Tolmács a hídon - VIADUKT Konferencia előadás

Mi történne, ha a civil társadalom és a sajtó összefogna?VIADUKT - A hírek hídja - Konferencia Budapest 2009. május 23. 1Alapítvány

a Társadalmi Kommunikáció Fejlesztéséért

Chief Communication OfficersA Kommunikációs Szakemberek Hírportálja

pupublic blic rrelationselations

KibocsátóKibocsátó Befogadóvisszacsatolásvisszacsatolás

A hír értékűvé formált üzenetAz üzenetAz üzenet

„Tolmács a hídon”A társadalmi kommunikáció tudatos szervezése

Barát TamásFőiskolai tanár,

a MÚOSZ Etikai Bizottság tagja, a Viadukt Alapítvány tiszteletbeli Elnöke, a CCO Magazin Főszerkesztője




pupublic blic rrelationselations

KibocsátóKibocsátó Befogadóvisszacsatolásvisszacsatolás

A hír értékűvé formált üzenetAz üzenetAz üzenet

• Társadalmi kommunikáció • A public relations szerepe a civil társadalom életében• A jövő médiája, a média jövője



COMMUNICARE NECESSE EST

“Létezik a világon egy dolog, ami nem létezik:

nem kommunikálni nem lehet!”

Motto 1

A Társadalmi Kommunikáció



A demokrácia feltételezi a public relationst

A public relations feltételezi a demokráciát

Motto 2





A társadalom egésze, illetve csoportjai által, a társadalom egésze, vagy valamely részterülete számára

a társadalomban megjelenő információk cseréje.

A társadalmi célú kommunikáció, mint tevékenység, tervszerű és tartós erőfeszítés azért, hogy

a közösség és annak csoportjai között a vélemény és a viselkedés befolyásolásával

kölcsönös megértést, jóakaratot és együttműködést építsen és tartson fenn.




A társadalom tagjaival folytatott kommunikáció feladata, hogy a társadalom egészében, illetve

annak csoportjaiban felmerülő döntési alternatívákat vagy várható attitűdváltozásokat elõkészítse, elősegítse, előmozdítsa, befolyásolja,

a közvélekedést formálja az üzenetet kibocsátó szervezet

és a társadalom egésze, vagy része érdekében.

MÚOSZ ajánlás



Társadalmi közeg Egészség Társadalmi

biztonságKörnyezet

A Társadalmi Kommunikáció területei




Társadalmi problémák,

értékek

Társadalmi közeg

Szocializáció Szociálisbiztonságunk

Művelődés




Egészséges életmód

Egészség

Egészségvédelem Egészségügy Biztosítás

Megelőzés, család-,nő-, család-,nő-, ellátó rendszerek ellátó rendszerek Egészségpénztárak Egészségpénztárak Sport Sport gyermek- és gyermek- és TB, OEP, TB, OEP, Nyugdíjbiztosítás Nyugdíjbiztosítás ifjúságvédelem,ifjúságvédelem, mentők mentők dohányzásdohányzás alkohol, drog,alkohol, drog, stb.stb.

Mi történne, ha a civil társadalom és a sajtó összefogna?VIADUKT - A hírek hídja - Konferencia Budapest 2009. május 23. 1

0Alapítvány



Élet

Társadalmi biztonság

Vagyon KözbiztonságBaleset elhárítás

Rendőrség, közlekedés, tűzoltóságRendőrség, közlekedés, tűzoltóság


1Alapítvány



Környezet-védelem

Környezet

Természet-védelem

Energia felhasználás

Fogyasztó-védelem

TTakarékosságakarékosság


2Alapítvány


A fogalmak tisztázása

TCKTCK

MegértetésMegértetés

Kétirányú kommunikációKétirányú kommunikáció

A TCK feladata:A TCK feladata:

a társadalom bizalmának a társadalom bizalmának kialakítása, megtartásakialakítása, megtartása

TCRTCR

MeggyőzésMeggyőzés

Egyirányú kommunikációEgyirányú kommunikáció

A TCR feladata: A TCR feladata:

az „eszme eladása”az „eszme eladása”


3Alapítvány



Public relationsPublic relations

Úgy gondolkodj, úgy érezz, Úgy gondolkodj, úgy érezz, ahogyan én.ahogyan én.

