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Presentació de Francesca Gabetti, International Business Development Manager de “The Blog TV”, empresa dedicada al desenvolupament de programes televisius generats per usuaris dins de la jornada “La tele es connecta” organitzada pel CREA. (Jornada realitzada el juny del 2009)
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http://corporate.theblogtv.it
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AGENDA
01 | Introducción
02 | The Blog TV – Mission&Portfolio
03 | La costrución de un proyecto de SOCIAL TV
LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES,
GRANDES CONSUMIDORES DE CONTENIDOS VÍDEO.
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INTRODUCCIÓN
On Line Video Viewing
11.425.890.000* vídeos descargados en Junio de 2008
El costumbre de consumir vídeos on line sigue creciendo, superando en algunos casos y en algunas franjas de público, a medios tradicionales como la televisión.En Estados Unidos las inversiones publicitarias en vídeos, se están multipliando a ritmo exponencial y pronto llegarán a los 1000M de $
Asia: 39.5%
America del Norte:
17%
America Latina: 9.5%
Europa: 26.3%
Los internautas europeos se han convertido rápidamente en grandes consumidores de contenidosvideo a través de los sites de alojamiento de video tipo YouTube. En este caso, los ingleses, junto a los españoles, se desmarcan del resto con un 47% de sus internautas que declaran haber consumido muchas veces este tipo de contenido durante los últimos doce meses.Esta actividad ha sobrepasado ampliamente el simple hecho de escuchar la radio on line para los hombres de 15 a 34 años, que constituyen los más grandes consumidores de los medios de comunicación on line.
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INTRODUCCIÓN
*Copyright Harris Interactive 2008
LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES,
GRANDES CONSUMIDORES DE CONTENIDOS VÍDEO.
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INTRODUCCIÓN
Las escuelas de management hablan de “Era de la participación” e utilizan el término de “crowdsourcing” para referirse a las nuevas oportunidades de business abiertas utilizando herramientas participativas
Plataformas de social network y videosharing se especializan para atraer a comunidades “verticales” relacionadas con determinados intereses: marcas, territorios, redes de empresas... De los generalistas Facebook, MySpace y YouTube se pasa a Linkedin (profesional), Current (Noticias), Brickfish (Design)
La participación de los usuarios
EL MODELO DE CROWDSOURCING
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INTRODUCCIÓN
EL FENOMENO UGC
Nuevos lenguajes y costumbres están emergiendo del fenómeno ugc y modificando todo el modelo de comunicación media. Una reciente investigación de Bears&Stern ha puesto en relieve como los UGC están en el primer lugar entre los géneros preferidos de los navegantes de la red.
El Videoblogging es el segmento UGC dónde se aprecia la mejor calidad de vídeos y se puede clasificar en diferentes géneros: diarios personales, video news, arte & performance, fiction, trabajosl colectivos.
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INTRODUCCIÓN
En la era de Youtube, la reciente tendencia del disfrute del vídeo en red y la
creciente partIcipación de los usuarios a la realización de grabaciones han
generado nuevas modalidades de hacer televisión.
Los usuarios o users disponen de un poder para escoger cada vez más marcado.
Nacen así oportunidades nuevas para los editores que consiguen crear valores a
través de la participación de personas.
Las experiencias vividas quieren alargarse también en el dopo-disfrute
a través del compartimiento social (Social Network)
La nueva televisión tienen que saber involucar la red social de los usuarios,
dialogar con ellos, utilizando las historias de los usuarios para instaurar con ellos
una relación empática en grado de convertir los mensajes en más “verdaderos” y
más creíbles.
La Social TV representa la nueva manera “Social” de hacer televisión, donde las dinámicas de social networking,
activadas por los usuarios, representan la raíz del proceso productivo.
La “participación de las personas”, ánima de la nueva tv “Social”, web 2.0 oriented.
