Embed Size (px)
Citation preview
Nasjonal kolleksjon og nytt kommunikasjonskonsept Sigrid Oterholm Hoem
www.innovasjonnorge.no
Assosiasjoner til Norge som reisemål “What is the first thing you think of when you think of holiday destinations and experiences in Norway?”
Tyskland
Storbritannia
Danmark
Frankrike
Nederland
Sverige
Kilde: Posisjoneringsanalyse, juni 2014 til mai 2015, Innovasjon Norge
Opplevelsesråstoff; Det vi har og er - produkter, tjenester, symboler, tradisjoner,
Spektakulære fjorder,
kystområder og naturverdier KULTUR MAT
Naturbaserte
aktiviteter
? ? p P
P P TOMROM
Merkevaren Norge som reisemål
Hvilke knapper skal vi trykke på for å skape vekst? Naturen er vår viktigste ressurs! Over 90% i målgruppen vet det!
Vi må by på noe mer! Gjøre Norge mer spennende!
Storslått natur Spektakulære fjorder Naturfenomen
Gode matopplevelser Spennende byopplevelser Gjestfri lokalbefolkning Gjøre det enkelt å orientere seg! Vi er litt late, det må være lettere!
Attraktive tilbud Bærekraftige alternativer Lett å planlegge
Kjernen
Merverdi
Konvertere
Foto: Gaute Bruvik - visitnorway.com, Espen Mills/Matlangsnasjonaleturistveger.no/Visitnorway.com, Øyvind Heen - Visitnorway.com
7%
39%
51%
Ønsker de å komme?
NATUR
KULTUR MAT
AKTIVITETER
Formålet med Nasjonal kolleksjon
Rikere merkevare Raskere utvikling
Rom for flere aktører Høyere verdiskaping
Råstoff Symboler
Grunnfortellinger
Nasjonal kolleksjon: Fortellinger om opplevelser i Norge
Fortellerstemmer
Ritualer
Målgrupper
Råstoff Symboler
Grunnfortellinger Fortellerstemmer
Ritualer
Målgrupper
Nasjonal kolleksjon: fortellinger om opplevelser i Norge
Råstoff
Fortellingen om en fottur
Råstoff
Foto: Morten Helgesen/fjelletibilder.no - visitnorway.com
Råstoff Symboler
Grunnfortellinger Fortellerstemmer
Ritualer
Målgrupper
Nasjonal kolleksjon: fortellinger om opplevelser i Norge
www.innovasjonnorge.no
Målgrupper Målgruppestudier i markedene Turistundersøkelsen
Naturlig enkelt Rått Levende
Nasjonal kolleksjon: Grunnfortellingene
Naturlig enkelt Rått
Levende
Fortellingen om en fottur – Grunnfortellingene
Råstoff Symboler
Grunnfortellinger
En verktøykasse for å utvikle meningsfulle fortellinger om opplevelser i Norge
Fortellerstemmer
Ritualer
Målgrupper
Grunnfortellinger
Ritualer og symboler
Fortellingen om en fottur – Ritualer og symboler
Råstoff Symboler
Grunnfortellinger
En verktøykasse for å utvikle meningsfulle fortellinger om opplevelser i Norge
Fortellerstemmer
Ritualer
Målgrupper
Bilde: ABCnyheter.no/Leni Aurora Brækhus Omtaler: TripAdvisor juni 2015
Fortellerstemmer – Steinar Larsen gjør tørrfisken levende!
“The good humoured owner is fluent in six or more languages and makes you feel very welcome.”
“Steinar Larsen will, with lots of jokes and facts, give you the full story behind the dried fish in all its aspects. … you will leave having a better understanding not only of different dried fish but also with a big smile on your face.”
“…we were warmly welcomed by Mr Larsen, the owner, who made us a fresh coffee and sat us down to watch a very interesting old film about the stockfish industry. ...the highlight was simply talking to Mr Larsen and having the chance to ask all our 'tørrfisk' questions. Coming from a local fishing family he is extremely knowledgeable and very generous with his time and in sharing his experience. Thank you very much for a fascinating visit! “
Råstoff Symboler
Grunnfortellinger
En verktøykasse for å utvikle meningsfulle fortellinger om opplevelser i Norge
Fortellerstemmer
Ritualer
Målgrupper
Ritualer og symboler
Fortellerstemme
Grunnhistorie
Målgrupper
Fortellingen om en fottur!
Ritualer og symboler
Fortellerstemme
Grunnhistorie
Målgrupper
Sjekklister Prosesshjelp
Sjekklister Prosesshjelp
Sjekklister Prosesshjelp
Sjekklister Prosesshjelp Testverktøy
Gründertjenester Bedriftsutvikling Kurs Bærekraftig reisemål Reisemålsutvikling Ut i verden Klynger og bedriftsnettverk Rådgivning Finansiering Profilering Arrangement
Verktøykasse: Innhold Prosesshjelp
Innovasjon Norges tjenester
www.innovasjonnorge.no
