Grupa Adweb E Pr Ms

Agencja Interaktywna

Grupa Adweb

Kazik & Buldog – koncert w Londynie

Przykład kampanii e-PR i marketingu szeptanego

Kazik & Buldog

Zespół Buldog został założony przez Piotra Wieteskę, managera i byłego basistę Kultu. W 2006 roku miała miejsce premiera debiutanckiego albumu zatytułowanego po prostu „Płyta”, na którym znalazły się m.in. utwory „V rozbiór Polski”, czy „Elita”.

Muzycznie Buldog przypomina Kult – są tu podobnie brzmiące klawiszei wokal Kazika Staszewskiego w charakterystyczny sposób komentującego polską rzeczywistość.

Fragment informacji prasowej

Potrzeby Klienta

Nagłośnienie koncertu w londyńskim klubie Cargo mającego miejsce 20.01.2008

Zwiększenie rozpoznawalności zespołu i jego obecności w mediach

Wzmocnienie wizerunku zespołu i odróżnienie go od innych projektów, w które angażuje się Kazik Staszewski

Nagłośnienie faktu występowania zespołu „na żywo” (początkowo miał to być jedynie projekt studyjny)

Strategia kampanii

Grupy docelowe:

Fani zespołu Buldog

Fani zespołów wykonujących podobne gatunki muzyki

Osoby niezbyt zainteresowane muzyką, ale znające twórczość

zespołów Kult, Kazik, Kazik na Żywo

Dziennikarze muzyczni

Strategia kampanii

Komunikacja zawierała elementy przekazu mające wzmocnić

wizerunek zespołu jako:

◦ Wyróżniającego się spośród innych projektów kojarzonych

z Kazikiem Staszewskim

◦ Dobrze wypadającego na koncertach, na których tworzy wyjątkową

atmosferę

◦ Troszczącego się o swoich fanów, także tych zagranicą

◦ Będącego na czasie w kwestii wykorzystania Internetu w celach

promocyjnych i komunikacji z fanami

Tworząc strategię kampanii promującej koncert założono, że jego

szczególną cechą będzie krótkometrażowy film dokumentujący

występ w Londynie, który zostanie udostępniony za darmo w

Internecie.

Przebieg kampanii

Czas trwania: 15.01-20.03.2008

Przeprowadzone działania obejmowały:

◦ Przygotowanie i dystrybucja w mediach informacji prasowej

zapowiadającej koncert

◦ Redakcja i dystrybucja w mediach relacji z koncertu napisanej przez

dziennikarza z Londynu

◦ Promocja zwiastunu relacji zamieszczonego w serwisach video

Youtube.com oraz Teledyski.onet.pl

◦ Aranżacja wywiadu lidera zespołu Piotra Wieteski dla serwisu

Independent.pl

◦ Przygotowanie i dystrybucja informacji prasowej informującej o

publikacji relacji z koncertu w Londynie

◦ Zamieszczenie relacji w serwisie Teledyski.onet.pl i Youtube.com

◦ Dyskujse w serwisach społecznościowych

Informacje prasowe

Relacja z koncertu

w Londynie

Podtrzymywanie zainteresowania

By kontynuować obecność zespołu w mediach w czasie pomiędzy

koncertem a opublikowaniem dokumentującego występ video:

Wywiad dla portalu

Independent.pl

Zamieszczenie i promocja

zwiastunu dokumentu

Premiera dokumentu

Relacja z koncertu opublikowana w serwisie teledyski.onet.pl

doszła do II miejsca na liście najpopularniejszych video...

…i utrzymywała się

w pierwszej 3-ce

przez przez kilka

kolejnych dni.

Serwisy społecznościowe

Publikacje w serwisach

dziennikarstwa

obywatelskiego

Kontakty z blogerami

Działania promocyjne

obejmowały również tzw.

serwisy społecznościowe

Serwisy społecznościowe

Dyskusje na forach na temat

zespołu oraz informowanie o

jego działalności

Dodawanie linków do publikacji

o zespole w serwisach

agregujących ciekawe newsy

Podsumowanie kampanii

Do 20 marca 2008 powstały 34 unikatowe publikacje w różnych

serwisach internetowych (nie licząc for). Ostateczna liczba jest

dużo większa, bo publikacje były kopiowane na innych stronach

Zasięg działów muzycznych/rozrywkowych najpopularniejszych

portali, w których znalazły się publikacje o Buldogu

◦ Onet.pl - Serwisy rozrywkowe: 6 053 723 użytkowników

◦ Wirtualna Polska - Kultura i rozrywka: 4 205 812 użytkowników

(dane Megapanel PBI/Gemius za grudzień 2007)

Przebieg i efekty kampanii usatysfakcjonowały Klienta

O Nas

Jako agencja typu full-service działamy od 2002 roku i jesteśmy

w stanie podjąć każde wyzwanie związane z Internetem i nowymi

mediami.

Oferujemy:

Kampanie reklamowe

Portale, serwisy korporacyjne, e-commerce

Kreacja wizerunku w Sieci

Doradztwo i strategia

Public Relations

Marketing szeptany i wirusowy

Aplikacje dedykowane, CMS, Intranet

Multimedia, animacje 3D, gry

Marketing wyszukiwarkowyWebstar Internautów 2007

w kategorii Strona Firmowa

Docenili nas

Agencja Interaktywna

Grupa Adweb

ul. Plac na Stawach 1

30-107 Kraków

adweb@adweb.pl

Tel: +48 12 427 86 40

Fax: +48 12 427 12 55