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AGENDA
01 | Introducción
02 | The Blog TV – Mission&Portfolio
03 | La costrución de un proyecto de SOCIAL TV
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TheBlogTV
TheBlogTV es la primera Media Company User GeneratedLa misión de TheBlogTV es generar Valor Económico con la Participación de los Usuarios (crowdsourcing)
CLIENTES
BROADCASTERTV analógica (nacional o regional)TV digital terrestre – TV satélite
TELCOSIP Tv–Web Tv
Mobile Tv (DVBH – UMTS)
CORPORACIONESEditoriales, grandes compañías,
Instituciones, ferias, sector público, clubs, etc.
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DIE
NC
E
PRODUCTOS
BRANDCommunity di consumidores
Formato TV Generado por UsuariosProducciones televisivas creadas a partir de videos enviados por el público.
Publicidad Generada Por UsuariosLos consumidores se convierten en “Prosumers”, contribuyendo activamente en la creación de la publicidad de la marca.
Corporate Social ProjectsCorporate e Instituciones pueden crear un nuevo valor económico a través de la implicación de los propios clientes/consumidores.
TV SocialMarcas, Corporaciones e Instituciones se convierten en editores televisivos sirviéndose de su comunidad.
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TheBlogTV es líder internacional en el desarollo de Programas Televisivos Generados por Usuarios y dispone de un portafolio de formato diversificado, adaptable a las necesidades de todos los broadcasters
ENTRETENIMIENTO
Tifosi 2.0 (Seguidores 2.0)
Dedicado a los seguidores y apasionados de fútbol de toda Italia, protagonistas de un programa televisivo. (La3)
Sport Attack Un show semanal sobre deportes extremos y en la ciudad. El ritmo frenético del programaenfatiza el dinamismo de las distintas
situaciones presentadas. (La 3, Jetix-GXT)
Diritto di Satira (Derecho de sátira)
Revista de información sobre el mundo de la sátira. Un auténtico laboratorio que comparadistintas realidades italianas e internacionales.
TVirusEl nuevo espacio creativo de Oliviero Toscani, dedicado al mundo del arte. (Music Box)
Blog NotesPrograma diario sobre el mundo de los viajes creado a partir de los videos enviadospor los viajeros. (NatGeoAdventure)
HelldoradoMagazine semanal. ¿Ha cambiado la web el mundo del Eros? Cuentos y películasoriginales de la red para llevar a la superficieel underground erótico.
SitcommunitySitcom semanal basada en la escrituracolectiva. El primer experimento italiano de una serie generada por usuarios.
UnderwebAhora para hacerse famoso hay que pasarpor la web. Underweb es el talent show dedicado a los grupos musicales underground que animan la Web 2.0 (MTV)
IdentiKidsUn programa generado por niños y dedicadoa los que tengan entre 6 y 12 años. (DeaKids)
PRODUCCIONES USER GENERATED
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BlisterUn magazine de información en clave de humor que da una panorámica sobre lastendencias más divertidas y “cool” de la Web. (All Music)
Mammenellarete (Madresenlared)
Un magazine creado en su totalidad a partir de los videos enviados por nuevospadres. La espera, el nacimiento o el crecimiento del niño son los temas mástratados. (Discovery Real Time)
Citizen ReportLa primera serie de televisión de Citizen Journalism. Los contenidos del programason encuestas, reportajes y documentalesproducidos por los vloggers de toda Italia(Rai)
Il mio Paese 2.0 (Mi País 2.0)
Un documental colectivo dedicado a la cultura y a la sociedad italiana. El vloggeres citado a hablar sobre su país, sucotidianidad, su profesión.
INFO-ENTRETENIMIENTO
Cut’n’pasteCita diaria que propone la agenda del día a través del montaje de vídeos que provienen de la web u otros medios de comunicación. (Rai)
ExXxtrawebMagazine semanal. Un estudio en profundidadde periodismo, generado por los usuarios, dedicado a temas de actualidad.
Videodiari (Vídeo Diarios)
Una plataforma de videocomunidad dedicada a los videodiarios y anécdotas personales con lasque dar vida un magazine diario y semanalpara la web y la tv.
BlogBlog rompe las fronteras de la tv tradicionalabriéndose al mundo de la web y de los usuarios. Una versión de Blog totalmenterealizado con vídeos de la red.(Rai)
Vite Re@li (Vidas Re@les)
Magazine semanal que cuenta lo que está detrásel éxito de los “famosos de la web”, personajesfamosos gracias a la web. (Rai)
PRODUCCIONES USER GENERATED PRODUCCIONES USER GENERATED
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Starbucks
La campaña de publicidadgenerada por usuarios para la cadena Starbucks Coffee españolajunto a la campaña “Refresca tuVerano con un Frappuccino”.
