Evo impressions promo

EVO IMPRESSIONS

НЕСКОЛЬКО PROMOИДЕЙ

12 ФЕВРАЛЯ 2008 ГОДА

ЦЕЛЬ

РАЗРАБОТКА ИДЕИ И РЕАЛИЗАЦИЯ НЕСТАНДАРТНОГО МАСШТАБНОГО BTL-МЕРОПРИЯТИЯ В МОСКВЕ

КТО? ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

• Целевая аудитория: ядро 21-35 лет, довольно успешные в карьере люди, но которые при этом понимают, что жизнь -это не только работа-дом-работа, увлекающиеся, интересующиеся новым, ведущие довольно активный образ жизни, любящие путешествовать, по большей части члены фитнесс-клубов. И главное, это люди, для которых БЫТЬгораздо важнее чем КАЗАТЬСЯ, а не наоборот.

• ТРАТЯТ НЕ МЕНЕЕ 3000 РУБ В МЕСЯЦ НА ПОДАРКИ.

РАЗМЕР ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

3001-5000 руб.

5001-10000 руб.

10001 руб. и более

•По данным TNS Gallup M’Index 2007/4•В тыс. Человек, sample: 150

СТАТУС ЦА

0 10 20 30 40 50 60 70

руководители

специалисты

служащие

рабочие

студенты, учащиеся

безработные

домохозяйки, молодые мамы

другое

•По данным TNS Gallup M’Index 2007/4•В тыс. Человек, sample: 150

МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ЦА

0 20 40 60 80 100 120 140

хватает на еду и одежду, но не на дорогие вещи

могут покупать дорогие вещи, но не все, что захотят

полный достаток, не ограничены в средствах

•По данным TNS Gallup M’Index 2007/4•В тыс. Человек, sample: 150

В ЖИЗНИ НУЖНО ВСЕ ПОПРОБОВАТЬ, ПОЛУЧИТЬ КАК МОЖНО БОЛЬШЕ ЯРКИХ ВПЕЧАТЛЕНИЙ

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Полностью согласен

Скорее согласен

Скорее не согласен

Полностью не согласен

•По данным TNS Gallup M’Index 2007/4•В тыс. Человек, sample: 150

Я СТАРАЮСЬ ИДТИ В НОГУ С ПОСЛЕДНИМИ НАПРАВЛЕНИЯМИ МОДЫ

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Полностью согласен

Скорее согласен

Скорее не согласен

Полностью не согласен

•По данным TNS Gallup M’Index 2007/4•В тыс. Человек, sample: 150

Я СТАРАЮСЬ ВСЕГДА БЫТЬ ТАМ ГДЕ ПРОИСХОДИТ ЧТО ТО ИНТЕРЕСНОЕ

0 20 40 60 80 100 120

Полностью согласен

Скорее согласен

Скорее не согласен

Полностью не согласен

•По данным TNS Gallup M’Index 2007/4•В тыс. Человек, sample: 150

ВАЖНО ЛИ ВАМ ВЫДЕЛЯТЬСЯ СРЕДИ ДРУГИХ?

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Полностью согласен

Скорее согласен

Скорее не согласен

Полностью не согласен

•По данным TNS Gallup M’Index 2007/4•В тыс. Человек, sample: 150

СЕГМЕНТАЦИЯ ЦА

Все люди покупающие подарки на сумму более

3000 руб в месяц

Core: Успешные работники офисов, ценящие свое время и старающиеся быть в моде

(~ 100,000 человек

INSIGHTS

• ЦА ВСЕ БОЛЬШЕ И БОЛЬШЕ ГОТОВА ПЛАТИТЬ ЗА ВПЕЧАТЛЕНИЯ, ТО ЧТО НАЗЫВАЕТСЯ EXPERIENCE SHOPPING.

• В ТО ЖЕ ВРЕМЯ, АУДИТОРИЯ НЕ ВСЕГДА СТАРАЕТСЯ СЛЕДИТЬ ЗА МОДОЙ.

• ТЕМ НЕ МЕНЕЕ ПОЛОВИНА ЦА СТАРАЕТСЯ ВСЕМИ СИЛАМИ ВЫДЕЛЯТСЯ СРЕДИ ДРУГИХ.

КОММУНИКАЦИОННЫЙ БАРЬЕР

• ОСНОВНЫМ БАРЬЕРОМ МЕЖДУ ЦА И ПРОДУКТОМ ЯВЛЯЕТСЯ НЕЗНАНИЕ.

• ДЛЯ ЭТОГО НЕОБХОДИМО НАЙТИ РЕЛЕВАНТНЫЕ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ С ЦА.

