Daina Ruttul Ipsos Marplan

PANORAMA DOS LEITORES DE REVISTAS

04 de dezembro de 2007

2

55%

1.462.000

Assina/compra pessoal ou outra pessoa da casa assina/compra

Filtro AS 20/59

74%

1.967.000

Dentro do período das publicações

Semanal – últ. 7 diasQuinzenal – últ. 15

diasMensal – últ. 30 dias

Filtro AS 20/59

88%

2.324.000

Todos que lêem ainda que de vez em quando

últimos 6 meses

Filtro AS 20/59

43%

1.128.000

Assina/compra pessoal

Filtro AS 20/59

31%19%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Out’06 a Set’07

Leitura de Revistas no universo de pessoas de 20/59 anos, AB, instrução superior

completo/incompleto e ocupação superior ou média

Universo 9 Mercados: 2.653.000 representa 10% da

população de 20/59 anos

3

Leitura de Revistas no universo de pessoas de 20/59 anos, AB, instrução superior

completo/incompleto e ocupação superior ou média


40%

14.278.000

Filtro 10+

É leitor de revista e não

pertence a esse grupo

Filtro AS 20/59

74%

1.967.000

Dentro do período das publicaçõesSemanal – últ. 7 dias

Quinzenal – últ. 15 diasMensal – últ. 30 dias

Universo 9 Mercados: 2.653.000 representa 10% da

população de 20/59 anos

4

UNIVERSO LEITOR DE REVISTAS209 títulos pesquisados com estímulo

9 mercados Marplan: Representa 43% da renda familiar Brasil.

22%

8.050.000

Assina/compra pessoal ou outra pessoa da casa assina/compra

Filtro 13 +

43%

16.245.000

Dentro do período das publicações

Semanal – últ. 7 diasQuinzenal – últ. 15

diasMensal – últ. 30 dias

Filtro 10 +

57%

21.655.000

Todos que lêem ainda que de vez em quando

últimos 6 meses

Filtro 10 +

100

+ 38%

+ 168%

+ 256%

16%

5.811.000

Assina/compra pessoal

Filtro 13 +

16%4%


5

Índice de Leitura por idade nos últimos 10 anos

74 71

5848

39

6455

4537

29

10/17 18/24 25/39 40/49 50 e +

1.997

2.006

Novas opções de entretenimento contribuíram para dividir o tempo dos leitores de revistas nos dias de hoje.

1997 – Total leitores: 18.133.0002006 – Total leitores: 17.055.000 (-6%)Não acompanhou o aumento vegetativo da população que foi de 22%

6

Pontos de Contato de Mídia

Rádio AM

Rádio FM

TV Aberta

TV Paga

Jornal

Revista

Cinema

Internet

Mídia Exterior/Outdoor

28,0988

30,0988

32,0988

34,0988

36,0988

38,0988

40,0988

42,0988

3,1243 3,2243 3,3243 3,4243 3,5243 3,6243 3,7243 3,8243 3,9243

Média Classe

IDA

DE

MÉ

DIA

Mé

dia

Id

ad

e

Média Classe

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Filtro: 13+ anos (35.888.000) - Abr’06 a Mar’07

Média Classe +-

Mé

dia

Id

ad

e+

-

Revista

7

Pontos de Contato de Mídia

Rádio AM

Rádio FM

TV Aberta

TV Paga

Jornal

Revista

Cinema

Internet

Mídia Exterior/Outdoor

Internet para e-mail

Internet para jogos

Lê jornal na internet

Lê revista na internet

Lê notícias em geral na internet

Internet para progr. de lazer

Ouve rádio na internet

Acessa internet/e-mail no celular

Assiste TV no celular

Acessa jogos no celular

Ouve rádio no celular

22,13875

24,13875

26,13875

28,13875

30,13875

32,13875

34,13875

3,0845 3,2845 3,4845 3,6845 3,8845 4,0845

Média Classe

IDA

DE

MÉ

DIA

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Filtro: 13+ anos (35.888.000) - Abr’06 a Mar’07

Média Classe +-

Mé

dia

Id

ad

e+

-

Revista

8

Leitura de revistas: uma questão de nível de instrução e poder aquisitivo

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Filtro: 13+ anos - Out’06 a Set’07

