View
2
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Opplysningskontoret for
frukt og grønt
”5 om dagen” Dialogarena
Oslo, 19. november 2010
Guttorm Rebnes
Opplysningskontoret for frukt og grønt
http://www.frukt.no/Default.aspx
Måltidsdøgnet
Kun 1 av 3 middager inneholder grønnsaker/
salat (enten som tilbehør, ingrediens eller salat
som hovedrett)
http://www.frukt.no/Default.aspx
Måltidsdøgnet
1 av 4 middager er pølser,
hamburger eller pizza
http://www.frukt.no/Default.aspx
5 om dagen er godt innarbeidet som
begrep, men kunnskapen er dårlig
99% kjennskap, men
Kunnskapen er dårlig
– 24 % av befolkningen tror en kan drikke
5 glass juice
– 67 % tror en kan spise 4 frukt og 1 grønnsak
http://www.frukt.no/Default.aspx
Få spiser 5 om dagen eller mer
8% av befolkningen 18-50 år
– 11% av kvinnene
– 5% av mennene
Gjennomsnittet pr. dag er 2,7 porsjoner
http://www.frukt.no/Default.aspx
Med dette som bakteppe …
Et nytt og tydelig konsept opp mot
”5 om dagen” – hvor man tenker langs
med spisedøgnet
Folkebevegelse
Tenke ut av boksen
http://www.frukt.no/Default.aspx
HENSIKT
http://www.frukt.no/Default.aspx
”5 om dagen” konseptet skal ivareta tre
forhold
Kommuniseres som en tydelig målsetning om hvor mye
man bør spise – ”5 om dagen”
– Ambisjonene er at alle de kommersielle aktørene samler seg om
dette tydelige målet for forbrukeren
At ”5 om dagen” ikke skal være noen pekefinger. Vi skal
tydelig få frem hvordan man enkelt skal kunne nå målet
gjennom spisedøgnet om rutinene endres
”5 om dagen” vil synliggjøre mulighetsrommet inn mot
forbrukerne
– Frukt og grønt er den viktigste og mest profilbyggende for alle
dagligvarekjeder og alle kjeder har sine strategier
– Vi ønsker derfor å utfordre alle kjedene til å ta sin respektive
andel gjennom å finne sin egen vei mot hvordan de skal få sine
kunder til å kjøpe det som trengs for å konsumere ”5 om dagen”
http://www.frukt.no/Default.aspx
PROSJEKTET
http://www.frukt.no/Default.aspx
http://www.frukt.no/Default.aspx
5omdagen.com
http://www.frukt.no/Default.aspxhttp://www.facebook.com/l.php?u=http://creative.ak.fbcdn.net/ads3/creative/pressroom/jpg/n_1234209334_facebook_logo.jpg&h=116a7http://twitter.com/
5omdagen.com
SPISEDØGNET
frokost lunsj middag kvelds
Frukt.no
Skolefrukt.no
http://www.frukt.no/Default.aspxhttp://stjerner.startsiden.no/2010/18292/35818http://stjerner.startsiden.no/2010/18292/35818http://stjerner.startsiden.no/2010/18292/35818http://www.facebook.com/l.php?u=http://creative.ak.fbcdn.net/ads3/creative/pressroom/jpg/n_1234209334_facebook_logo.jpg&h=116a7http://twitter.com/http://www.facebook.com/l.php?u=http://creative.ak.fbcdn.net/ads3/creative/pressroom/jpg/n_1234209334_facebook_logo.jpg&h=116a7http://twitter.com/http://www.merfrukt.no/artikkelMedListe.aspx?mnu1id=8600&mnu2id=8601http://5omdagen.com/sitefiles/1/bilder/Mathjelpen-omslag-forside.jpg
Målgruppe: alle foreldre med barn i skolealder
Delt ut til alle førsteklassingene 1. skoledag – opplag: 67 000
Intensjonen: at det skal bli en årbok som bidrar arbeidet med
”smarte vaner”
http://www.frukt.no/Default.aspx
Hensikten med ”Mathjelpen for foreldre”
Være en inspirasjon til hvordan man kan
få til sunn hverdagsmat på kort tid
Ikke noen pekefinger-bok, men en bok
som inspirer til hvordan man på en enkel
måte kan få inn 5 om dagen gjennom
spisedøgnet
Hjelp til ”smarte vaner”
http://www.frukt.no/Default.aspxRecommended