De!De!

Magad juss el ahhoz a Magad juss el ahhoz a cselekvéshez, ahogyan cselekvéshez, ahogyan

érzel!érzel!

Reklám, propagandaReklám, propaganda

Úgy leszünk egy Úgy leszünk egy akaraton, hogy akaraton, hogy

Te azt akard Te azt akard Önmagadtól, amit én Önmagadtól, amit én

akarok!akarok!


4Alapítvány



Public relations =Public relations =

A szervezetek kommunikációjának A szervezetek kommunikációjának tudatos szervezésetudatos szervezése

A public relations feladata:

A kölcsönös megértés és a kölcsönös előnyökön alapuló kapcsolatok létrehozása a szervezetek és a közvélemény,

valamint környezetük között, a kétirányú kommunikáció útján.

CERP


5Alapítvány



Public relations =Public relations =1. Informálódás, informálás - tájékoztatás2. Megértetés3. A szervezet és a közvélemény, a közvélemény és a szervezet közötti magatartás koordinálása,

hogy létrejöjjön az ismertség, az elismertség, az elfogadottság, a

megbecsültség, a pozitív reputáció, amelynek eredménye a támogatás, az együttműködés, a kölcsönös megértés a cégek és a közönségük között, azaz végső soron a bizalom.


6Alapítvány


Társadalom

Üzleti- verseny-,

A public relations helye a társadalombanA public relations helye a társadalomban

non-profit-, civil-, közéleti szféra

egyéni szféra


7Alapítvány


Kommunikáció a társadalomban

Az emberi jogok Egyetemes Nyilatkozata 19. Cikkelye

„Minden személynek joga van a v é l e m é n y és a kifejezés szabadságához, amely magában foglalja azt a

jogot, hogy véleménye miatt ne szenvedjen zaklatást, és hogy határokra való tekintet nélkül kutathasson,

átvihessen és terjeszthessen h í r e k e t és e s z m é k e tbármilyen kifejezési módon.”

Elfogadta az Egyesült Nemzetek Szervezete Közgyűlése 1948. December 10.-én.


8Alapítvány


Személyek közötti kommunikáció

Rendezvények

Kiadványok

Audióvizuális eszközök

Nyomtatott és Elektronikus Média

Egyéb eszközök

A public relations eszközei


9Alapítvány


Új fogalom a pr-világában

Az e-pr a kommunikáció mindazon formáit

magában foglalja, ahol a kommunikációban résztvevők

elektronikus úton, interaktívan kommunikálnak egymással,

akár a szervezeten kívüli, akár a szervezeten belüli környezetükkel teszik ezt, az Internet, vagy az Intranet segítségével.


0Alapítvány



Az „ePR” által közvetített, hírértékűvé formált üzenet

1. a közvélemény számára tájékoztatást nyújt,2. a közvéleménnyel megérteti az üzenet

tartalmát és célját,3. a szervezet és a közvélemény, illetve a

közvélemény és a szervezet közötti magatartás koordinálására szolgál.

Csak akkor nevezhetjük az internetet e-pr eszköznek, ha egyidejűleg felel meg e három kritériumnak


1Alapítvány


e-pre-pr

WEB PR NET PR ON-LINE PR



2Alapítvány



e-pr I.

web-prweb-pr

Interaktív honlap

Web konferenciák

Web prezentációk


3Alapítvány



Példák a WEB-PR használatáraPéldák a WEB-PR használatára

Statikus és dinamikusInteraktív honlapok, portálok

minimum FAQ - GYÍK szolgáltatás

Web press-room - Sajtófigyelés publikálása,Web Konferenciák,

Web kiállítások,Web aukciók,

stb.


