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Analyse de l’élection Miss France 2013
Dispositif mis en place
www.misstweet.tv = plateforme d'analyse en temps-réel du live-tweet de l'émission Miss France 2013
Collecte exclusivement sur Twitter pendant la durée de l'émission Miss France (de 20h30 à 0h30)
Écoute des expressions « miss france », « missfrance », « tf1 », « misstweet » et « dictanova »
358.518 tweets par 103.271 utilisateurs Catégorisation automatique par Miss :
104.500 discussions (29 % de la collecte) font référence à une ou plusieurs Miss
Dispositif mis en place
Qualification des discussions se rapportant à une Miss selon 5 critères :
● Féminité● Personnalité● Sex appeal● Encouragement● Moquerie
Dispositif mis en place
Score composite pour le classement des Miss :● Scores unitaires pour les différentes
catégories● Pondération par la notoriété de chaque Miss● Modèle probabiliste entraîné sur l'élection
2012
Remise à zéro des scores à 22h45 lors de l'ouverture du vote au public
Dispositif mis en place
L’analyse qualitative des tweets : • a mis en lumière la montée en puissance de Miss
Bourgogne tout au long de la soirée (bien qu’en volumétrie, Miss Tahiti ait recueilli au global plus de tweets) et a permis de faire une prédiction juste du résultat une demi-heure avant le résultat final.
• a révélé des enseignements intéressants sur la perception des écrans publicitaires et les profils de consommateurs des ‘twittos’ s’exprimant sur l’émission.
Principaux enseignements
État des lieux 30 minutes avant le discours
7.293tweets
2.551tweets
Impact du discours des miss
Impact du discours des miss
… et 30 minutes après le discours
4.097tweets
3.832tweets
Impact du discours des miss
Impact du discours des miss
Impact du discours des miss
Suivi des discussions mentionnant la publicité dans le contexte Miss France
− 4.330 tweets relatifs à la publicité
− Majoritairement pendant les pauses publicitaires
− 863 discussions (23%) font référence à une marque mise en avant durant l'émission lors d'un écran publicitaire
− Engagement marqué au sujet des écrans publicitaires ‘Le Gaulois’.
Perception des écrans publicitaires
Perception des écrans publicitaires
Marque Mentions
NRJ 197
KFC 135
Le Gaulois 112
Peugeot 90
Atol 78
Johnny Halliday 77
Carrefour 62
Disney Rebelle 48
Colgate 46
Nolwenn Leroy 38
Bouygues Télécom 38
Ferrero 36
Le Gaulois : succès de la parodie
Écrans publicitaires « Le Gaulois »
Remarquable engagement lors des deux diffusions du spot publicitaire
Le choix du parodique retient l'attention et pousse les twittos à s'exprimer
Le Gaulois : succès de la parodie
Écran publicitaire « Le Gaulois »
Remarquable engagement lors des deux diffusions du spot publicitaire
Le choix du parodique retient l'attention et pousse les twittos à s'exprimer
Le Gaulois : succès de la parodie
Écran publicitaire « Le Gaulois »
Remarquable engagement lors des deux diffusions du spot publicitaire
Le choix du parodique retient l'attention et pousse les twittos à s'exprimer
Qui commente Miss France ?
Marque Commentateurs qui la « follow »
H&M 1.148
EMI Music 704
TV Magazine 700
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Adidas 533
Fnac 525
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Galeries Lafayette 382
Rue du Commerce 379
Gaumont Films 372
Monoprix 368
Canon 318
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de Bouygues Télécom)
(5% des followers de Monoprix)
