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Les bases du SEO (Search Engine Optimization), les concepts clés de réussite et les pièges à éviter en 20 minutes.
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SEO Search Engine Optimization
Céline Martinet Sanchez pour Le Wagon – février 2014
Introduction
Référencement naturel versus référencement payant (Search Engine Adve!ising)
Liens sponsorisés (payants, issus de AdWords)
Liens sponsorisés ET populaires
Liens naturels
= ‘gratuits’
Introduction
Référencement ≠ Posi"onnement On peut être présent sur G#gle mais posi"onné en 100e posi"on !
Introduction
• Les 5 premiers résultats selon quel mot clé ? – Co$ent voulez-vous être trouvé ? – Quel est votre univers lexical ? – G#gle est text addict! Tout se joue sur les mots.
• Le contenu est roi => QUA-LI-TE !
La Sainte Trinité
Contenu
Cohérence (in site)
Crédibilité (off site)
Contenu
Bien cibler ses mots-clés : – Entreprise : Mission / Vision – Site : objec"fs / cible – Etude de marché sur les mots-clés iden"fiés : ou"l de
planifica"on des MC AdWords, G#gle Suggest, G#gle Instant
– Etude de faisabilité (objec"fs / temps / moyens)
Contenu
La longue traine : 20% des mots-clés engendrent 80% des visites.
Contenu
Bien posi"onner ses mots-clés : – Mots clés et longue traine – 1 page = 1 &ème = 3 MC maximum (puis on étaye par des
synonymes et expressions annexes) – 1 page = 1 h1, plusieurs h2 (sous-"tres), les infos pe!inentes en
gras, du contenu riche explicitant le texte (images, vidéos, anima"ons, …).
– Contenu unique (PAS de copier / coller !!!), sans faute d’o!hographe ni de syntaxe.
– Page faite pour être pa!agée.
Contenu
• Il n’existe pas de densité de MC (keyword density) parfaite, et beaucoup d’expe!s s’accordent à dire que la simple présence de MC dans la page suffit.
• Zones chaudes d’une page : – H1 / h2 / h3 => "tre du site (unique !), de la page
et des sous rubriques – Liens – A'ributs alt – Head : Meta Descrip"on / Title – Mots en gras
Cohérence
• L’architecture de votre site est cohérente avec le contenu proposé : – Structure pyramidale clairement définie :
• 1 site = 1 offre (l’A! pendant la Renaissance) • 1 site = plusieurs &éma"ques complémentaires
(Techniques // Mécénat // Peintres // …) => menu principal • 1 site = plusieurs sous-&éma"ques (Raphaël,
Michel-Ange, …) => 1 page par sous-&éma"que
Cohérence
- Structure visible dans votre url : – h'p://www.da!y.com/nav/achat/
console_jeux/3ds/jeux_3ds/nintendo_&e_legend_of_zelda_a_link_between_worlds.html
– h'p://www.actreen.com/cps/rde/xchg/om-actreen-en-int/hs.xsl/7377.htm
Cohérence
• Op"miser ses liens : – 1 ancre = 1 expression-clé – <a href="
h'p://www.abondance.com/actualites/20140114-13548-bing-co$ence-chiffrer-ses-pages-de-resultats.html">Bing a déjà co$encé ce type de test depuis une dizaine de jours</a>
– Cas des No Follow (rel='nofollow‘ )
• Créer une toile de liens : – Facilite l’indexa"on de son site par les crawlers – Fait circuler le juice link (la Force) – Améliore l’expérience u"lisateur
Cohérence
• White hat : – Plan du site dans le f#ter – Les images sont contextualisées (légende), la balise « alt »
est correctement remplie – Head : technologie bien spécifiée, langue – URL : canonical / redirec"ons – Présence d’un fichier sitemap.xml – Page 404 personnalisée – Hébergement dans le pays cible – Rich Snippets
• Cheat sheet pour devs :
.
Cohérence
• Bla( hat : – Javascript / Flash – Cacher des mots clés (en blanc sur blanc en haut
à gauche par exemple) – Keyword stuffing – Duplicate content – Surop"misa"on – Formulaires – Frames – Alt différents pour une même image
Exemple
Crédibilité
• Que représente ce site dans le web ?
• Ba(links = liens entrants : – De variable impo!ance mais tous de qualité
(risque de spamdexing) – Op"miser les ancres des ba(links – Etalés dans le temps (éviter les campagnes
ponctuelles avec les blogueurs – ex. Interflora) – Faceb#k / Twi'er non pris en compte dans
l’algori&me (mais génèrent du trafic)
Crédibilité
• Connaitre la qualité d’un ba(link: – Page à fo! Page Rank (4 voire 5 | t#lbar G#gle) – Contenant peu de liens so!ant (dilue le link juice) – Même &éma"que que ma page – Site de référence dans mon domaine – Le lien est placé dans une zone chaude (éviter le
f#ter)
• G#gle Webmaster T#ls liste les sites qui ont placé un lien vers le vôtre (entre autre).
• Les liens fac"ces selon G#gle
Crédibilité
• Pourquoi faut-il chouchouter G#gle + ? – Les liens dans G+ sont en do follow et leurs
auteurs sont reconnus, – Mise en avant de l’auteur dans la SERP
– Au&or Rank – Personnalisa"on des SERP avec G+
Crédibilité
• Bla( hat: – Pages satellites, – Liens provenant de fermes à contenu (Content
Farms) – Liens rémunérés (paid links) – Echange de lien A – B
(à privilégier : A – B – C – D)
Faire connaitre un site à Google
• Le me're en ligne, puis taper son adresse dans Chrome.
• Le lier aux G#gle Webmaster T#ls et soume're un sitemap.xml
• Obtenir un très bon ba(link (site de référence)
• Quelques liens so!ants vers des sites de qualité, en lien avec le mien.
• Le soume're ne se! pra"quement à rien.
Penser ROI
• Implémenter un ou"l d’analyse est primordial : – Permet de découvrir d’autres oppo!unités, – Mesure le retour sur inves"ssement, – Améliora"on con"nue du site et de ses
services.
Outils
• WordPress : pluggin SEO by YOAST • Chrome : SEO Quake • Ou"l de diagnos"c très complet : Majes"c SEO • h'p://www.whois.sc/ • Simulateur de spider :
h'p://t#ls.seochat.com/t#ls/search-spider-simulator/
• G#gle Webmaster T#ls : h'p://www.g#gle.com/webmasters/
• G#gle page speed online : h'p://developers.g#gle.com/speed/pagespeed/insights/
Aller plus loin…
• Moz.com/learn • www.abondance.com • h'p://www.webrankinfo.com/ • Chaine youtube G#gle
Webmasters • Opquast, bonnes pra"ques web
LA Bible
Meilleurs ar.cles 2013
Merci ! Des questions ?