View
624
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 1/28
Nelojalna konkurencija-primer
Benettona
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 2/28
Pojam nelojalnekonkurencije
• Nepoštena tržišna utakmica(nelojalnakonkurencija) je radnja trgovcausmerena protiv drugog trgovca,
odnosno konkurenta, kojom se kršekodeksi poslovnog morala i dobriposlovni običaji i kojom se nanosi ili semože naneti šteta drugom trgovcu(konkurentu)
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 3/28
Dela nelojalne konkurencije
• Nelojalna(neistinita,lažna) reklama
• Ocrnjivanje
• Stavljanje u promet robe sa oznakamakoje mogu stvoriti zbrku
• Prikrivanje mana robe ili usluga
• Neovlašćena upotreba spoljnih obeležja • Protivpravno pribavljanje poslovne tajne
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 4/28
Istorijat zakona za zaštitu odnelojalne konkurencije u
našoj zemlji Počeci - tridesetih godina Dvadesetog veka Pariska
konvencija- Kraljevina Jugoslavija – obaveza propisao zaštiti od nelojalne konkurencije
- 1930. - Zakon o nelojalnoj konkurencijiSocijalistička Jugoslavija –početkom 50-tih
- Zakon o udruživanju i poslovnoj saradnji u privredi- Zakon o suzbijanju nelojalne utakmice i
monopolističkih sporazuma iz 1974 Antimonopolski zakon iz 1996. godine – posvećen
isključivo zaštiti konkurencije
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 5/28
Tekstilna industrija u SrbijiSporazum o tekstilu i odeći sa Evropskom unijom 31.marta 2005. godine
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 6/28
Problemi tekstilne industrijeu Srbiji
• Nelojalna konkurencija jeftine robe saIstoka
• Komisione radnje
• Nelegalna proizvodnja koja se odvija umalim radionicama u Srbiji
• Prividan izvoz na Kosovo
• "mravlji šverc"
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 7/28
Dolazak Benetton-a u Srbiju
• Traži partnera za lon poslove u Hrvatskoj
• Krajem januara 2011. godine je potpisan
sporazum sa Benettonom o ulaganju u Nitex:-2.700 radnika
-subvencija za radnika iznosi 9000 eura
-visina investicija Benettona 43,2 miliona euraIznos za koji je kupio Nitex je 3.071.515 evra
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 8/28
Benetton u Srbiji
• U maju 2011.godine je obavljena aukcija za kupovinuNitexa
-domaći i strani proizvođači tekstila s tradicijom od
najmanje 40 godina i prošlogodišnjim prihodom odnajmanje 900 miliona evra
Obaveze:
-primi u radni odnos zaposlene u preduzeću
-novoprimljenim radnicima ne može dati otkaz u rokuod jedne godine
-obavezan da obavlja tekstilnu delatnost u preduzeću utrajanju od najmanje pet godina
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 9/28
Benetton u Srbiji
• Direktor firme je Flavio Simoneti
• U Nišu će proizvoditi samo konfekcija
čiji će kvalitet biti isti kao i unajrazvijenijim zemljama sveta
• Proizvodnja će biti namenjena
prvenstveno izvozu• Godišnji obrt u punom kapacitetufabrike će iznositi 72 miliona evra
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 10/28
Benetton u Srbiji
• Zaposleno 627 radnika• 351 radnik-otpremnina• 104 radnika-10 prosečnih zarada • 83 radnika-Biro rada• Na kraju Benetton je zadržao 5 radnika,koji
su prosli testove
• Raspisuje konkurs za 150 radnika,ženskogpola i starosti do 35 godina,a stručna spremaod 1-4 stepena,bez obzira na profilobrazovanja
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 11/28
Benetton u Srbiji
• Rekonstruiše 40.000 kvadratnih metara
• Planira još 25.000 kvadratnih metara da
gradi
• Tražili od Niša dodatni prostor zagrinfild investiciju
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 12/28
Iskustvo Hrvatske saBenettonom
• 2000.godine unutar Slobodne zone Osijek
• U Hrvatskim pogonima se usmerio ka
specijalizaciji za vunu po najnovijimtehnološkim dostignućima
• Radnici rade prekovremeno, subotama,nedeljama, a ukoliko posao nije gotov i noću
• Kada je prosečna plata u Hrvatskoj iznosilaoko 626 eura, Benetton je svojim radnicimaisplaćivao oko 230 evra
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 13/28
Iskustvo Hrvatske saBenettonom
• Pozivi na bojkot proizvoda Benettona jer se "nepoštuju osnovna radnička i ljudska prava"
• Benetton nije imao, niti ostvario nadzor naddelovanjem sindikata niti je omogućio prisutnostpredstavnika sindikata na skupu radnika, niti gaobaveštavao o promenama u radu
• Zapošljava 46 radnika sklapajući s njima ugovore oradu na određeno vreme, na tri ili šest meseci zbog
usvajanja nove tehnologije u proizvodnji• Deo radnika koji rade u direktnoj proizvodnji u četirismene dnevno u radnoj nedelji od šest dana rade ina dan nedeljnog odmora – prekovremeno
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 14/28
Benetton u Hrvatskoj
• Danas, Benetton planira da proširi svojekapacitete u Osijeku-skladište u kome
će biti smešteno 80 vrsta sirovina i oko150 boja
• Osnivač Benettona, Lučijano Beneton,
takođe pregovara o finansiranju obnoveDioklecijanove palate
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 15/28
Istorijat Benettona
• Kompanija ’’grupa Beneton’’, koja je imala oblik partnerstva je pokrenuta u martu 1956. godine.
• Do ranih 80-ih godina Beneton je u proseku otvarao
jednu radnju dnevno• Tokom 1984. godine Benetton je pokrenuo kampanjunazvanu ’’Sve boje sveta’’, nakon čega se pojavioslogan ’’Ujedinjene boje Benetona’’ (United collors of Benetton)
• Beneton je 1985. godine uspostavila BenetonInternational Holding sedište u Luksemburgu • Danas, Benetton poseduje mrežu od preko 6400
prodajnih objekata u 120 zemalja
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 16/28
Benettonove reklame
• ’’Komunikacija nikada ne treba da budenaručena izvan kompanije, već
osmišljena iz srca’’ -1989.godina
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 17/28
Benettonove reklame
1991. Religijska pitanja
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 18/28
Benettonove reklame
1994.
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 19/28
Benettonove reklame
2003.
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 20/28
Poslovne aktivnosti
Dobavljači sirovina i poluproizvoda
Ugovarači i podugovarači
Maloprodajne radnje
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 21/28
Poslovne aktivnosti
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 22/28
Maloprodaja
• davalac licence-primalac licence
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 23/28
Strategija odlaganja
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 24/28
Problemi sa kojima sesuočavao Benetton
• Krajem 90-ih godina Benetton nije bio ustanju da se nosi sa promenama u
modnoj industriji• Benetton je zapošljavao
nekoliko dizajnera
• Za razliku od Benettonakompanije Zara i H&M su vlasnici radnji
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 25/28
Problemi sa kojima sesuočavao Benetton
• Ograničena kolekcija kompanije
• 2004.-sistem dvostruke nabavke
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 26/28
Kontraverze koje prateBenetton
• Zemlja u Patagoniji
5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 27/28
Korišćenje RFID tehnologije
• Funkcioniše na način da se serijski broj se stavlja na čip, koji je"zakačen" na antenu koja omogućava da se informacija oproizvodu prenese do čitača, koji informaciju pretvara ukompjuterima poznat jezik
Recommended