Fnac
La campaña de publicidadgenerada por usuarios “Liberatu universo” donde se les pideque muestren cómo satisfacenla curiosidad explorando supropio universo.
Greenpeace
La campaña de publilicidadantinuclear donde se le pide a los activistas que se conviertan en vídeoactivistas.
Sunny Delight
La campaña de publicidad donde se le pide a los vídeo-bloggers que muestren lo que pueden hacer con una botella de Sunny Delight.
TheBlogTV trabaja con distintas marcas destacadas reforzando los lazos con sus consumidores en cuanto a la realización y distribución de campañas virales y distribución de campañas virales en video
CAMPAÑAS USER GENERATED - ESPAÑA
Partnerships con otras empresas
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.
FIATConcurso creativo “Bravo e si vede” parael lanzamiento del Nuevo Fiat Bravo
AlpitourConcurso creativo lanzamiento de la marca“Karambola”.
UnileverConcurso “Guarda che coppia” para la fusión de las dos marcas Bertolli-Santa Rosa
Play4role
Concurso creativo internacional pararealizar una vídeo-parodia basada en unade las diez películas de la historia del cine.
IBMConcurso “Tutto quello che vi serve®” parael lanzamiento del nuevo servidor IBM en el mercado internacional.
Piazza lo Yak (¡Pon el Yak!)
Concurso para promover la Lista de los deseos Save the Children.
Il Guidatore Designato (El Conductor Designado)
Concurso creativo para dar apoyo a la campaña de la Presidenza del Consiglio(Presidencia del Consejo).
Mettetevi in discussione (Preguntate a ti mismo)
Concurso creativo para realizar un vídeo reportaje sobre medio ambiente con Music Box y Région de Lazio.
Otros clientes:
CAMPAGNE USER GENERATED - ITALIACAMPAÑAS USER GENERATED - ITALIA
La plataforma de Social TV propuesta por TheBlogTV representa una oportunidad única para brand,corporations e instituciones de convertirse en editores televisivos junto con sus community
YouDemLa primera TV Social política del mundo. Un encuentro directo entre miembros del partido democrático y sus electores con un formato participativo creado especialmente para la iniciativa.
Romaeuropa Webfactory
La plataforma dedicada a los autores y los creativos de todo el mundo, realizada para el festival internacional Romaeuropa.
EcoZoom.tvLa primera TV Social italiana creada para sensibilizar los usuarios con las temáticas del medio ambiente. Ciudadanos, asociaciones y empresas que quieren promocionar la cultura del respeto para nuestro planeta compartiendo sus ideas a través los instrumentos de la red social. Es un proyecto coproducido por TheBlogTV y Ecoradio.
Territorio 2.0Una plataforma pensada para el desarrollo de TV sociales territoriales, creadas y alentadas alrededor de un área geográfica de gran interés turístico o comercial.
YouTelethonYouTelethon es el punto de encuentro virtual de la comunidad de sostenedores de Telethon con que se quiere construir una red de embajadores, recaudadores de fondos donantes, confiando en el poder del boca a boca y de las redes sociales.
AmbraJovinelli TV
Uno de los más notables y famosos grupos de cómicos italianos abre su propia webTV, publicando archivos inéditosy emisiones teatrales en directo.
NstreetDonde los usuarios pueden enseñar sus experiencias, compartiendolas con los otros usuarios, creando valor colectivo.
SOCIAL TV
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Madres en la red (ESPAÑA) /mamme nella rete (ITALIA)Es el canal donde los nuevos padres y expertos, dan vida a una nueva
forma de comunicación compartiendo las propias experiencias,
ayudándose recíprocamente y participando en primera persona en el
programa televisivo, que se emite en Discovery Real Time.
La espera, el nacimiento y el crecimiento del niño son algunos de los
temas tratados.
