas/intercâmbios
Atividades na natureza
Passeios/mergulho…
Eventos culturais
Festas populares
Centro Histórico
Paisagem cultural
Vivências modos de vida modos de fazer
Populações Tradicionais
Arte/Cultura
Patrimônio
POSICIONAMENTO DESEJADO
PORTIFÓLIO DE PRODUTOS POR MERCADO
m
SÃO PAULO (capital)
RIO DE JANEIRO
(capital)
SÃO PAULO (interior)
RIO DE JANEIRO
(interior)
OUTROS MERCADOS DO BRASIL
INTERNACIO-NAL (Aquarela)
POPULAÇÕES TRADICIONAIS
PATRIMÔNIO HISTÓRICO
MUSEUS E ESPAÇOS CULTURAIS
GASTRONOMIA
ARTESANATO E ARTES
FESTAS POPULARES
ESTUDOS DO MEIO
ATIVIDADES CULTURAIS NA NATUREZA
EVENTOS CULTURAIS
ENTRETENIMENTO
2008 2010
TURISTAS NACIONAIS
TURISTAS ESTRANGEIROS
TOTAL
352.000 (*) 336.000
48.000 (*) 64.000
400.000 400.000
(*) estimativa a partir das fontes: Dimensionamento e Caracterização do Turismo Internacional no Brasil. Fipe/Embratur, Dezembro de 2007. Plano Diretor de Turismo, 2003. Pesquisa Turística - Paraty. Fundação CIDE/TurisRio, 2005
Pesquisa do turista atual. ACA, 2008
OBJETIVOS E METAS
O QUE VAMOS PROMOVER
DECÁLOGO
MENSAGEM PERMANENTE
MARCA TURÍSTICA
CULTURA E HISTÓRIA
CENTRO HISTÓRICO SINGULAR, UM CONJUNTO
ARQUITETÔNICO HARMÔNICO E GRACIOSO
MONUMENTOS E CAMINHOS ESTRATÉGICOS QUE DELINEIAM E TESTEMUNHAM A AÇÃO DO HOMEM BRASILEIRO
PASSADO E PRESENTE – O CONTEMPORÂNEO E A ANCESTRALIDADE DAS POPULAÇÕES TRADICIONAIS
DECÁLOGO
CULTURA VIVA
O SAGRADO E O PROFANO NOS RITMOS E RITUAIS
DAS FESTAS POPULARES
CORES, FORMAS E TEXTURAS DAS ARTES E DO ARTESANATO
CHEIROS, SABORES E CORES DA GASTRONOMIA E DA PINGA, QUE POR SI SÓ É SINÔNIMO DE PARATY
GLOBAL E LOCAL, COSMOPOLITA E ESSENCIAL NOS
EVENTOS CULTURAIS
TRADIÇÃO E SUSTENTABILIDADE NOS MODOS DE VIDA E NOS MODOS DE FAZER
DECÁLOGO
PAISAGEM CULTURAL
NOS TONS DE VERDE DA MATA ATLÂNTICA E DO MAR
NOS TONS DE AZUL DO MAR, DO CONTORNO DA SERRA DO MAR, DO CÉU E NAS SENSAÇÕES QUE O AMBIENTE DE
PARATY PROPORCIONA AOS SEUS HABITANTES E VISITANTES
DECÁLOGO
MENSAGEM PERMANENTE
PARATY
CULTURA EM VERDE E AZUL
CRIAÇÃO DA MARCA
FASE I – ANÁLISE DA SITUAÇÃO ATUAL
FASE III - PLANO OPERACIONAL
FASE II – FORMULAÇÃO DA ESTRATÉGIA
DE
SE
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NT
O
PARATY E O TURISMO SENSIBILIZAÇÃO 4 17
INFRA-ESTRUTURA
TURÍSTICA INFRA-ESTRUTURA E
SERVIÇOS TURÍSTICOS 4 17
PODER PÚBLICO
INICIATIVA PRIVADA
SOCIEDADE CIVIL
PRODUTOS
TURÍSTICOS
ESTRUTURAÇÃO DE
PRODUTOS
OFERTAS TURÍSTICAS
4 15 PODER PÚBLICO
INICIATIVA PRIVADA
SOCIEDADE CIVIL
PODER PÚBLICO
INICIATIVA PRIVADA
SOCIEDADE CIVIL
PLANEJAMENTO
E GESTÃO GESTÃO DO DESTINO
PODER PÚBLICO
INICIATIVA PRIVADA
SOCIEDADE CIVIL
PODER PÚBLICO
INICIATIVA PRIVADA
SOCIEDADE CIVIL
INFRA-ESTRUTURA E
ORDENAMENTO URBANO SANEAMENTO BÁSICO
QUALIDADE DE VIDA
E RESPONSABILIDE SOCIAL
URBANIZAÇÃO E PAISAGISMO
ACESSIBILIDADE
2 10
3 9
3 15
3 14
PODER PÚBLICO
PODER PÚBLICO
INICIATIVA PRIVADA
SOCIEDADE CIVIL
PODER PÚBLICO
INICIATIVA PRIVADA
SOCIEDADE CIVIL
PODER PÚBLICO
INICIATIVA PRIVADA
MACRO-PROGRAMA PROGRAMA
PR
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RESPONSÁVEL
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ING
PROMOÇÃO NOS MERCADOS
PROMOÇÃO NA IMPRENSA 2 5 PODER PÚBLICO
INICIATIVA PRIVADA SOCIEDADE CIVIL
GESTÃO DA INFORMAÇÃO
PROMOÇAO TRADE
PROMOÇÃO AOS TURISTAS 2 2
4 7 PODER PÚBLICO
INICIATIVA PRIVADA SOCIEDADE CIVIL
PODER PÚBLICO INICIATIVA PRIVADA
SOCIEDADE CIVIL
GERAÇÃO DE INFORMAÇÃO PODER PÚBLICO
INICIATIVA PRIVADA SOCIEDADE CIVIL
IDENTIDADE TURÍSTICA SUPORTE DE IDENTIDADE
BASE 4 14
PODER PÚBLICO
PODER PÚBLICO INICIATIVA PRIVADA
SOCIEDADE CIVIL
MACRO-PROGRAMA PROGRAMA
PR
OJE
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AÇ
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S
RESPONSÁVEL
ATENÇÃO AOS MERCADOS
4 5
PODER PÚBLICO INICIATIVA PRIVADA
SOCIEDADE CIVIL 1 2
Ministério do Turismo
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