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Administração e Marketing de Escritórios
DesignEstratégico
Profª. Laís Carvalho@laiscarvalho
lais@whynot.net.br
LCdomingo, 9 de setembro de 12
LCLC
Discurso de venda
domingo, 9 de setembro de 12
CICLO DOS CLIENTES
LCdomingo, 9 de setembro de 12
ProspectsO que faz a sua empresa? Quais problemas você resolve? Para quem você já resolveu? Como você resolve? Qual é
a sua solução? Por que você é diferente dos outros? Você vai resolver o meu problema?
CICLO DOS CLIENTES
LCdomingo, 9 de setembro de 12
PotenciaisO que te leva a pensar que você entende do meu negócio? Qual é a sua metodologia? O que será
necessário fazer para implementar? O que eu vou ver como resultados? Quanto vai custar? Quem precisa se
ProspectsO que faz a sua empresa? Quais problemas você resolve? Para quem você já resolveu? Como você resolve? Qual é
a sua solução? Por que você é diferente dos outros? Você vai resolver o meu problema?
CICLO DOS CLIENTES
LCdomingo, 9 de setembro de 12
PotenciaisO que te leva a pensar que você entende do meu negócio? Qual é a sua metodologia? O que será
necessário fazer para implementar? O que eu vou ver como resultados? Quanto vai custar? Quem precisa se
ProspectsO que faz a sua empresa? Quais problemas você resolve? Para quem você já resolveu? Como você resolve? Qual é
a sua solução? Por que você é diferente dos outros? Você vai resolver o meu problema?
CICLO DOS CLIENTES
LC
Não
te
co
nh
ece
domingo, 9 de setembro de 12
PotenciaisO que te leva a pensar que você entende do meu negócio? Qual é a sua metodologia? O que será
necessário fazer para implementar? O que eu vou ver como resultados? Quanto vai custar? Quem precisa se
ProspectsO que faz a sua empresa? Quais problemas você resolve? Para quem você já resolveu? Como você resolve? Qual é
a sua solução? Por que você é diferente dos outros? Você vai resolver o meu problema?
CICLO DOS CLIENTES
Prospecção
LC
Não
te
co
nh
ece
domingo, 9 de setembro de 12
PotenciaisO que te leva a pensar que você entende do meu negócio? Qual é a sua metodologia? O que será
necessário fazer para implementar? O que eu vou ver como resultados? Quanto vai custar? Quem precisa se
ProspectsO que faz a sua empresa? Quais problemas você resolve? Para quem você já resolveu? Como você resolve? Qual é
a sua solução? Por que você é diferente dos outros? Você vai resolver o meu problema?
CICLO DOS CLIENTES
Prospecção
Qualificação
LC
Não
te
co
nh
ece
domingo, 9 de setembro de 12
ClientesQual é a novidade que você trouxe hoje?
PotenciaisO que te leva a pensar que você entende do meu negócio? Qual é a sua metodologia? O que será
necessário fazer para implementar? O que eu vou ver como resultados? Quanto vai custar? Quem precisa se
ProspectsO que faz a sua empresa? Quais problemas você resolve? Para quem você já resolveu? Como você resolve? Qual é
a sua solução? Por que você é diferente dos outros? Você vai resolver o meu problema?
CICLO DOS CLIENTES
Prospecção
Qualificação
LC
Não
te
co
nh
ece
domingo, 9 de setembro de 12
Clientes que Retornaram
Como a minha empresa se compara com a concorrência?
ClientesQual é a novidade que você trouxe hoje?
PotenciaisO que te leva a pensar que você entende do meu negócio? Qual é a sua metodologia? O que será
necessário fazer para implementar? O que eu vou ver como resultados? Quanto vai custar? Quem precisa se
ProspectsO que faz a sua empresa? Quais problemas você resolve? Para quem você já resolveu? Como você resolve? Qual é
a sua solução? Por que você é diferente dos outros? Você vai resolver o meu problema?