El lenguaje generado por los usuarios, que se crea espontáneamente,
da a la videocomunidad y a la transmisión de tv un realismo único que
logra una fuerte implicación emotiva
MadeinKitchenEs el canal dedicado a la cocina, con recetas caseras, talleres de cocina y famosos chefs.
PetPassion.tvEs el canal donde los amantes de los animales pueden compartir sus emociones y consejos sobre perros, gatos y otros animales de compañía.
EcoZoomEs el canal dedicado al medioambiente y a la actitud eco-sostenible.
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SOCIAL TV
Las plataformas verticales propuesta por The BlogTV representan una oportunidad única para brand, corporations e instituciones de convertirse en editores televisivos junto con sus community para generar valor.
Desde Marzo del 2008 The BlogTV está presente en España (Madrid) donde ha operado en colaboración con Fnac, Starbucks, Antena 3,Movistar, La sexta y Mtv.Antes de finales de 2009 está prevista la apertura en Francia e Inglaterra y la distribución internacional del formato a través del Sparks Network, una red de 25 empresas de
producción presentes en todos los continentes.
The BlogTV Italia
ROMASede operativa – via Cameria 10, 00179 RomaTel (+39) 06.97.84.81.59Fax (+39) 06.97.99.30.04
MILANOSede legal – via Deruta 20, 20132 MilanoTel (+39) 02.52.50.51_________________
The BlogTV Spain
MADRIDCalle Gran Via, 71 28013 Madridtel diretto: +34 91.758.96.15 fax desk: +34 91.559.06.79
BARCELONACarrer del Vidre, 6, 1 308002, Barcelona Tel/Fax ( +34) 93.30.21.196
INTERNATIONAL DEVELOPEMENT
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AGENDA
01 | Introducción
02 | The Blog TV – Mission&Portfolio
03 | La costrución de un proyecto de SOCIAL TV
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DE LA COMUNIDAD A LA TV
Social Network
y vídeos de usuariso Television
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El caso web italianohttp://www.mammenellarete.it
Nacida en Italia hace ya dos años como video-comunidad, Mammenellarete.it propone unaplaza virtual en la cual los padres compartenexperiencias e informaciones en formato vídeoy posts, activando una colaboración útil paraafrontar el día a día.El proyecto participativo ya ha tenido éxito: sucomunidad está en constante crecimiento y, elaño pasado, las videohistorias de la comunidaddieron vida a “Mamme nella Rete”, el primerprograma televisivo generado por usuariosdedicado a la maternidad y transmitido porDiscovery Real Time.
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El caso tv italiano
Mamme nella rete es también un programa de TV de
2 horas/semana emitido por segundo año en
Discovery RealTime (canal 118 de Sky) y producido
con los vídeos enviados por las madres.
El magazine es enteramente construido sobre la base
de los vídeos enviados por los nuevos padres: La
espera, el nacimiento y el crecimiento del niño son los
temas más tratados.
El lenguaje User Generated, el cual se desarrolla espontáneamente, otorga a la vídeo-comunidad y a
la transmisión un realismo único, en grado de provocar una fuerte implicación emotiva.
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El primer docu-reality show enteramente dedicado al mundo de las madres
“Madres en la Red” es el primer formato de tvconstruido totalmente a partir de los vídeos que lasmadres cuelgan en la página web donde ellascomparten sus momentos más felices y entrañables.
En el programa los vídeos se mezclan con las seccionesinformativas y los consejos de los expertos.
“Madres en la Red” es un proyecto televisivoinnovador que lleva a la televisión la espontaneidad yrealismo que sólo los contenidos “user generated”poseen.
EL PROGRAMA DE TELEVISIÓN
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Género: MAGAZINEFranja : TARDE/PRIME TIMEDuración : 25’ Temporada 1 Capítulos: 60Frecuencia : SEMANAL
En el programa, que mezcla el lenguaje de la docu-ficción con la estructura clásica de un magazine, son las historias y las emociones de las mamás las que dan paso a los contenidos informativos.