População 13+ anos

Leitores de RevistasCompram/Assinam

35.901 14.851 8.050(000)

Leitores de RevistasTotal Geral

%14

35

51

24

43

33

32

43

25

Superior Completo/Incompleto

Médio Completo/Incompleto

Até Fundamental

9

Leitura de revistas: uma questão de nível de instrução e poder aquisitivo

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Filtro: 13+ anos - Out’06 a Set’07

População 13+ anos

Leitores de RevistasCompram/Assinam

35.901 14.851 8.050(000)

% 10

26

37

17

35

33

26

40

27

Classe A

Classe B

Classe C

Classe DE

26 15 8

Leitores de RevistasTotal Geral

10

Quem paga para ler também tem um estilo de vida mais elevado e gasta muito mais

com todos os itens

Comparativo entre leitores que assinam/compram pessoalmente ou outra pessoa da casa que assina/compra, com pessoas de

classe AB que não lêem revistas.

11

Gasto médio mensal

479

461

171

110

72

49

412

427

144

105

68

41

Cartão de Crédito

Supermercado

Shopping

TV Paga

Internet

Celular

Leitores de Revistas - Assinam/Compram Classe AB - Não leitor de revista

R$


12

74

42

41

26

17

16

14

6

64

35

35

18

11

11

8

3

Tem telefone celular

Tem TV Paga

Tem computador individual 13+

Tem MP3 individual

Comprou eletroeletr./eletrodom.

Tem imóvel na praia/campo

Comprou utensílios domésticos

Comprou Móveis


Conforto individual e em casa

13

Aparência pessoal

84

48

39

25

24

21

76

41

27

19

12

10

Perfume/colonia

Creme/loção pós barba

Protetor solar/pós sol

Gel fixador para cabelo

Prod. tratam. pele/corpo

Maquiagem



14

Moda e vestuário

52

33

32

18

16

10

9

35

22

19

13

9

5

5

Comprou roupas

Comprou acess. femininos

Comprou bijuterias

Comprou tênis

Comprou meias femininas

Jóias/relógios

Comprou óculos de sol



15

Saúde, bem-estar e beleza

63

46

43

29

25

16

14

11

57

38

39

24

14

12

9

7

Corre/caminha

Foi a salão de beleza

Consume produtodiet/light

Pratica esporte

Fez tratam. de cabelo

Faz ginástica em academia

Consumiu vitamina C

Pretende fazer tratam.estético



16

Diversão e viagens

57

53

48

47

40

27

27

23

50

32

32

38

29

17

14

16

Viajou pelo Brasil/Exteriorult.12 meses

Ler livros p/ fins de lazer

Eventos/shows/concertos

Jantar fora

Bares/choperia/cervejaria

Danceterias/casas noturnas

Feiras/exposições/museus

Clubes



17

Segurança e comodidade financeira

52

30

24

16

10

6

42

23

16

8

5

3

Possui cartão crédito

Possui cheque especial

Tem seguro de auto, alémdo obrigatório

Usa serv. bancários online

Possui aplicaçõesfinanceiras

Possui plano previdênciaprivada



18

Formação profissional

39

31

7

7

25

18

4

4

Domínio de outro idioma

Lê livros p/ finsprofissionais

Está fazendo ou pretendefazer pós ou MBA

Tem pós ou MBA



19

Bebidas alcoólicas

49

29

12

5

43

19

8

2

Cerveja

Vinho

Whisky

Champanhe



20

Cidadão e consumidor mais antenado e consciente


72

57

39

31

63

51

34

24

Procura usar produtosbiodegradáveis/não

poluentes

Prefere produtos queoferecem a ultima palavra

em tecnologia

É cuidadoso com odinheiro mas para alguns

produtos é mão aberta

Atua como voluntário oucolabora com entidade

beneficiente


21

Considerações finais

Forte relação entre produtos anunciados em revistas e compra pelos leitores.

Revistas influenciam o estilo de vida de seus leitores.

Mais desenvoltura nos mais diversos papéis que o leitor desempenha.

Travel

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