Upload
symetria-sp-j
View
1.075
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentacja autorstwa Piotra Jardanowskiego oraz Wojtka Chojnackiego przedstawiona podczas konferencji Kansei 2009.
Citation preview
Obszary zainteresowań jako metoda analizy wyników badania
eye tracking
Piotr JardanowskiWojtek Chojnacki
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
2
Program
1. Co to jest Eye Tracking2. Miary i sposoby ich prezentacji3. Zalety korzystania z obszarów
zainteresowań4. Ograniczenia w korzystaniu z obszarów
zainteresowań
Co to jest Eye Tracking
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
4
Eye tracking
• Śledzenie reakcji wzrokowej na prezentowany obraz
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
5
Eye Tracking
Nowoczesne zestawy do Eye Trackingu pozwalają na obserwację:
• bezinwazyjną i bezdotykową, • nieingerującą w naturalne zachowania.
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
6
Rodzaje wyników
Mapa gorących miejsc(mapa termiczna)
Ang: Heat map, hot spot
ŚcieŜka wzroku
Ang: gaze plot
Film z nałoŜonym ruchem oczu
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
7
Obszary zainteresowania
• Obszar zainteresowania - area of interest• Fragment bodźca wizualnego będący obiektem
zainteresowania badaczy
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
8
Obszary zainteresowania - cd
Miary i sposoby ich prezentacji
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
10
Miary wykorzystywane w analizie obszarów zainteresowania
• Łączny czas fiksacji wewnątrz AOI – Estymator natęŜenia uwagi przyciąganej
przez AOI
Źródło: Tobii.com
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
11
Miary wykorzystywane w analizie obszarów zainteresowania
• Czas do pierwszej fiksacji w AOI– Estymator łatwości znalezienia danego
obszaru
Źródło: Tobii.com
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
12
Miary wykorzystywane w analizie obszarów zainteresowania
• Liczba osób, które zauwaŜyły AOI– Estymator atrakcyjności obszaru
Źródło: Tobii.com
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
13
Miary wykorzystywane w analizie obszarów zainteresowania
• Liczba wizyt w AOI
Źródło: Tobii.com
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
14
Prezentacja wyników: grafika + dane
• Diagram rozkładu uwagi pomiędzy obszarami zainteresowania
Zalety korzystania z obszarów zainteresowań
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
16
Selekcja spojrzeń
• W gąszczu wyników koncentrujemy się na najbardziej interesujących w danym kontekście
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
17
Analiza statystyczna
• Dzięki segmentacji bodźca moŜliwa jest statystyczna analiza sposobu jego obserwacji
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
18
Prezentacja wyników: wykres
• Dzięki segmentacji bodźca moŜliwe jest szybkie i proste porównanie w czasie
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
19
Sieć migracji
• Obrazuje migracjęuwagi pomiędzy obszarami zainteresowania
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
20
Łączenie danych eye tracking z obserwacją przebiegu interakcji
• Np. liczba kliknięć vs natęŜenie uwagi na obszarze
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
21
Postać macierzy przejść
=
mnmm
n
n
ttt
ttt
ttt
T
ΛΜΟΜΜ
ΛΛ
21
22221
11211
mnt
nmnmtmn =∀= ,0
gdzie:
– oznacza liczbę przeniesień wzroku z m-tego obszaru AOI do n-tego,
.
Ograniczenia w korzystaniu z obszarów zainteresowań
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
23
Widzenie peryferyjne
• Np. śledzenie dwóch obiektów naraz
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
24
Sceny o wielu warstwach
• Na którą patrzy uŜytkownik?
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
25
Dynamicznie zmieniające się bodźce
• Reklamy przesuwające współrzędne elementów strony internetowej
• Dynamiczne menu, panele• Gry komputerowe
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
26
Ruchome AOI
• Śledzenie przemieszczania obiektów• Śledzenie ruchów „kamery”
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
27
Wykorzystanie AOI w praktyce
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
28
Badania zauwaŜalności reklam
• Np. „Jaka część badanych spojrzała na reklamę? Jak to się ma do szansy na jej zapamiętanie?”
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
29
Badanie oddziaływania mediów
• Np.. „Jak rozkładała się uwaga telewidzów w obrębie postaci spikerki wiadomości?”
Źródło: "Nonverbal Elements of News Source and Their Influence over Information Processing" Mahnoo Kwon & Hyejin Seo, School of Digital Content, Kyungsung University HMI Lab
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
30
Badania uŜyteczności
• Ile średnio fiksacji jest potrzebnych aby odnaleźć wzrokiem szukany element? Czy jego przeznaczenie jest rozumiane?
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking
31
Podsumowanie
Obszary zainteresowań:
• pozwalają wyodrębnić interesującą badaczy część danych,
• pozwalają zbadać zachowanie wewnątrz danego obszaru i odnieść względem szerszego kontekstu,
• umoŜliwiają wprowadzenie estymatorów zachowań,
• są ograniczone dynamiką zmian w bodźcach.