Metodologia de un proyecto SEO

Metodología de un Proyecto SEO

David Cerdá @dacerfer

@dacerfer - www.seomar.es, 29 Septiembre 2015

I: Introducción.II: Objetivos y estudio.

III: Planificación e implementación.IV: Medición e informes/ KPIs.

David Cerdá -Consultor de Marketing Online-David Cerdá -Consultor de Marketing Online-

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Introducción

● Proyecto SEO. “¿SEO qué es..?”

– Acciones “SEOconcretas” para alcanzar los objetivos de la empresa.

– Involucración de diferentes departamentos y personas en el proyecto.



Introducción > Rentabilidad

● Proyecto SEO. Oportunidades VS riesgos.

– Oportunidades (generación de contenidos y estrategia, mejora onsite, mejor offsite, mejora carga, entre otros..)

– Debilidades en los proyectos SEO (presupuestos reducidos, evangelización de clientes, lapso, entre otros) .



Introducción > El cliente cree que el SEO puede llegar a ser..



Introducción > Pero el SEO es complejo..



Introducción > ¿Hay SEO barato?



Introducción > ¿Qué es rentabilidad?



Objetivos y estudio > Objetivo comercial.



● Atender a los objetivos comerciales y de marketing de la empresa.

● Analizar previamente con el cliente.

– Qué queremos conseguir (medibles, alcanzables)/ KPIs

– Acciones previas de marketing online.

– Departamentos y profesionales involucrados en el proyecto SEO ( IT, programación, diseño, redacción, SMO, SEM, entre otros)

Objetivos y estudio > Estudio y estrategia.



● Estudio de dominio. Branding VS EMD.

● Estudio de Keywords y nicho de mercado en Internet (también de competencia).

– Longtail propio y competidores.

– Arquitectura básada en Longtail y categorización de KWs para buscadores.

– Detección de tipo de tráfico rentable, tráfico de conversión VS tráfico de consulta.

– Orientación según tipo de cliente, dispositivos, diseño y layout.

– Semántica, sinónimos. Google propone resultados.

– Traducción de KW en contenidos sociales o contenidos para convertir visitas en ventas.

Objetivos y estudio > Estudio y estrategia > Dificultades.



● Presupuestos reducidos.

● Nichos saturados.

● Dominios y su autoridad.

● Competidores.

● Volumen de búsquedas escasos para KW seleccionadas.

Planificación.



Planificación.



● Identificar KPIs.

● Identificar Kws (Google Adwords, Google Trends, “Google Answering Machine”, ubersuggest, diccionarios, entre otros).

● Analizar y rastrear y crear una web para lograr una “estructura rica”.

● Plan de contenidos.

– Conversión.

– Consulta/ sociales.

● Mejora onsite/ offsite/ WPO.

● Diseñar plan de trabajo (reunión, metodología..).

Planificación > Implementación.



Planificación > Implementación.



● Analítica y KPIs.

● Dashboards y Paneles.

Planificación > Implementación > Paneles/ Dashboards.



Planificación > Implementación > Herramientas analíticas.



● Qué, quien, cuándo, cómo, por qué..

● Qué han hecho, pero no qué NO han hecho. Tomar las mejores decisiones posibles para cumplir los objetivos.

● Recopilar, medir, evaluar y explicar de manera racional los datos obtenidos de Internet.

● Interpretar las características morfológicas de la web: contenidos VS comercio electrónico.

● Base para Business Intelligence (o inteligencia empresarial)











Planificación > Implementación > Herramientas analíticas > El modelo de analítica Web.



● Google Analytics populariza y democratiza a la Analítica Web.

– ¿Gratuitamente?

– ¿Sin coste para el usuario?

– ¿Con 100% privacidad?

Planificación > Implementación > Herramientas analíticas > El modelo de analítica Web.



● Google Analytics populariza y democratiza a la Analítica Web.

– ¿Gratuitamente?

– ¿Sin coste para el usuario?

– ¿Con 100% privacidad?

Planificación > Implementación > Estructura de la web > Arquitectura rica e indexabilidad.



● Contenidos ricos y útiles para el usuario.

● Categorización eficiente.

● Caminos y rastréo de Google (Screaming Frog, Xenu, versión de texto plano).

● Profundidad del sitio. Piramidal VS Horizontal.

– ¿Nos rastrea Google?

● Estado de la indexación. ¿Qué porcentaje nos indexa Google?

– Causas de la no indexación

● Contenido duplicado.● Cáminos sin salida. ● Enlaces rotos.

Planificación > Implementación > Estructura de la web > Optimización Onsite y Contenidos.



● Pensar en el usuario y en su satisfacción cuando nos visita.

● Definición de metaetiquetas y título.

● Definición de cabeceras H1, H2, H3, entre otros.

● 0errores de servidor.

● 0 contenidos duplicados.

● Contenidos frecuentes y útiles.

● Detectar errores y áreas de acción.

– Medir rastreo.

– Medir eficacia de rastreos.

Planificación > Implementación > Plan de Contenidos.



● Áreas de conversión.

– Contenidos en páginas de aterrizaje para generar conversión.

– Categorízación.

● Contenidos de consulta/ sociales.

Planificación > Implementación > Medición de la interacción de usuarios VS indexación de Google.



mes 1 mes 2 mes 3 mes 40

200

400

600

800

1000

1200

1400

tamaño del sitio

indexación

páginas activas

Implementación/ medición > Medición de KW y llegada a los clientes potenciales.



● SEMrush.

– Detectar competencia.

– Detectar y analizar estado del mapa de longtail.

– Detectar TOP 10, TOP 20,TOP 100..

● Google Console (Webmaster tools)

– Consultas de búsqueda.

● Sistrix.

– Detectar competencia.

– Indicadores sociales.

– Indicadores SEO.

–

Medición > Estado del Longtail.



Medición > Paneles de reporte.



● Permiten centrar la información importante para nuestros procesos y fines comerciales.

● Son personalizables, versátiles y potentes.

● Centran la información en los aspectos importantes, KPI's directamente integrados en analytics.

Medición > Paneles de reporte > Segmentos.


@dacerfer - seomar.es, 29 Septiembre 2015

● Adquisition (Adquisición). Qué, dónde y cómo nos visitan.

● Behaviour (Comportamiento).

● Conversion/Outcome (Conversión). Métricas de actividades que aportan valor al negocio.

Medición > KPIs.


@dacerfer – seomar.es, 29 Septiembre 2015

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