Den Perfekte Storm - oplæg for Insead netværksgruppe

Oplæg for INSEAD EMP gruppe

7. Februar 2012

Man kan som læser både blive inspireret, bekræftet og provokeret af Peters social media bibel. Jeg blev alle tre ting. Bogen er nødvendig læsning for dansk erhvervsliv. Perspektiveringerne fra en trænet web 2.0 discipel som Peter er skarpe og både intellektuelt og operationelt stimulerende. Joachim Rubow, Koncernmarketingdirektør Danske Bank Group

Tweet om dette foredrag:

#petersvarretalks

Kilde: socialsemantic.eu

Kilde: socialsemantic.eu

Resultatet

Time to get serious!

Sociale medier er en perfekt storm

Brugerskabelse

Digitalisering

Kun professionelle skaber produktet

Ikke-professionelle skaber produktet

Fysisk økonomi

Digital økonomi

Sydvest:

Traditionel økonomi

Nordvest:

Masse- customisering

Nordøst:

Den perfekte storms øje

Sydøst:

Digitale professionelle services

Et eksempel:

Rejsebranchen

Kan I huske:

=

• Køb af Fly, Hotel, etc.

• Sammensætning af rejser

• Finde den billigste rejse

• Rejserådgivning

Kun professionelle skaber produktet

Ikke-professionelle skaber produktet

Fysisk økonomi

Digital økonomi

Køb af fysiske rejser (flybilletter, hotel, etc.)

Prissammenligning (finde den billigste rejse)

Sammensætning af rejser

Rejserådgivning

Hvor er du?

Kun professionelle skaber produktet

Ikke-professionelle skaber produktet

Fysisk økonomi

Digital økonomi

Karsberg (rekruttering)

Fighter Wing Skydstrup

CEJ Ejendomsadministration

PA Consulting

Dencon Foods

AS3 (job transition management)

Økonomiministeriet

travelmarket

Niras Knud Holscher Design

Copenship

Stibo Systems

Jyske Sparekasse

Lokal Forsikring Stena Jern & Metal

Rohde Nielsen

Teglkamp & Co (ledelseskurser)

Hillebrand Scandinavia

En social mediestrategi er mere end en Facebook-side og en ”like” knap!

Det handler om at forstå, hvor du befinder dig i stormen og derefter

lægge en strategisk kurs

Kommunikationsstrategi

Den gamle verden

Kun professionelle skaber produktet

Ikke-professionelle skaber produktet

Fysisk økonomi

Digital økonomi

Samtalen foregår uden virksomhederne

Men virksomhederne kan være med i denne samtale

3 grundregler

Vælg den rette platform

Tal det rette sprog

Vær interessant

Lav-involvering

Fysisk produkt

Digitalt produkt

Høj-involvering

Lav-involvering

Fysisk produkt

Digitalt produkt

Lavt potentiale for samtale - Gør dine produkter mere

interessante eller skab nye produkter

- Gør produkter digitale eller skab broer til den digitale verden

Potentiale for samtale men den skal sættes i scene - Gør produkter digitale eller skab

broer til den digitale verden

Potentiale for hjulpet samtale - Skub til folk, så de taler om

dine produkter når de bruger dem

Højt potentiale for samtale - Vælg den rette platform og tal

det rette sprog og så går det næsten af sig selv.

Høj-involvering

Findes der platforme, og kan du bruge dem?

Kan du finde ud af at tale det rette sprog?

Er dine produkter interessante, eller kan

du gøre dem interessante?

Kommunikations-strategi

• Medskabelse af produkter

• Involvering i produkter

• Skabelse af nyt produkt

• Skabelse af involverende kampagne

• Digital massekommunikation

Høj involvering

Lav involvering

Medskabelse af produkter

Involvering i produkter

Skabelse af nyt involverende produkt

Skabelse af involverende kampagne

On Twitter, @Alyssa_Milano wrote "Are you flirting with me, @oldspice guy?"

Digital massekommunikation

DIY på

www.denperfektestorm.dk/strategimodellen

peter@petersvarre.dk www.linkedin.com/in/petersvarre

www.facebook.com/petersvarre www.twitter.com/petersvarre

www.slideshare.net/petersvarre www.youtube.com/petersvarre

www.foursquare.com/user/petersvarre www.kommunikationsforum.dk/peter-svarre

www.gplus.to/petersvarre

Find denne præsentation på: www.slideshare.net/petersvarre/

Denperfektestorm.dk