Planejamento Publicitário e Mídia

Planejamento & Mídia

O Que é Planejar

Planejar é...

Prever?

Vislumbrar?

Presumir?

Planejar não é...

Prever

Vislumbrar

Antecipar

Antever

Presumir

Imaginar

Sonhar

Planejar é...

• Projetar, estruturar, programar;• Definir objetivos ou resultados a

serem alcançados;• Definir os meios que viabilizam

alcançar os objetivos;• Trabalhar com o que temos;• O contrário de planejar é improvisar.

O Planejador

perfilperfil

Marketing

Psicologia

Biologia

Geografia

Música

Letras

Economia

História

Sociologia

FilosofiaNutrição

Estatística

Antropologia

Engenharia de Redes

Ciência da Computação

Turismo

Jornalismo

Pedagogia

Química

Contabilidade

Administração

Interdisciplinar

Estrategista

Pensamento lógico

Pensamento de

longo prazo

Criatividade

Cavalo Marinho

Male

ab

ilid

ad

eFle

xib

ilidad

e

Observação

Bom Senso

Intuição

Empatia

Beleza, mas afinal, o quê

que vocês fazem?

Plano de Comunicação

Detalhando

• É um documento com as fases do Planejamento relatadas

• O processo

Ciclo do Planejamento Publicitário

Como Poderíamos Chegar lá?

Onde poderíamos

estar?

Onde estamos?

Estamos Chegando

Lá?

Por que estamos?

Diagnóstico

SWOT

Conclusão do diagnóstico

Objetivos SWOT

Posicionamento

Estratégias

Controle/ Avaliação

Tá, mas e ai? Conta mais!!

• Empresa Breve histórico

Características

Atributos

Preço

Estratégia

Diferencial

• Mercado Competitividade

Tamanho

Público-Alvo

Tendência

Sazonalidade

Potencial

• Concorrência

Concorrentes

Pontos de Venda

• Diagnóstico

• Problema de Comunicação

• Objetivos de Comunicação

• Posicionamento

•Referências

BMP JWTChiat DayGoodby, Silverstein & Partners

O Exemplo da Crispin, Porter + Bogusky

• Departamento de insights culturais• Os Cognitive Anthropologists• Planners, jornalistas investigativos, antropólogos,

sociólogos, psicólogos e designers de experiência • Tendências, modas, história, comportamento, etc• Participar!

Por que Planejamento e Mídia?

• Pesquisas Dados Consumidor

• Demanda

O Planê e…

• Atendimento Reuniões

Postura com o cliente

Absrover o máximo de informação

Atenção aos detalhes (necessidades e objetivos)

O Planê e…

• Criação Conceito e Posi

Embasamento

Exposição de idéias

O Planê e…

• Produção Viabilidade

Execusão

Mecânica

Operacionalização

O Planê e…

• Marketing Teorias-Base

Planejamento de Marketing X

Palnejamento de Comunicação

O Planê e…

• WEBÁrea novaPLANEJAMENTO WEBEstratégias de mídiaPúblico-alvo em ambientes diferentesNovas perspectivas

Case

• Fiat Eco-Drivehttp://www.youtube.com/watch?

v=AUSb2dBBl8E&feature=fvw

Fim!

Mensagem subliminar: o Planê é o melhor!