Upload
new-media-inspiration
View
1.719
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentace z prvního ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 21. 1. 2012 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka.
Citation preview
Obchod s hloupostí na FacebookuKonference New Media Inspiration 2012
snímek | datum | dokument | 2
Firmy jdou do sociálních sítí
• Firmy chtějí na Facebook
• Nevědí, jak ho využít• Nemají stanovené cíle
• Nerozumí principu sociálních médií• Neumějí změřit úspěšnost
snímek | datum | dokument |
Sociální sítě fungují jinak
• TV = počet diváků• Tisk = počet čtenářů
• Facebook = počet fanoušků
• Firmy poptávají fanoušky
3
snímek | datum | dokument |
Situace zneužívají agentury
• Poptávka generuje nabídku• Prodávají se fanoušci za 1 – 2 Kč
• Živí se tím i renomované společnosti
• Jejich služeb využily: banky, pojišťovny, deníky, výrobci mobilů…
4
snímek | datum | dokument | 5
snímek | datum | dokument | 6
snímek | datum | dokument |
Fanoušci fakt přijdou
• Reálný případ:
• Během pár dní tisíce fanoušků• Podíl lidí do 18 let:
» Před nákupem = 12 %» Po nákupu = 52 %
7
snímek | datum | dokument |
Vztah fanoušků k firemní stránce
• Na počtu pageviews se to neprojevilo!» Tito lidé nikdy na stránce nebyli
• Noví fanoušci nemají žádný vztah k firmě• Styk se omezuje na příspěvky v news feedu• Příspěvky jsou ignorovány (spam)
8
snímek | datum | dokument |
Jak se to dělá
• Nejsnadnější je využít hlouposti a nepozornosti
• Zábavné aplikace na Facebooku
• Podmínkou zobrazení slibovaného obsahu je kliknutí na Like tlačítka
9
snímek | datum | dokument | 10
snímek | datum | dokument |
Alternativy
• Tržiště s fanoušky:
11
snímek | datum | dokument |
Výsledek nákupu fanoušků
• Důležití jsou aktivní fanoušci, z cílové skupiny a se zájmem o značku nebo obor
• Nakoupení fanoušci jsou neaktivní a bez zájmu
• Nákup fanoušků jsou vyhozené peníze
12
snímek | datum | dokument |
Negativní následky
• Facebook zobrazí v news feedech příspěvky ze stránky jen 5 – 15 % fanouškům
• Čím více fanoušci na příspěvek reagují, tím více fanouškům se zobrazí
• Pokud má stránka mnoho nezaujatých fanoušků, nedostatek aktivity způsobí menší zobrazovanost
13
snímek | datum | dokument |
Shrnutí
• Blbci z marketingových oddělení nakoupí sobě rovné
• Vyhodí spoustu peněz
• Sníží pravděpodobnost, že se sdělení firmy dostanou k cílové skupině
14
snímek | datum | dokument |
Děkuji za pozornost
Ondřej JirešDobrý web
http://plus.google.com/106454823271349913494/
@ondrejjires
15