4Alapítvány



Statikus és dinamikus Interaktív honlapok, portálok Példa egy statikus interaktív honlapra


5Alapítvány



Statikus és dinamikus Interaktív honlapok, portálok Példa egy statikus interaktív honlapra


6Alapítvány



Példa a WEB-PR használatáraPélda a WEB-PR használatára


7Alapítvány



Példa a WEB-PRESS ROOM használatáraPélda a WEB-PRESS ROOM használatára


8Alapítvány



Példa a sajtófigyelés publikálásáraPélda a sajtófigyelés publikálására


9Alapítvány



Példa a web kiállításraPélda a web kiállításra


0Alapítvány



e-pr II.

net-prnet-pr

E-mailNet press release

Net listaChat room

Virtuális szervezetek,

intranet


1Alapítvány



Példák a NET-PR használatáraPéldák a NET-PR használatára

E-mail - Net Press Release, Net Video- press release,E-mail - Net Press Release, Net Video- press release,

Net - B-roll,Net - B-roll,Net - levelezőlisták,Net - levelezőlisták,

Chat - rooms,Chat - rooms,„Job” Bankok - Job finders,„Job” Bankok - Job finders,

Virtuális szervezetek,Virtuális szervezetek,etc.etc.

Net Humán kapcsolatok: Net Humán kapcsolatok: IntranetIntranet


2Alapítvány



Példa a NET – B-roll használatáraPélda a NET – B-roll használatára


3Alapítvány



Példák a levelezőlisták alkalmazásáraPéldák a levelezőlisták alkalmazására


4Alapítvány



e-pr III.

online-pronline-pr

On-line média off-line - on-line

On-line média on-line - on-line

On-line adatbázis,

távoktatás, stb.


5Alapítvány



Példák a ONLINE-PR használatáraPéldák a ONLINE-PR használatára

Off-line on-line:Papír alapú újságok, magazinok , TV és Rádió állomások Papír alapú újságok, magazinok , TV és Rádió állomások

on-line megjelenéseon-line megjelenése

On-line on-line:On-line on-line:On-line magazinok,On-line magazinok,

On-line - videó sajtókonferenciák, On-line - videó sajtókonferenciák, On-line Fórumok - on-line közvélemény-kutatás, On-line Fórumok - on-line közvélemény-kutatás,

On-line banki szolgáltatások, stb.On-line banki szolgáltatások, stb.

On-line Adatbázis:Szervezetek adatbázisai, Szervezetek adatbázisai,

On-line szervezeti könyvtárak, On-line szervezeti könyvtárak, On-line távoktató programok, On-line távoktató programok,

Web-Sajtó-Radar, Web-Sajtó-Radar, Sajtófigyelés, WEB Monitoring, sajtóadatbázis, stb.


6Alapítvány



Példák az online-pr alkalmazásáraPéldák az online-pr alkalmazására


7Alapítvány



Példa az online – sajtóadatbázis alkalmazásáraPélda az online – sajtóadatbázis alkalmazására


8Alapítvány



“Az igazi lehetőség mindig a trendek konvergenciájából ered.”

Peter Drucker

Internet Digitális tartalom

Digitális kamerák

Digitális tártechnológia

Otthoni szórakoztatás

Mobil technológia„Az Internet forradalmasítani fogja a tévénézést: a televízió és a PC egyre

közelebb kerül egymáshoz, így öt év múlva jó eséllyel online sugárzott műsorokat nézünk majd.”

Bill Gates Davos 2007 január

Forrás: Photomax prezentáció


9Alapítvány



és a történet folytatódik ...és a történet folytatódik ...

Az előadás ábraanyaga (power point prezentáció) ide kattintva letölthető


0Alapítvány



További információk:

www.fibraco.hu/epr.htm


1Alapítvány



Jó tolmácsolást kívánok!Jó tolmácsolást kívánok!Barát TamásBarát Tamás

Technology

Tolmács a hídon - VIADUKT Konferencia előadás