CICLO DOS CLIENTES
Prospecção
Qualificação
LC
Não
te
co
nh
ece
domingo, 9 de setembro de 12
FãsO que vai acontecer
com o mercado em 5 anos?
Clientes que Retornaram
Como a minha empresa se compara com a concorrência?
ClientesQual é a novidade que você trouxe hoje?
PotenciaisO que te leva a pensar que você entende do meu negócio? Qual é a sua metodologia? O que será
necessário fazer para implementar? O que eu vou ver como resultados? Quanto vai custar? Quem precisa se
ProspectsO que faz a sua empresa? Quais problemas você resolve? Para quem você já resolveu? Como você resolve? Qual é
a sua solução? Por que você é diferente dos outros? Você vai resolver o meu problema?
CICLO DOS CLIENTES
Prospecção
Qualificação
LC
Não
te
co
nh
ece
domingo, 9 de setembro de 12
FãsO que vai acontecer
com o mercado em 5 anos?
Clientes que Retornaram
Como a minha empresa se compara com a concorrência?
ClientesQual é a novidade que você trouxe hoje?
PotenciaisO que te leva a pensar que você entende do meu negócio? Qual é a sua metodologia? O que será
necessário fazer para implementar? O que eu vou ver como resultados? Quanto vai custar? Quem precisa se
ProspectsO que faz a sua empresa? Quais problemas você resolve? Para quem você já resolveu? Como você resolve? Qual é
a sua solução? Por que você é diferente dos outros? Você vai resolver o meu problema?
CICLO DOS CLIENTES
Prospecção
Qualificação
LC
Não
te
co
nh
ece
Já é
se
u
clie
nte
domingo, 9 de setembro de 12
FãsO que vai acontecer
com o mercado em 5 anos?
Clientes que Retornaram
Como a minha empresa se compara com a concorrência?
ClientesQual é a novidade que você trouxe hoje?
PotenciaisO que te leva a pensar que você entende do meu negócio? Qual é a sua metodologia? O que será
necessário fazer para implementar? O que eu vou ver como resultados? Quanto vai custar? Quem precisa se
ProspectsO que faz a sua empresa? Quais problemas você resolve? Para quem você já resolveu? Como você resolve? Qual é
a sua solução? Por que você é diferente dos outros? Você vai resolver o meu problema?
CICLO DOS CLIENTES
Prospecção
Qualificação
Gestão
LC
Não
te
co
nh
ece
Já é
se
u
clie
nte
domingo, 9 de setembro de 12
FãsO que vai acontecer
com o mercado em 5 anos?
Clientes que Retornaram
Como a minha empresa se compara com a concorrência?
ClientesQual é a novidade que você trouxe hoje?
PotenciaisO que te leva a pensar que você entende do meu negócio? Qual é a sua metodologia? O que será
necessário fazer para implementar? O que eu vou ver como resultados? Quanto vai custar? Quem precisa se
ProspectsO que faz a sua empresa? Quais problemas você resolve? Para quem você já resolveu? Como você resolve? Qual é
a sua solução? Por que você é diferente dos outros? Você vai resolver o meu problema?
CICLO DOS CLIENTES
Prospecção
Qualificação
Gestão
Fidelização
LC
Não
te
co
nh
ece
Já é
se
u
clie
nte
domingo, 9 de setembro de 12
FãsO que vai acontecer
com o mercado em 5 anos?
Clientes que Retornaram
Como a minha empresa se compara com a concorrência?
ClientesQual é a novidade que você trouxe hoje?
PotenciaisO que te leva a pensar que você entende do meu negócio? Qual é a sua metodologia? O que será
necessário fazer para implementar? O que eu vou ver como resultados? Quanto vai custar? Quem precisa se
ProspectsO que faz a sua empresa? Quais problemas você resolve? Para quem você já resolveu? Como você resolve? Qual é
a sua solução? Por que você é diferente dos outros? Você vai resolver o meu problema?
