SAUSALITOS Mediennutzung 2009

Freizeitgestaltung und MediennutzungOnline-Befragung 2009

Hintergrund

Die Befragung wurde online durchgeführt (auf www.sausalitos.de). Als Belohnung für vollständig ausgefüllte Fragebogen wurden Cocktail-Gutscheine verschenkt.

Zeitraum: 24. August – 22. Oktober 2009Teilnehmerzahl: 1.345

Teilnehmer nach Geschlecht

Es haben deutlich mehr Frauen an der Umfrage teilgenommen.

Daher haben wir bei den Fragen untersucht, inwieweit sich die Antworten von Männern und Frauen unterscheiden.

Teilnehmer nach Geschlecht

61,82%

35,27%

2,91 %

Teilnehmer nach Alter

Die mit Abstand größte Gruppe der Teilnehmer sind die 18 bis 25-jährigen.Zweitgrößte Gruppe sind die 26 bis 35-jährigen.

Daher werden im Folgenden diese beiden Altersgruppen genauer betrachtet.

Teilnehmer nach Alter

60,87%

25,60%

4,44%

4,22%

2,91%

1,96%

Berufs-/Bildungsstand

Berufs- und BildungsstandGesamt

Berufs-/Bildungsstand nach Alter

Betrachtet man nur die größte Teilnehmergruppe zwischen 18 und 25 Jahren, fällt auf, dass ca. 75% noch in irgendeiner Form lernen (Studenten, Azubis, Schüler).

Bei der älteren Zielgruppe liegt dann der Angestellten-Anteil erwartungsgemäß hoch.

18-25 Jahre

26-35 Jahre

26.10.2009

Berufs-/Bildungsstand nach Geschlecht

Hier besteht zwischen den Geschlechtern kein signifikanter Unterschied.

Männlich

Weiblich

Berufs-/Bildungsstand

Besuchsfrequenz

Gesamt

26.10.2009

Besuchsfrequenz nach Alter

Tendenz: jüngere Kunden sind „treuer“ und kommen regelmäßiger.

18-25 Jahre

26-35 Jahre

Besuchsfrequenz nach Geschlecht

Tendenz: Männer sind treuer und kommen häufiger.

Männlich

Weiblich

Freizeitaktivitäten

FreizeitaktivitätenGesamt

Freizeitaktivitäten nach Alter

18 – 25 Jahre

Freizeitaktivitäten nach Alter

26 – 35 Jahre

Freizeitaktivitäten nach Alter

Die Top 3 (Weggehen, Internet, Musik/Radio) ist altersunabhängig.

ABER:

– die Jüngeren nennen diese drei Punkte häufiger

– die Älteren sind vielseitiger in ihren Aktivitäten

Freizeitaktivitäten nach Geschlecht

Männlich

xxx

Freizeitaktivitäten nach Geschlecht

Weiblich

Freizeitaktivitäten nach Geschlecht

Die Unterschiede zwischen Männern und Frauen sind größer

• trotzdem ist „mit Freunden feiern“ immer Nummer eins

• bei Männern ist das Thema „Sport“ wichtiger

• bei Frauen das Thema „Kaffee trinken“

Mediennutzung allgemein

Mediennutzung allgemeinGesamt

Mediennutzung nach Alter

18-25 Jahre

26-35 Jahre

Computer, TV und Radio sind top, bei jüngeren und älteren Gästen gleichermaßen.

Mediennutzung nach Geschlecht

Männlich

Weiblich

Frauen nennen TV und vor allem Radio häufiger als Männer.

relevante TV-Sender

relevante TV-SenderGesamt

relevante TV-Sender nach Alter

18 – 25 Jahre

relevante TV-Sender nach Alter

26 – 35 Jahre

relevante TV-Sender nach Geschlecht

Männlich

relevante TV-Sender nach Geschlecht

Weiblich

relevante TV-Sender

• Die Top-Sender über beide Altersstufen und Geschlechter hinweg sind Privatsender

• die Musiksender spielen bei Jüngeren und Frauen eine größere Rolle, aber keine führende. MTV liegt deutlich vor VIVA.

• Pro Sieben führt überall mit großem Abstand -> spricht für eine große Zielgruppenkonvergenz!

relevante Printmedien

relevante PrintmedienGesamt

relevante Printmedien nach Alter

18-25 Jahre

relevante Printmedien nach Alter

26-35 Jahre

relevante Printmedien nach Geschlecht

Männlich

relevante Printmedien nach Geschlecht

Weiblich

relevante Printmedien

• keine Überraschungen in diesem Bereich• die Tageszeitungen liegen immer vorne, außer bei Frauen (Platz 2)• für Frauen ist die Glamour (Frauentitel allgemein) sehr relevant

(hohe Zielgruppenkonvergenz)

• kein Medium erhält überragende Werte, hohe Streuung

relevante Internetangebote

relevante InternetangeboteGesamt

relevante Internetangebote nach Alter

18-25 Jahre

relevante Internetangebote nach Alter

26-35 Jahre

relevante Internetangebote nach Geschlecht

Männlich

relevante Internetangebote nach Geschlecht

Weiblich

relevante Internetangebote

• Google und YouTube eindeutig führend

• relevantestes soziales Netzwerk ist eindeutig das studiVZ/meinVZ/schuelerVZ

• Facebook folgt – noch vor den Lokalisten

• Communities wie Virtual Nights oder Nachtagenten sind nicht relevant

Besuchsgründe

BesuchsgründeGesamt

Besuchsgründe nach Alter

18-25 Jahre

26-35 Jahre

Bei älteren Teilnehmern verschieben sich die Gründe.

Besuchsgründe nach Geschlecht

Männlich

Weiblich

Geringe Unterschiede, Frauen schätzen das Essen mehr.

Marken-Assoziation

Marken-AssoziationGesamt

Marken-Assoziation nach Alter

18-25 Jahre

26-35 Jahre

Trinken ist für die jüngeren wichtiger, Spaß wird häufig genannt!

Marken-Assoziation nach Geschlecht

Männlich

Weiblich

Die Spaßfaktoren überwiegen bei Männern und Frauen gleichermaßen.

Interessante Erkenntnisse

• jüngere Gäste sind treuer, kommen häufiger

• 90% der Teilnehmer nutzen den Computer, 60% nutzen das Netz zum surfen und chatten

• der Markenkern „Spaß“ passt zur Zielgruppe – und wird auch genannt!

• die genutzten Medien (Pro 7, Glamour, soziale Netzwerke…) verschaffen uns ein noch klareres Bild von unserer Zielgruppe:– spaßorientiert– eventorientiert– trendorientiert– kommunikativ