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Planejamento & Mídia
O Que é Planejar
Planejar é...
Prever?
Vislumbrar?
Presumir?
Planejar não é...
Prever
Vislumbrar
Antecipar
Antever
Presumir
Imaginar
Sonhar
Planejar é...
• Projetar, estruturar, programar;• Definir objetivos ou resultados a
serem alcançados;• Definir os meios que viabilizam
alcançar os objetivos;• Trabalhar com o que temos;• O contrário de planejar é improvisar.
O Planejador
perfilperfil
Marketing
Psicologia
Biologia
Geografia
Música
Letras
Economia
História
Sociologia
FilosofiaNutrição
Estatística
Antropologia
Engenharia de Redes
Ciência da Computação
Turismo
Jornalismo
Pedagogia
Química
Contabilidade
Administração
Interdisciplinar
Estrategista
Pensamento lógico
Pensamento de
longo prazo
Criatividade
Cavalo Marinho
Male
ab
ilid
ad
eFle
xib
ilidad
e
Observação
Bom Senso
Intuição
Empatia
Beleza, mas afinal, o quê
que vocês fazem?
Plano de Comunicação
Detalhando
• É um documento com as fases do Planejamento relatadas
• O processo
Ciclo do Planejamento Publicitário
Como Poderíamos Chegar lá?
Onde poderíamos
estar?
Onde estamos?
Estamos Chegando
Lá?
Por que estamos?
Diagnóstico
SWOT
Conclusão do diagnóstico
Objetivos SWOT
Posicionamento
Estratégias
Controle/ Avaliação
Tá, mas e ai? Conta mais!!
• Empresa Breve histórico
Características
Atributos
Preço
Estratégia
Diferencial
• Mercado Competitividade
Tamanho
Público-Alvo
Tendência
Sazonalidade
Potencial
• Concorrência
Concorrentes
Pontos de Venda
• Diagnóstico
• Problema de Comunicação
• Objetivos de Comunicação
• Posicionamento
•Referências
BMP JWTChiat DayGoodby, Silverstein & Partners
O Exemplo da Crispin, Porter + Bogusky
• Departamento de insights culturais• Os Cognitive Anthropologists• Planners, jornalistas investigativos, antropólogos,
sociólogos, psicólogos e designers de experiência • Tendências, modas, história, comportamento, etc• Participar!
Por que Planejamento e Mídia?
• Pesquisas Dados Consumidor
• Demanda
O Planê e…
• Atendimento Reuniões
Postura com o cliente
Absrover o máximo de informação
Atenção aos detalhes (necessidades e objetivos)
O Planê e…
• Criação Conceito e Posi
Embasamento
Exposição de idéias
O Planê e…
• Produção Viabilidade
Execusão
Mecânica
Operacionalização
O Planê e…
• Marketing Teorias-Base
Planejamento de Marketing X
Palnejamento de Comunicação
O Planê e…
• WEBÁrea novaPLANEJAMENTO WEBEstratégias de mídiaPúblico-alvo em ambientes diferentesNovas perspectivas
Case
• Fiat Eco-Drivehttp://www.youtube.com/watch?
v=AUSb2dBBl8E&feature=fvw
Fim!
Mensagem subliminar: o Planê é o melhor!