CICLO DOS CLIENTES
Prospecção
Qualificação
Gestão
Fidelização
Aliança
LC
Não
te
co
nh
ece
Já é
se
u
clie
nte
domingo, 9 de setembro de 12
Temos que mostrar que nosso sapato é o que melhor se encaixa nos pés do cliente.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Temos que mostrar que nosso sapato é o que melhor se encaixa nos pés do cliente.
LC
Cliente
FornecedorFornecedor
Fornecedor
Fornecedor
Fornecedor
Fornecedor
Fornecedor
domingo, 9 de setembro de 12
LCdomingo, 9 de setembro de 12
LC
O PROCESSO DE CONQUISTA
domingo, 9 de setembro de 12
Ouça o cliente
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Foque o discurso no problema dele. LC
domingo, 9 de setembro de 12
Não adianta vender o que ele não quer comprar.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Não seja um vendedor chato!!!
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Não seja um vendedor chato!!!
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Não seja um vendedor chato!!!
O vendedor chato não faz pesquisa para entender a necessidade dos futuros clientes.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Não seja um vendedor chato!!!
O vendedor chato não faz pesquisa para entender a necessidade dos futuros clientes.
Não está interessado em ajudar e sim em VENDER, VENDER e VENDER.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Não seja um vendedor chato!!!
O vendedor chato não faz pesquisa para entender a necessidade dos futuros clientes.
Não cria empatia ou estabelece um bom relacionamento com o cliente.
Não está interessado em ajudar e sim em VENDER, VENDER e VENDER.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Hoje em dia existe um excesso de empresas similares, empregando pessoas similares,
que tiveram uma educação similar, exercendo funções similares, tendo idéias similares, produzindo coisas similares, com preços
similares e qualidade similar.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
• Demonstre o seu valor
LCdomingo, 9 de setembro de 12
• Demonstre o seu valor
O que você faz?Por que eu deveria fazer negócios com você?
LCdomingo, 9 de setembro de 12
• Demonstre o seu valor
O que você faz?Por que eu deveria fazer negócios com você?
Aproveite a oportunidade para focar seu discurso no que é RELEVANTE para ele.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
O que você faz?Por que eu deveria fazer negócios com você?
Pense com a cabeça do cliente e responda estas questões.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
O que você faz?Por que eu deveria fazer negócios com você?
Mostre entendimento do problema e ofereça a solução, de maneira sincera e verdadeira.
Pense com a cabeça do cliente e responda estas questões.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Histórico e estrutura da empresa
O que você faz?Por que eu deveria fazer negócios com você?
Mostre entendimento do problema e ofereça a solução, de maneira sincera e verdadeira.
Pense com a cabeça do cliente e responda estas questões.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Histórico e estrutura da empresa
Reforce os pontos sinérgicos
O que você faz?Por que eu deveria fazer negócios com você?
Mostre entendimento do problema e ofereça a solução, de maneira sincera e verdadeira.
Pense com a cabeça do cliente e responda estas questões.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Histórico e estrutura da empresa
Reforce os pontos sinérgicos
Knowhow para resolver o problema
O que você faz?Por que eu deveria fazer negócios com você?
Mostre entendimento do problema e ofereça a solução, de maneira sincera e verdadeira.
Pense com a cabeça do cliente e responda estas questões.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Histórico e estrutura da empresa
Reforce os pontos sinérgicos
Knowhow para resolver o problema
Fale sobre algum case semelhante
O que você faz?Por que eu deveria fazer negócios com você?
Mostre entendimento do problema e ofereça a solução, de maneira sincera e verdadeira.
Pense com a cabeça do cliente e responda estas questões.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Histórico e estrutura da empresa
Reforce os pontos sinérgicos
Knowhow para resolver o problema
Fale sobre algum case semelhante
Reforce os diferenciais da empresa
O que você faz?Por que eu deveria fazer negócios com você?
