Jindrisek Hrodek Trendy V Online Marketingu

eMarketing – virtualita v kontextu reality

Dominik HrodekTomáš Jindříšek

Internet Advertising Conference20.5. 2008

2

3

Internetová komunikace

Existence Přístupnost

Přesvědčivost Nalezitelnost

4

Google není „search engine“

Je to „reputation management engine”

Zdroj: Wired Magazine April 2007

5

Jak posunout komunikaci online

OVLIVŇOVAT ZÁKAZNÍKA

PŘÍZEŇ ZÁKAZNÍKA

STÝKAT SE S LIDMISDĚLOVAT NĚCO NĚKOMU

ZASAHOVAT ZÁKAZNÍKA

LOAJALITA ZÁKAZNÍKA

Vždy definujte, co je úspěch a měřte pak, co jste definovali…

6

Sofistikovaná budoucnost?

7

Hřiště internetové reklamy

výdaje dokampaně

efektivita kampaně & personalizace & konverze zákazníka

8

Hřiště internetové reklamy

výdaje dokampaně

efektivita kampaně & personalizace & konverze zákazníka

image &viditelnost značky

9

1) Buďte jiní…!

10

2) Nebuďte jen efektivní… buďte i efektní!

Reversa – pleťová kosmetika proti stárnutíSituace: velká konkurence v odvětví, potřeba odlišit seCílová skupina: ženy 40-60letCíl: zaujmout, ukázat benefity neotřele, jinakŘešení: Interaktivní mikrosite. Vedlejší efekt? Sexappeal.

11

3) Dramatizujte benefity!

12

4) Zaujměte, něco darujete…

13

Výsledky Tribune de Genéve

Více než 2.700.000 shlédnutých videí!

14

5) Hodnoťte v kontextu

Měkká data přináší

kontext v nichž

mohou být tvrdá data pochopena

15

Online hřiště - sféra vlivu

články

personalizovaný

newsletter

Sféra možného vlivu

na internetu

anketysoutěž

e

dotazníky

diskuse

speciály

Příklad Johnson’s Baby

16

Kodak – efektivita online

• Testuje vše, co má smysl

• Vykonejte změnu

???

Co je lepší? “Free Delivery” nebo

“Guaranteed Delivery”

Mohli bychom to otestovat!

17

Paretovo pravidlo pro online

vynaložené úsilí

výsledky

&

přínos

18

Internet je platforma, ne další kanál

19

Komentáře naživo – hlas blogosféry

20

Hledejte nové možnosti…

21

Model online & offline kampaně

kampaň

Tradiční offline kampaň

Plánování kampaně Vyhodnocování kampaněPrůběh kampaně

Práce na kampani & Aktivity

22

Komplexní kampaň - Domestos

Domestos = nuda? Výzva!

23

Komplexní kampaň - Domestos

Nápad!

Nekonvenční řešení komplexní kampaně

Najděte nejlepší toalety v Maďarsku

24

Komplexní kampaň - Domestos

Výsledky

Rozpočet menší než 400.000 Kč

Návštěvnost webu vzrostla 50x

Word of Mouth - neměřitelné

25

Nové příležitosti… kde jsou technologie?

26

Plánujete podobně?

27

Influence Marketing

Neutrácejte, ovlivňujte!Kampaň Nokia 7710 (Francie)

28

Personalizovaná kampaň PaySec & Pejsek

29

Buďte v kontextu!

30

Diskuze a dotazy

31

Kontakty

Dominik Hrodek

Strategie

mobil 725 528 745hrodek@mf.cz

Tomáš Jindříšek

OgilvyInteractive

mobil 724 105 416tomas.jindrisek@ogilvyinteractive.cz