El guión se construye gracias a un montaje ágil y dinámico, que alterna:
- las historias de las madres contadas a través de los vídeos que ellas mismas han colgado en la página web
-las vídeo-respuestas de los expertos sobre los temas del día;
- dos secciones fijas: las fichas informativas de “Tienes que saber que…” y las gustosas recetas de “La hora de la papilla”
- “La tripulación”: el día a día de una familia contada como una ficción…
UN EPISODIO (italiano) >>
EL PROGRAMA DE TELEVISIÓN
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WWW.MADRES EN LA RED.ES
La primera WEB COMMUNITY española
que trata todos los temas relacionados con “ser madre y ser padre”
y que se alimenta de contenidos creados por las madres y los padres.
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FASES DEL PROYECTO
FASE 1
LA PREPARACIÓN
FASE 2
LA CREACIÓN Y LA GESTIÓN DE LA COMMUNITY
FASE 3
EL PROGRAMA TV
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1. Análisis del mercado
2. Búsqueda en la Red
3. Buzz Marketing
Para lograr, en el minor tiempo posible, una respuesta del target:
• Partecipación en las conversaciones en la red
• Publicación de post en blog aen soporte de la campaña y envío post
a network dieblog amigos
• Moderación/chequeo de las conversaciones en la blogosfera
(blog, forum, newsgroup);
3. Seeding enfocado al target para generar
Conversaciones en blog, y community relacionadas con el
Tema.
SE CREAN PERFILES CREÍBLES PARA REFORZAR EL LANZAMIENTO
Y PARA INTEGRAR LA ESTRATEGIA
FASE 1: LA PREPARACIÓN
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Para el lanzamiento hemos activado:
Perfil en Facebook
Grupo en Facebook
Perfil en Twitter Madres en la Red
Canal YouTube
¡Y muchos otros!
LA COSTRUCIÓN DE LA COMMUNITY
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SOCIAL TV: MADRES EN LA RED
FASE 2: EL LANZAMIENTO
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Es una videocomunidaden la cual las madres participan,
envían sus vídeos,hablan en un foro,
se documentan con los artículos, intercambian experiencias, se ayudan unas a otras con
videohistorias y preguntan a los expertos
que aportan videorespuestas.
EL PROYECTO WEB
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El proyecto incluye un Foro y un Blog: dos espacios dedicados al estudio en profundidad de las discusiones y al intercambio de informaciones, y una aplicación para feed RSSque avisa sobre la disponibilidad de nuevos contenidos y otra de tipo Podcasting, que permite ser descargada y reproducida con toda comodidad, aunque se esté lejos del ordenador.
Se trata de una interacción entre los padres que beneficia a la comunidad en conjunto con las experiencias personales de cada uno.
LA COSTRUCIÓN DE LA COMMUNITY
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• Operaciones a premio• Prueba de productos• Product Placement• Buzz mkt• Eventos: contest, campañas UGA, encuentros• Advertising interactivos/banneres• Catálogo virtual• El Experto de la marca • Canal Personalizado• Campaña UGA
• Patrocinio del programa de televisión• Expertos & Product Placement
EN TV:
EN LA WEB:
OPORTUNIDADES PARA LAS MARCAS
TheBlogTV s.p.a.EPISODIO TV>>
VÍDEO PLAYER
MENU- de servicios- primer nivel- los canales
LOS VÍDEO MÁS VISTOS
LA COMMUNITY
ADVERTISINGBanner Leaderboard 728x90 pixel.
ADVERTISINGBox entrada al canal.
ADVERTISINGBox 300x250 pixel.
NEWS
CONTEST Concurso/eventos…
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CONCLUSIÓN
la• La oportunidad de crear programas User Generated es real y concreta
•Las personas quieren ser involucradas en el proceso de producción
• La construcción de una comunidad “detrás” en Internet que alimente el programa es la real oportunidad para generar valor a corto y a largo plazo
•Oportunidad de integrar la plataforma con WEBTV
• Los espectadores están acostumbrado al lenguaje UG y lograr la calidad TV en el UG ya no es un problema
•El UG puede ser perfectamente integrado a programas que ya existen (videocasting, partes de programas...)
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Francesca Gabetti
- International Business Development Manager -
Tel: (+34) 662193800
Tel: (+39) 347 4035109
Dora Mantovani
Tel: (+34) 93 3021196
