Employer branding - valg av arbeidsgiver og effektiv omdømmebygging

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet

Employer branding

Hva påvirker valg av arbeidsgiver, og hvordan

jobber vi effektivt med omdømmebygging

Evidente | Arve Kvalsvik | +47 478 59 114 | arve.kvalsvik@evidente.no

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet

Fem kjappe

Hvor mange ansatte har de?

Hvor har de kontorer?

Hvordan er arbeidsmiljøet?

Hvordan er karrieremulighetene?

Hvordan er lønnen?

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet

Fem kjappe

Hvor mange ansatte har de?

Hvor har de kontorer?

Hvordan er arbeidsmiljøet?

Vil du kunne jobbe i utlandet?

Hvordan er lønnen?

Fasit

240 ansatte

Trondheim (HK), Oslo og Harstad

«Spennende og morsom arbeidsplass»

Tror ikke det

Vet ikke

Vi har begrenset

detaljkunnskap

Generell kjennskap kan være høy

Men kunnskap om arbeidsplassen er ofte lav Gjennomsnittsskårer på spørsmålet «Hvor godt kjenner du selskapet som arbeidsgiver?»

51% 38% 9% 2%

Ingen Noe God Svært god

Øk/adm.-studentene vurderte 22 virksomheter

Vil oppleves som lite byråkratisk 56 %

Vil kunne ha fleksible arbeidsformer (hjemmekontor, etc.) 52 %

Selskapet investerer mye i mangfold på arbeidsplassen 49 %

Vil kunne ha en god balanse mellom jobb og fritid 52 %

% som svarer vet ikke

Opererer i en bransje jeg finner attraktiv 16 %

Leverer produkter og tjenester av høy kvalitet 22 %

Har en tydelig og troverdig miljøprofil 28 %

Mulighet til å bruke min studiekompetanse 30 %

Erfaring som er relevant for videre karriere 30 %

Øk/adm.-studentene vurderte 22 virksomheter

Vil oppleves som lite byråkratisk 56 %

Vil kunne ha fleksible arbeidsformer (hjemmekontor, etc.) 52 %

Selskapet investerer mye i mangfold på arbeidsplassen 49 %

Vil kunne ha en god balanse mellom jobb og fritid 52 %

% som svarer vet ikke

Opererer i en bransje jeg finner attraktiv 16 %

Leverer produkter og tjenester av høy kvalitet 22 %

Har en tydelig og troverdig miljøprofil 28 %

Mulighet til å bruke min studiekompetanse 30 %

Erfaring som er relevant for videre karriere 30 %

Internt

Eksternt

Hypoteser på hvorfor kunnskapen en så lav

1. Vanskelig å bedømme fra utsiden

2. Budskapet er det samme overalt

3. Studentene er ikke interessert

Bedriftens «identitet» må være

• Spissere / tydeligere

• Mer interessant

• Lettere å huske

• Spre seg lengre

Hva studentene legger mest vekt på 9141 vurderinger av 32 virksomheter, innen ulike bransjer

Trygghet og tilrettelegging

Balanse mellom jobb og fritid

Trygge arbeidsvilkår

Støttende og vennlig arbeidsmiljø

Mangfold på arbeidsplassen

Fleksible arbeidsformer

Bransje og kultur

Opererer i en spennende bransje

Ung og dynamisk kultur

Lite byråkratisk

Kjent for å ansette de beste

Innovativ og fremtidsrettet

Lønn som ligger over gjennomsnittet

Produkter og tjenester av høy kvalitet

Tydelig miljøprofil

Oppgaver og karriere

Spennende arbeidsoppgaver

Mulighet til å bruke studiekompetanse

Investerer mye i kompetanseutvikling

Gode interne karrieremuligheter

Relevant erfaring for videre karriere

Mulighet til å bygge godt nettverk

2. 1.

Vanskelig for de små å hevde seg

Men også vanskelig for de store å skille seg ut

Et problem markedsførere har hatt i evig tid

Hvilken type personlighet tiltrekker studentene? 9141 vurderinger av 32 virksomheter, innen ulike bransjer

Kompetent

Intelligent

Kompetent

Suksessfull

Oppdatert

Kjedelig

Gammeldags

Kjedelig

Kynisk

Modig

Spennende

Inspirerende

Modig

Ekte

Pålitelig

Ekte

Familiær

Lokal

-3 2. 1.

Vi bruker både fornuft og følelser

Personlighet

Hvordan er du?

Attraktivitet

Er du noe for meg?

Kjennskap

Hvem er du?

Jobbgoder

Kan du tilby noe jeg er interessert i?

Tradisjonelt sett

fokusert her

Attraktivitet

0,78

Intensjon om å søke

Men ofte må en skille

seg ut her

14)

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet

Styrker

Verdifulle Sjeldne

Vanskelige Utnyttet

Forutsigbarhet

Bedriftspresentasjon Karrierenettstedet Annonse

Tidligere ansatt Nyansatt Seleksjonsprosess

Karrieremesse

Ansatte

Egne medier

Nettside, Facebook,

KarriereStart, etc.

Utfasing

Anbefaler andre og

vurderer selv en retur

Presentasjoner

Karrieremesser,

bedriftspresentasjoner, etc.

Rekruttering

Seleksjonsmetodikk og

kandidatopplevelser

Kultur

Egne ansatte som

promoterer virksomheten

Ledelse

Bygger og foredler det

interne omdømmet

Egne medier

Nettside, Facebook,

KarriereStart, etc.

Utfasing

Anbefaler andre og

vurderer selv en retur

Presentasjoner

Karrieremesser,

bedriftspresentasjoner, etc.

Rekruttering

Seleksjonsmetodikk og

kandidatopplevelser

Kampanjer

Annonsering,

sponsing, etc.

Kultur

Egne ansatte som

promoterer virksomheten

PR

Redaksjonell omtale

Ledelse

Bygger og foredler det

interne omdømmet

Egne medier

Nettside, Facebook,

KarriereStart, etc.

Utfasing

Anbefaler andre og

vurderer selv en retur

Presentasjoner

Karrieremesser,

bedriftspresentasjoner, etc.

Rekruttering

Seleksjonsmetodikk og

kandidatopplevelser

Kampanjer

Annonsering,

sponsing, etc.

Kultur

Egne ansatte som

promoterer virksomheten

PR

Redaksjonell omtale

Ledelse

Bygger og foredler det

interne omdømmet

Evidente | Arve Kvalsvik | +47 478 59 114 | arve.kvalsvik@evidente.no