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Rufs
Silvia Bettiol
Annabella Bianco
Simone Fabrizio
Alessia Maguolo
Giorgia Masobello
Davide Sartor
Agenda
Fonti
Posizionamento e Target
Aree di Criticità Brand Identity & Brand Image
Consumer Behaviour
Gerarchia degli Effetti
Obiettivi di Comunicazione
Rufs
Fonti
Ricerche Primarie
Euromonitor International (Oct. 2009)
Sitografia e Monitoraggio della Rete
Informazioni fornite da Geox
Ricerche Secondarie
300 Questionari Online
Interviste Informali
Esperienze e Osservazioni Personali
Rufs
Posizionamento e Target
Rufs
Brand Identity &
Brand Image
Rufs
Mission Convertire un sempre maggior
numero di persone in consumatori di prodotti
che respirano
Brand Identity
Brand ImageEffetto Medaglia
Acquisto razionale
Affidabilità
Sobrietà
Moda democratica
Asetticità
Freddezza
Mancanza di stile
No appeal
PRIMA CRITICITÀ
Consumer Behaviour
Rufs
Quanti conoscono
Geox?
Quanti la comprano?
Quanti la adottano?
95%
16%
3%
Indice di Adozione Italia
IdA=0,03
“Non mi puzzano i piedi”“Ho voluto provare dopo tanta pubblicità”
“Comprare Geox significa comprare un modello copiato dai grandi marchi”
Seconda Criticità
40%
20%
5%
Indice di Adozione Estero
IdA=0,12
“Good price for value and comfort but less aesthetic in shapes but durable"
“They’re comfortable but horrible"
Quanti conoscono
Geox?
Quanti la comprano?
Quanti la adottano?
Seconda Criticità
La gerarchia degli Effetti
Rufs
Il ModelloLa Catena Mezzi-Fini
Attributi tecnici
Attributi Intangi-bili
Benefici funzio-nali
Benefici simbolici
Valori
BrevettoTecnologia
Rapporto qualità/prezzo USP
Comfort fisico
Comfort psicolo-gico
Acquisto razionale
Buon acquisto
Affidabilità Pragmatismo
SaluteBenessere
Funzio-nalità
Esperienza
Coinvolgimento
Affetto
Simpatia
EnergiaEmozioneVitalità
La Gerarchia degli Effetti
Terza Criticità
“La marca è il prodotto”
Obiettivi di
Comunicazione
Rufs
Obiettivi
Separare la Marca
dal Prodotto
Suscitare Emozionesenza tralasciare la USP
senza cambiare posizionamento e target
Come?
Nuovo Format Comunicativo
Avvicinare la marca ai consumatori
Comunicazione più coinvolgente
Non solo mezzi tradizionali
Rufs
Grazie per
l’Attenzione
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