Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise

Métricas 2.0Medição de áudio

e vídeo na Web

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digital e da melhoria das conexões, especialmente com a expansão da banda larga.

Overview

A utilização de vídeos na Internet não é novidade.

disponíveis em vários formatos no final da década de 90.

3 anos que começaram a ganhar espaço,

Eles já estavam

Mas foi nos últimos

com o aumento da inclusão

Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, HitwiseChad Hurley, YouTube´s CEO and Co-Funder

"Today, 13 hours of video are

uploaded to YouTube every minute,

and we believe the volume will continue to

grow exponentially. In ten years, we believe

that online video broadcasting will be the

most ubiquitous and accessible form of

communication.”

"The tools for video recording will continue to become smaller and more affordable. Personal media devices will be universal and interconnected. Even more people will have the opportunity to record and share even more video with a small group of friends or everyone around the world." Chad Hurley

Overview

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A realidade

Em julho os americanos efetuaram 11.4 milhões de videos views e um total de 558 milhões de minutos

O líder é o YouTube,

com 44% do share e

5 bilhões de videos

views

A Fox vem em segundo com apenas 3,9% de share

Foram mais de 142MM

de unique viewers de

videos com uma média

de 80 videos

visualizados no mês

O Google aparece novamente no topo com 92MM unique viewers e uma média de 54 videos visualizados no mês

A estimativa é que seja gasto algo em torno de 3 Bilhões de dólares em 2010 com online video ads

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O comportamento

75% da audiencia

de internet norte

americana interagiu

com um video online

E assistiram em média 3h55m de videos

51MM de unique viewers

assistiram a 400MM de

videos no MySpace.com -

média de 8 videos por

mês

A duração média dos videos foi de 3 minutos

57% da audiencia

compartilha links

de videos com

outros usuários

O que demonstra que videos online tem uma grande força de natureza viral

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O comportamento

Alta propensão

à viralização

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O comportamento

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Conteúdo multimidia

servido totalmente em

streaming

Mensurando: Como era?

Único mecanismo de medição eram ferramentas server-sides

As informações não eram entregues com precisão

As métricas eram

pouco utilizáveis

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Mensurando: Como é agora?

Novas tecnologias como

Flash, Ajax e ActionScript

permitiram a inversão na

forma de analisar as

métricas

Agora é possível analisar o

comportamento do usuário

ao invés de informações do

servidor, que não diziam

muita coisa

As métricas já são

suficientes para ajudar na

tomada de decisões a

respeito do conteúdo

servido

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Engagement. Essa é a

buzz word do mundo

das métricas agora.

Mensurando: Como é agora?

Hoje uma visita pode representar muitas e muitas interações com videos, audio, troca de conteúdo, etc.

As observações desse comportamento e do tempo de interação passaram a demonstrar dados mais relevantes do que número de page views.

O page view como uma

métrica de inventário

publicitário

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� Tempo Médio

� Taxa de interações

� Visitas

� Unique Viewers (Audiência)

� Tempo Total

� Taxa de Finalização

� Duração da Visualização

� Métricas efeito viral

Mensurando: O que medir?

Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise* Eventos : Page views, interações com player de vídeo, carregamento de widgets, etc.

A hierarquia das informações são

bem claras hoje no mundo das

métricas. Mas onde ficam

as interações com objetos

como player de videos,

radios, conteúdo distribuídos

em várias abas?

Mensurando: Onde nasce a visita?

Visitantes Visitas Page Views Eventos*

A forma simplesde pensar seria:

Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise* Eventos : Page views, interações com player de vídeo, carregamento de widgets, etc.

Mensurando: Onde nasce a visita?

Visitantes Visitas Eventos*

Com a Web 2.0 e a

própria mudança no

comportamento dos

usuários de internet

hoje, poderiamos

ter algo como:

O page view poderia se tornar apenas mais um evento do usuário com o conteúdo do website e visitas poderiam nascer não apenas dentro do site, mas também do conteúdo do site embutido em outros, como videos,audio, rss, carregamento de widgets, etc

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Obrigado!