• ГЛАВНЫМ КАНАЛОМ МОЖЕТ СТАТЬ ИНТЕРНЕТ, ТАК КАК ЦА КАК ПРАВИЛО ЯВЛЯЕТСЯ АКТИВНЫМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ ИНТЕРНЕТА. К ТОМУ ЖЕ ОН ПОЗВОЛЯЕТ ТАРГЕТИРОВАТЬ ЧАСТЬ ЦА НАИБОЛЕЕ БЛИЗКУЮ К ПОКУПКЕ.

СООБЩЕНИЕ

ДАРИ ЭМОЦИИ

ГДЕ МОЖНО НАЙТИ ЦА?

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

Учеба, повышение квалификации

Чтение книг

Чтение газет

Чтение журналов

Слушание музыки

Слушание радио

Просмотр телепередач

Компьютерные игры

Посещение медицинских учреждений

Забота о доме

Приготовление пищи

Шитье, рукоделие

Посещение кинотеатров

Посещение концертов

Посещение баров

Посещение центров красоты (косметолог, солярий, массаж)

Посещение дискотек, ночных клубов

Уход за автомобилем, его ремонт

Охота, рыбалка

Туризм (пеший, водный, горный и т.п.)

•По данным TNS Gallup M’Index 2007/4•В тыс. Человек, sample: 150* - интернет не измеряется в этой панели

ЧАСТОТА ПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТОМ ДЛЯ ЦА

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Каждый день

Несколько раз в неделю

Раз в неделю

2-3 раза в месяц

Один раз в месяц и реже

•По данным TNS Gallup M’Index 2007/4•В тыс. Человек, sample: 150

ГЛАВНЫЕ ЦЕННОСТИ ЦА

0 10 20 30 40 50 60

Активная, деятельная жизнь

Жизненная мудрость

Здоровье, физическое развитие

Любовь

Материально обеспеченная жизнь

Наличие хороших и верных друзей

Реализация своих возможностей, сил и способностей

Работа над собой, духовное совершенствование

Счастливая семейная жизнь

Счастье других людей (народа, человечества в целом)

Творчество, самовыражение

Уверенность в себе

КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ

• ИНТЕРНЕТ

• POS

• HORECA + ФИТНЕСС-

ЦЕНТЫ

• LIFESTYLE СМИ

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ (ODNOKLASSNIKI, VKONTAKTE И Т.Д.)

Размещение таргетированнойконтекстной рекламы в социальных сетях: «поздравить от EVO impressions»

поздравить от

БРЭНДЫ И WEB 2.0

Утконос: что и говорить: реакция рунета на акцию вирусного маркетинга, предпринятую в декабре прошлого года в интересах столичного ритейлера, оказалась на редкость бурной. «Одолеет вас понос от визита в “утконос”», «вам от армии откос? Обратитесь в “утконос”» — эти и десятки других образчиков народного творчества в одночасье заполонили отечественную блогосферу.

Nikon: компания решила поощрять виртуальных лидеров мнений в области фотографии, предлагая им камеры в безвозмездное пользование. Блоггеровне принуждали писать рафинированные отзывы о продукте: они критиковали, но чаще все-таки хвалили новинки по собственной инициативе. Главное, что акцию не скрывали, чтобы у потребителей информации не возникло ощущения обмана.

SmartMoney, Урок зоологии ,2 (92) 28 января 2008

ПОЗДРАВИТЬ ТОПОВЫХБЛОГГЕРОВ С 23 ФЕВРАЛЯ И 8 МАРТА ПОДАРКАМИ ОТ EVO IMPRESSIONS (50 ЧЕЛОВЕК): ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДБОР ПОДАРКОВ КАЖДОМУ, НАПИСАНИЕ АДРЕСНЫХ ПИСЕМ

БЛОГГИНГ

ПРОМОСАЙТ

ВИРУС – ЭТО КОНТЕНТ(РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ), КОТОРОЕ ПЕРЕСЫЛАЕТСЯ ОТ ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ СЕТИ ДРУГОМУ ПО СРЕДСТВАМ ICQ, E-MAIL И ДРУГИХ СРЕДСТВ КОММУНИКАЦИИ

ПРИМЕР: WWW.DOZHIVI.RU

ПРОМО САЙТ EVO IMPRESSIONS

• ДАРИ ЭМОЦИИ: ПРИ ПОМОЩИ МЫШИ ТЫ МОЖЕШЬ ВЫЗВАТЬ ЭМОЦИИ У ЧЕЛОВЕКА: СМЕХ, РАДОСТЬ, УДИВЛЕНИЕ И Т.Д.

