RTB, jaro 2013

1. Kde jsme?

2. Kam jdeme?

3. Jak se tam dostaneme?

1. Kde jsme?

Jak velký je trh?

96%

4%

Přímý prodej RTB

• Odhad trhu na 9 miliónů v roce 2012 považuji osobně za minimálně dvojnásobně podhodnocený

• V CH tvoří nyní podíl na tržbách z display reklamy cca. 4 % • V obou případech jde o net net čísla, nikoliv grossová hausnumera

Kde RTB běží?Domain TOTAL

TOTALyoutube.comfacebook.commimibazar.czcentrum.czdenik.czask.fmvolny.czjbbas.comhowrse.czcsfd.czvotocvohoz.czomlazeni.czzynga.comakamaihd.nettrusted-serving.comsuperhry.czheureka.czadnxs.com1001hry.czestranky.czherna.biz

3 492 640 722357 228 095156 597 776130 164 374

91 710 18588 188 78978 828 39370 389 10368 891 65866 903 31759 037 35648 191 30944 735 17840 709 77538 948 26038 545 62521 142 92819 025 46315 591 92014 975 19014 766 42514 606 558

Zdroj: Adform

V současné době mnoho českých prémiových webů displejové plochy prostřednictvím RTB nenabízí.

Kdo jsou inzerenti?

55 %

23 %

7 %

5 %4 %3 %

5 %e-commercesoftwarefinancetelekomunikacecestováníbydleníostatní

• RTB dnes využívají převážně e-commerce hráči

• Klasičtí inzerenti rovněž využívají RTB hlavně pro direct response marketing

• Trh je malý – jeden inzerent s velkou kampaní může výrazně zahýbat rozložením• Zdraj dat: interní analýza CH, duben 2013

Jaké používají technologie?

27 %

25 %16 %

16 %

9 %3 %2 %3 %

Sociomantic AdPilotAdform MediaMath Appnexus Invite MediaCriteoOstatní

• Nejpoužívanější platformou z hlediska spendu je dle našich dat sociomantic labs, který používá mnoho e-commerce hráčů

• Polský AdPilot se do přehledu dostal díky kampani jednoho klienta• Adform si drží stabilní pozici a je využíván klasickými inzerenty

• MediaMath používají některé agentury• Zdraj dat: interní analýza CH, duben 2013, vzorek nemusí být zcela reprezentativní

Co inzerenti dělají?

Co nejlevnější imprese ber kde ber

Jednoduchý retargetingový scénář

Známe uživatele i plochy a víme, co a za kolik chceme koupit

2. Kam jdeme?

Růst 300 %?

0

75

150

225

300

2011 2012 2013 2014 2015 20160

75

150

225

300

Vývoj RTB trhu ve střední a východní Evropě (IDC)

Meziroční růst (%) Velikost trhu (milióny USD)

• Růst 300 % predikovaný pro CEE je realistický

• Dle mého odhadu protečou přes RTB v roce 2013 větší desítky miliónů Kč (reálné peníze), tzn. ceníková hodnota prostoru se dostane do stovek miliónů

Vstup „klasických“ display klientů

Internet MallStudent AgencyAAA AutoAlza.czLidl Česká republikaTchiboTelefónica Czech RepublicING BankVodafoneGoogle Czech Republic

Z top klientů dle AdMonitoru využívá dle našich dat RTB cca. polovina, vstup ostatních během letošního roku se dá očekávat.(Mohl jsem někoho přehlédnout, např. pro Tchibo, Alzu a SA dává RTB perfektní smysl.)

Agentury hledají cestu

• Klasické mediální agentury si až na výjimky RTB teprve osahávají, očekávám, že do příští IAC se stane standardním produktem

• Výkonnostní agentury vidí v RTB příležitost a snaží se ho co nejrychleji nabídnout klientům

• Private marketplaces se v ČR zatím rozbíhají pomalu, ale první vlaštovky již jsou

• Velkou výhodou pro inzerenty je možnost cherry pickingu s vysokou mírou garance

Ian Lowe, AdSlot

• Ve světě se PMP prosazují i díky tomu, že dokáží velmi zjednodušit proces realizace kampaně a tudíž šetří náklady

REVV Connect – zjednodušení nákupu médií

• Nástroje jako Rubicon REVV Connect nebo Google Preferred Deals fungují jako tržiště pro PMP (nejde o RTB, spíše jakési inzertní servery a platformy, pomocí nichž inzerent a médium uzavírají obchod)

• Centrum zde již PMP nabízí.

3. Jak se tam dostaneme?

Vstup prémiových vydavatelů

• Pro rozvoj trhu je důležitá nabídka kvalitních ploch.

• Očekávám, že ještě letos nabídne plochy prostřednictvím RTB několik dalších prémiových vydavatelů.

• Na českém trhu mají aktivní zastoupení pouze 3 DSP

• Trhu by pomohlo, kdyby si inzerenti mohli vybírat z více technologií a vznikla opravdová konkurence, neboť DSP, která v ČR nyní působí, mají poměrně odlišné cílové skupiny

(Big) Data

Advertiser 1st partySmart profilingPublisher 1st party3rd party / data exchanges

Na trhu zatím také chybí data, která by mohli inzerenti využít pro cílení –většinou proto musí spoléhat na retargeting, který je sice vysoce efektivní, ale neumožňuje realizovat větší kampaně.

?matej.novak@centrumholdings.com

http://www.linkedin.com/in/matejnovak

www.DoubleSense.cz

Poděkování: www.visualpharm.com, * CliNKer *