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『無料でここまで!?』なアプリ向け解析ツール
Facebook Analytics for Apps
Facebookカンファレンス報告会- Messenger プラットフォーム以外の大事な事 -
2015年05月22日(金)
© 2015 ADINNOVATION INC,
報告会自己紹介
【会社】 アドイノベーション株式会社2010年設立のスマホアプリ専業のマーケティング会社です。
【事業】
【喋ってる人】 メディア事業部部長細川竜馬
今日は事業を横断したお話です。
・ 2005年からモバイル広告会社で業界に這い入り、2006年くらいからトラッキングツールの企画/運営とか色々やっています。・株式会社ドワンゴで1.5年間の職歴ロンダリングを経て、2012年からジョイン。・ 一昨年~去年は海外展示会行きまくってました。ロンドン、ニューヨーク、サンフランシスコ、アムステルダム、モスクワあたり。
広告事業 トラッキング事業 メディアコンサル
報告会Facebook Analytics for Apps って何?
Facebook Analytics for Appsは、2015年03月にリリースされたアプリ向けの解析ツールです。
Facebook Analytics for Apps helps you better understand how people are using your
iOS, Android or Canvas app. It comes with a number of built-in graphs for common
app actions, like the number of people launching your app every day, or purchases by
people in your app.
Facebook Analytics for AppsはあなたのiOS、Android、Canvasのアプリを、ユーザーがどのように使用しているのかを、より理解するのに役立ちます。毎日アプリを起動するユーザー数 や、アプリ内課金ユーザー数といった主要なアクションを俯瞰するための数多くのグラフで構成されています。
報告会実際、だいぶ力入れてますし、注目もされています
初日のキーノート(ザッカーバーグ氏が喋るやつ)にラインナップされるネタ。※マークじゃない人が5分だけですが、全体が50分なので10%くらい割いた。
開発者向けのカンファレンスにも関わらず、概要説明と導入方法の2つのセッションが設けられていた。
概要説明のセッションでは、参加したセッションの中で、最も活発な質疑応答が繰り広げられた。
報告会クロスデバイス計測
コンバージョンピクセル(タグ)、SDKをそれぞれ設置することで、
Desktop iOS Android
SDKpixel SDK
Facebook Analytics for Apps
デバイスを跨いだトラッキング、分析、マーケティングが可能。
報告会Analyticsデータを活用して広告出稿
廃課金 課金性向の高いユーザー様のカスタムオーディエンスを作成し、そのデータを種にした
Look Alike Audience 配信がシームレス(な感じ)に。
廃課金…
報告会出来るようになること(やりやすくなること) 【1】
ティザーサイトに来たけど、事前登録まで至らなかったユーザーのカスタムオーディエンスを作成し、登録を促す広告を出す
conversion
drop Facebook AD
Teaser site
報告会
フライングガチャをした上位1%のユーザーのカスタムオーディエンスを作成し、それと類似したユーザーに事前登録を促す広告を出す
出来るようになること(やりやすくなること) 【2】
Played ‘Gacha’
Look Alike Audience
Facebook AD
報告会
課金ユーザーの上位5%のカスタムオーディエンスを作成し、それと類似したユーザーにインストールを促す広告を出せる
出来るようになること(やりやすくなること) 【4】
in-app purchase
Look Alike Audience
Facebook AD
Install
報告会
攻略サイトの接触有無で、課金数/金額などを比較して、その効果が高いようであれば 、より多くのユーザーを攻略サイトへ促す&外部の攻略サイトなどへの出稿を増やす
出来るようになること(やりやすくなること) 【5】
install
guide site $$$$
$$
報告会全体イメージ例 (事前登録~インストール促進) ※ちょっと宣伝
事前予約の段階から計画的にオーディエンス情報を蓄積し、より効率的なリリース後プロモーション運用をサポートできます。
セミナー会場限定公開※詳細をお知りになりたい場合は、別途お問い合わせください。
報告会Facebookが作りたがっている世界 (仮説)
Facebookの【内側の人達】に対し出来ている効果的な広告配信を、Facebookの【外側の人達】にもできるようにする。
Audience Networkでも、実際SDK拡大って難しい!?
Facebook Analytics
for AppsLiveRail
アプローチを変えてSDKを拡散させる
報告会享受できるメリット
Advertiser(広告主)
Publisher(媒体)
・高品質な分析ツールが無料で使える・より効果的にFacebook広告を活用できる・その配信方法が、Facebookの外側でも出来るようになる
・高品質な分析ツールが無料で使える・超高単価のインフィード広告、動画広告がフィルされることで、eCPMが大きく上がる・LiveRailのSSP機能を使えば、FB関連広告でフィルしない分も他の広告で収益化はする
Facebook SDKが拡散することで、メリットも拡散する。
報告会使いこなすにあたってのハードル
5月22日現在、レポート画面/ヘルプ画面/ドキュメントの日本語版がない。
「セグメント」、「ファンネル」、「コホート」の設計や設定を利用者自身で行う必要がある。
広告データ統合を前提としているが、現段階ではクローズドβしかなく、全容が見えない。
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