• КОМПРОМАТ: CГЕНЕРИРУЙ СТАТЬЮ В ГАЗЕТЕ, ПОВЕСТКУ, ПРО СВОЕГО ДРУГА

• ФОТОМОНТАЖ (ОБЛОЖКА PLAYBOY, ПРЫЖОК С ПАРАШЮТОМ, ВЕЧЕРИНКА В ГЕЙ-КЛУБЕ, ИМЯ ВМЕСТО НАДПИСИ HOLLYWOOD)

• ИГРА «КИДАЙСЯ С БАЛКОНА»: ПОМИДОРЫ, ЯЙЦА, «КАПИТОШКА»

• ГЕНЕРАТОР ПРИГЛАШЕНИЙ (НА ДР, СВАДЬБУ, ВЕЧЕРИНКУ)

• SCREEN –SAVER «В КОСМОСЕ»

• ЛЮБОВНЫЕ ПИСЬМА ИЗ ЛЮДЕЙ

PR В LIFESTYLE СМИ

• РАССЫЛКА ПРЕСС-КИТА (ПРЕСС-РЕЛИЗ, ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ, РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ, TEST-DRIVE ОТ EVO-IMPRESSIONS), 40 СМИ АДРЕСАТОВ

• ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С СМИ, ИНИЦИАЦИЯ ПУБЛИКАЦИЙ

• СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ ПОДАРКА – 5000 РУБЛЕЙ

• ГАРАНТИРОВАННЫЙ ВЫХОД – 10-15ПУБЛИКАЦИЙ

• ПЕРИОД – 4 МЕСЯЦА

POS И ЦЕНТРАЛЬНЫЕ

МОЛЛЫ

ГЛАМУРНЫЕ ДЕВУШКИ И МОЛОДЫЕ ЛЮДИ С

НАДПИСЯМИ НА ОДЕЖДЕ «Я НЕ ПОДАРОК»

ЗАИНТЕРЕСОВАННЫМ ПОСЕТИТЕЛЯМ

ВЫДАЮТСЯ РЕКЛАМНЫЕ ЛИСТОВКИ «EVO

IMPRESSION»

ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ

СТИХИЙНАЯ РАСКЛЕЙКА НА УРНАХ, МУСОРНЫХ БАКАХ, КОНТЕЙНЕРАХ

ФИТНЕСС-ЦЕНТЫ

• ПРОМО В 10-ТИ* TОПОВЫХФИТНЕССАХ МОСКВЫ (СТОИМОСТЬ ГОДОВОЙ КАРТЫ 2-4 К USD, КОЛИЧЕСТВО ЧЛЕНОВ 4000 – 5000 ЧЕЛОВЕК)

• ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ – 1 МЕСЯЦ• НАКЛЕЙКИ В ШКАФЧИКАХ

«УДИВЛЯЙ НЕ ТОЛЬКО СВОИМ ТЕЛОМ. ДАРИ ЭМОЦИИ. EVO IMPRESSIONS»

• РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПРОМОУТЕРАМИ СУВЕНИРОВ (НАПРИМЕР, ПОЛОТЕНЦЕ)И РЕКЛАМНЫХ БУКЛЕТОВ EVO IMPRESSIONS СРЕДИ ЧЛЕНОВ КЛУБОВ.БЮДЖЕТ – 45 К USD

* - КОЛИЧЕСТВО МОЖЕТ БЫТЬ УВЕЛИЧЕНО

БЮДЖЕТ• СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

(ODNOKLASSNIKI.RU, VKONTAKTE И Т.Д.) – ОТ 50К USD ЗА СЕТЬ, ПЕРИОД – 1 МЕСЯЦ

• БЛОГГИНГ* – 15 К USD ПРИ СРЕДНЕЙ СТОИМОСТИ ПОДАРКА 200 USD

• ВИРУСНЫЙ ПРОМО-САЙТ – 30 K USD

• PR В LIFESTYLE* – 15 K USD

• PROMO В POS И МОЛЛАХ – 5 К USD, 1 НЕДЕЛЯ

• ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ – 15 K USD

• ФИТНЕСС-ЦЕНТРЫ – 14 K USD

* - С УЧЕТОМ НОМИНАЛЬНОЙ СТОИМОСТИ ПОДАРКОВ EVO IMPRESSIONS

МЫ БУДЕМ СЧАСТЛИВЫ ПРИЛОЖИТЬ СВОИ ЗНАНИЯ И УМЕНИЯ ДЛЯ УСПЕХА EVO IMPRESSIONS