Nelojalna konkurencija-Benetton

5/14/2018 Nelojalna konkurencija-Benetton - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/nelojalna-konkurencija-benetton 1/28

Nelojalna konkurencija-primer

Benettona



Pojam nelojalnekonkurencije

• Nepoštena tržišna utakmica(nelojalnakonkurencija) je radnja trgovcausmerena protiv drugog trgovca,

odnosno konkurenta, kojom se kršekodeksi poslovnog morala i dobriposlovni običaji i kojom se nanosi ili semože naneti šteta drugom trgovcu(konkurentu)



Dela nelojalne konkurencije

• Nelojalna(neistinita,lažna) reklama

• Ocrnjivanje

• Stavljanje u promet robe sa oznakamakoje mogu stvoriti zbrku

• Prikrivanje mana robe ili usluga

• Neovlašćena upotreba spoljnih obeležja • Protivpravno pribavljanje poslovne tajne



Istorijat zakona za zaštitu odnelojalne konkurencije u

našoj zemlji Počeci - tridesetih godina Dvadesetog veka Pariska

konvencija- Kraljevina Jugoslavija – obaveza propisao zaštiti od nelojalne konkurencije

- 1930. - Zakon o nelojalnoj konkurencijiSocijalistička Jugoslavija –početkom 50-tih

- Zakon o udruživanju i poslovnoj saradnji u privredi- Zakon o suzbijanju nelojalne utakmice i

monopolističkih sporazuma iz 1974 Antimonopolski zakon iz 1996. godine – posvećen

isključivo zaštiti konkurencije



Tekstilna industrija u SrbijiSporazum o tekstilu i odeći sa Evropskom unijom 31.marta 2005. godine



Problemi tekstilne industrijeu Srbiji

• Nelojalna konkurencija jeftine robe saIstoka

• Komisione radnje

• Nelegalna proizvodnja koja se odvija umalim radionicama u Srbiji

• Prividan izvoz na Kosovo

• "mravlji šverc"



Dolazak Benetton-a u Srbiju

• Traži partnera za lon poslove u Hrvatskoj

• Krajem januara 2011. godine je potpisan

sporazum sa Benettonom o ulaganju u Nitex:-2.700 radnika

-subvencija za radnika iznosi 9000 eura

-visina investicija Benettona 43,2 miliona euraIznos za koji je kupio Nitex je 3.071.515 evra



Benetton u Srbiji

• U maju 2011.godine je obavljena aukcija za kupovinuNitexa

-domaći i strani proizvođači tekstila s tradicijom od

najmanje 40 godina i prošlogodišnjim prihodom odnajmanje 900 miliona evra

Obaveze:

-primi u radni odnos zaposlene u preduzeću

-novoprimljenim radnicima ne može dati otkaz u rokuod jedne godine

-obavezan da obavlja tekstilnu delatnost u preduzeću utrajanju od najmanje pet godina



Benetton u Srbiji

• Direktor firme je Flavio Simoneti

• U Nišu će proizvoditi samo konfekcija

čiji će kvalitet biti isti kao i unajrazvijenijim zemljama sveta

• Proizvodnja će biti namenjena

prvenstveno izvozu• Godišnji obrt u punom kapacitetufabrike će iznositi 72 miliona evra



Benetton u Srbiji

• Zaposleno 627 radnika• 351 radnik-otpremnina• 104 radnika-10 prosečnih zarada • 83 radnika-Biro rada• Na kraju Benetton je zadržao 5 radnika,koji

su prosli testove

• Raspisuje konkurs za 150 radnika,ženskogpola i starosti do 35 godina,a stručna spremaod 1-4 stepena,bez obzira na profilobrazovanja



Benetton u Srbiji

• Rekonstruiše 40.000 kvadratnih metara

• Planira još 25.000 kvadratnih metara da

gradi

• Tražili od Niša dodatni prostor zagrinfild investiciju



Iskustvo Hrvatske saBenettonom

• 2000.godine unutar Slobodne zone Osijek

• U Hrvatskim pogonima se usmerio ka

specijalizaciji za vunu po najnovijimtehnološkim dostignućima

• Radnici rade prekovremeno, subotama,nedeljama, a ukoliko posao nije gotov i noću

• Kada je prosečna plata u Hrvatskoj iznosilaoko 626 eura, Benetton je svojim radnicimaisplaćivao oko 230 evra



Iskustvo Hrvatske saBenettonom

• Pozivi na bojkot proizvoda Benettona jer se "nepoštuju osnovna radnička i ljudska prava"

• Benetton nije imao, niti ostvario nadzor naddelovanjem sindikata niti je omogućio prisutnostpredstavnika sindikata na skupu radnika, niti gaobaveštavao o promenama u radu

• Zapošljava 46 radnika sklapajući s njima ugovore oradu na određeno vreme, na tri ili šest meseci zbog

usvajanja nove tehnologije u proizvodnji• Deo radnika koji rade u direktnoj proizvodnji u četirismene dnevno u radnoj nedelji od šest dana rade ina dan nedeljnog odmora – prekovremeno



Benetton u Hrvatskoj

• Danas, Benetton planira da proširi svojekapacitete u Osijeku-skladište u kome

će biti smešteno 80 vrsta sirovina i oko150 boja

• Osnivač Benettona, Lučijano Beneton,

takođe pregovara o finansiranju obnoveDioklecijanove palate



Istorijat Benettona

• Kompanija ’’grupa Beneton’’, koja je imala oblik partnerstva je pokrenuta u martu 1956. godine.

• Do ranih 80-ih godina Beneton je u proseku otvarao

jednu radnju dnevno• Tokom 1984. godine Benetton je pokrenuo kampanjunazvanu ’’Sve boje sveta’’, nakon čega se pojavioslogan ’’Ujedinjene boje Benetona’’ (United collors of Benetton)

• Beneton je 1985. godine uspostavila BenetonInternational Holding sedište u Luksemburgu • Danas, Benetton poseduje mrežu od preko 6400

prodajnih objekata u 120 zemalja



Benettonove reklame

• ’’Komunikacija nikada ne treba da budenaručena izvan kompanije, već

osmišljena iz srca’’ -1989.godina



Benettonove reklame

1991. Religijska pitanja



Benettonove reklame

1994.



Benettonove reklame

2003.



Poslovne aktivnosti

Dobavljači sirovina i poluproizvoda

Ugovarači i podugovarači

Maloprodajne radnje



Poslovne aktivnosti



Maloprodaja

• davalac licence-primalac licence



Strategija odlaganja



Problemi sa kojima sesuočavao Benetton

• Krajem 90-ih godina Benetton nije bio ustanju da se nosi sa promenama u

modnoj industriji• Benetton je zapošljavao

nekoliko dizajnera

• Za razliku od Benettonakompanije Zara i H&M su vlasnici radnji



Problemi sa kojima sesuočavao Benetton

• Ograničena kolekcija kompanije

• 2004.-sistem dvostruke nabavke



Kontraverze koje prateBenetton

• Zemlja u Patagoniji



Korišćenje RFID tehnologije

• Funkcioniše na način da se serijski broj se stavlja na čip, koji je"zakačen" na antenu koja omogućava da se informacija oproizvodu prenese do čitača, koji informaciju pretvara ukompjuterima poznat jezik



Beneton i PETA

Documents

Nelojalna konkurencija-Benetton