Mostre entendimento do problema e ofereça a solução, de maneira sincera e verdadeira.
Pense com a cabeça do cliente e responda estas questões.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Histórico e estrutura da empresa
Reforce os pontos sinérgicos
Knowhow para resolver o problema
Fale sobre algum case semelhante
Reforce os diferenciais da empresa
O que você faz?Por que eu deveria fazer negócios com você?
Mostre entendimento do problema e ofereça a solução, de maneira sincera e verdadeira.
Pense com a cabeça do cliente e responda estas questões.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Histórico e estrutura da empresa
Reforce os pontos sinérgicos
Knowhow para resolver o problema
Fale sobre algum case semelhante
Reforce os diferenciais da empresa
Competência
Empatia
Humildade
Motivação
O que você faz?Por que eu deveria fazer negócios com você?
Mostre entendimento do problema e ofereça a solução, de maneira sincera e verdadeira.
Pense com a cabeça do cliente e responda estas questões.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Faça o cliente pensar.
Emocione. Inspire.
Saia da multidão.
LCdomingo, 9 de setembro de 12
Faça o cliente pensar.
Emocione. Inspire.
Saia da multidão.
LC
O que você faz?
domingo, 9 de setembro de 12
Faça o cliente pensar.
Emocione. Inspire.
Saia da multidão.
LC
O que faz você diferente?
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
Faça com que os clientes se APAIXONEM e
CONFIEM em você.
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
Para isso, SAIA do mundo COMMODITIZADO!
domingo, 9 de setembro de 12
Quando o concorrente oferece a mesma qualidade, o mesmo produto, o mesmo preço, o mesmo atendimento, MBA, ISO9000, tecnologia e agilidade que você oferece…
domingo, 9 de setembro de 12
Quando o concorrente oferece a mesma qualidade, o mesmo produto, o mesmo preço, o mesmo atendimento, MBA, ISO9000, tecnologia e agilidade que você oferece…
O QUE VOCÊ PODE FAZER PARA SE DIFERENCIAR?
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
Pense diferente.
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
Pense diferente.
domingo, 9 de setembro de 12
Pense diferente. Oceano Azul.
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
Estratégia do Oceano Azul
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
Estratégia do Oceano Azul
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
Eles pensaram diferente.
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
“Ao contrário das academias convencionais, a Curves tem poucos equipamentos, todos fáceis de usar, que ficam
acomodados em círculo numa única sala. Os custos são baixos e as mensalidades menores.
Mas o que fizemos de mais inovador foi eliminar as barreiras que impediam as mulheres de freqüentar academias. Criamos um ambiente acolhedor, de modo que as mulheres ficam totalmente à vontade na academia -- sem homens, sem espelhos, conversando umas com
as outras. Assim, conseguimos atingir um nicho de mercado ainda inexplorado -- o de mulheres que nunca haviam feito exercícios físicos antes. Nós começamos nas cidades pequenas: não havia competição, os aluguéis eram mais baixos e era mais fácil se tornar conhecido dentro de uma comunidade menor. E, uma vez que ganhamos força nesses
lugares, conseguimos fôlego para ir para as cidades principais. Hoje a Curves está em todo lugar, nas cidades pequenas, médias e grandes.” Gary Heavin, fundador da Curves, Exame
Março de 2007
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
domingo, 9 de setembro de 12
O cliente paga uma anuidade a Zipcar que dá direito a ele a usar um carro por uma hora a qualquer momento do dia. Quando o cidadão precisa de um
carro, ele liga para a Zipcar que direciona o cliente para um estacionamento próximo a sua casa ou escritório onde ele pega o carro que precisa. Segundo o presidente da Zipcar, a empresa conseguiu motivar 40%
dos seus atuais clientes a NÃO COMPRAR um carro novo ou VENDER o carro que possuiam. Menos carro na rua! Menos poluição! Menos IPVA!
domingo, 9 de setembro de 12
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