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Las Variables Del MKT Hoy en El Sector Retail
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Unidad II
Las variables del Marketing Mix y los productos
Unidad IVVirgin crea avión con piso de vidrio
El producto en el mix del Retail:
• Retail Mix es un método de combinar variables diferentes del canal minorista en formas alternativas
para lograr una gran estrategia de marketing para atraer a los clientes.
• Las distintas variables puede incluir la comercialización del producto, precio, promoción,
guardar ubicación, recursos y procesos.
En otras palabras, mezcla de retail es un enfoque en el que los
minoristas configuran sus tiendas mezclando variables diferentes para
atraer a los clientes, ofreciendo diversos servicios para obtener el
máximo beneficio
El producto en el mix del Retail
• El Producto Merchandising Nuevo producto - desarrollo de producto - puede construirse para competir con el producto existente o para mejorar el producto establecido.
-Branding - esto es cómo el vendedor atrae a los clientes con una buena calidad de mercancías con un nombre para el producto. (Imagen)
Precio de: -Costo: desarrollar una estrategia de precios.
-Calidad - para ofrecer productos de calidad.
-Rentabilidad - para alcanzar alta rentabilidad.
Recursos (personal / empleados) -Interacción - de personal es el suficiente recursos humanos que se requiere en una tienda para interactuar con los clientes. -Marketing interno - es el proceso donde el nivel superior de gestión en la estructura motiva y faculta a los empleados para ofrecer un servicio de atención al cliente satisfactorio.
Profundidad de Línea de productos:
Extensión de Línea:
Consistencia en la cartera de productos:
Profundamente creemos que existe una gran diferencia entre:
DESCUBRIR EL MOTIVO RACIONALY DESCUBRIR EL MOTIVO REAL
¿Porqué nos equivocamos tanto y seguimos tan ciegos?
¿Porqué la gente compra?
AMBAS TIENEN QUE VER MUCHO CON LAS COMPRAS IMPULSIVAS
NECESIDADES FISICAS NECESIDADES EMOCIONALES
Qué buscamos?
• Marca : Confianza, a gusto• Precio : Voluble a la hora de decidir• Calidad : No se discute• Promociones : No necesariamente
Entonces, porqué estamos ciegos?
1. Estamos llenos de miedos, nos falta humildad, creemos que sabemos todo2. No creemos en las ciencias sociales y sabemos poco de biología3. Los métodos tradicionales ya no son suficiente para innovar4. No nos detenemos a pensar5. Creemos que las decisiones son conscientes6. Nos cuesta mucho desaprender el método tradicional7. Creemos y hacemos los que nos pide el consumidor a pesar que ellos no
saben lo que quieren8. No consideramos el valor simbólico de las cosas9. Nuestra mente está llena de paradigmas10.La universidad nos confundió mucho
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