Katja Vukcevic: Ekshibicionizem ali voayerstvo:profil slovenskih blogerjev in njihovih bralcev 2007

Ekshibicionizem ali voayerstvo:profil slovenskih blogerjev in njihovih bralcev 2007

Katja Vukčevič

trženjsko svetovanje in raziskave

Raba interneta v Sloveniji

• V populaciji 12 do 65 let je mesečnih uporabnikov interneta v Sloveniji 62 % *. Med polnoletno populacijo (18 do 65 let) pa je raba interneta v Sloveniji dosegla do 60 % **

• Približno 35 % teh internet uporablja vsaj enkrat dnevno **

Vir: * VALICON DCO, maj 2007 | ** PGM, jesen-zima 2006

Slovenski uporabniki interneta se lepo delijo v štiri skupine

Vir: spletna anketa maj-junij 2007

Nezainteresirani

Bralci

Komentatorji

Ustvarjalci

Nezainteresirani – 29 %

62 % ljudi v Sloveniji uporablja internet

29 % uporabnikov ne bere in ne

komentira blogov


Značilnosti• Več žensk• 36% starejših od 35 let, 30% mlajših od 19 let• Petina s končano osnovno šolo ali manj• 40% še v procesu šolanja• Tretjina mesečno prejema manj kot 200€• Internet uporabljajo redko, razl. internetne storitve slabo poznajo

29%

Ne berejo in ne komentirajo


Bralci, komentatorji in ustvarjalci – skupaj 71 %


71% vsaj bere bloge

29 % uporabnikov ne bere in

ne komentira blogov


Bere bloge

Značilnosti• več moških• 60% starejših od 30 let• slabi 2/ 3 zaposlenih, 28% mesečno prejema 800 do 1400 €• 27% ima končano višjo, visoko šolo ali več• 50% poročenih oziroma v izvenzakonski zvezi• na netu najpogosteje nakupujejo, prebirajo bloge ter forume• internetne telefonije in instant messaging programov ne

uporabljajo• z interneta si ne nalagajo glasbe ali filmov

43%

Profil bralcev


Večina vprašanih bloge bere “za zabavo”

21%

1%

3%

5%

8%

11%

14%

50%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

ne berem

iz radovednosti

zaradi dolgačasa

me zanima

ohranjanje stikov

drugo

informacije, novice, zanimivosti

za zabavo

Razlogi za spremljanje blogovZakaj berete bloge?

celoten vzorec, n=1380


Komentatorji in ustvarjalci – skupaj 28 %


71 % vsaj bere bloge

28 % vsaj komentira bloge


ne komentira blogov



Bere in komentira bloge

21%

Profil komentatorjev

Značilnosti• polovica starih od 15 do 29 let• 43% šolajočih ter samskih• 1/ 3 mesečno prejema manj kot 200€ oz. so brez dohodkov• večina internetno in računalniško pismenih• pogosteje uporabljajo programe za trenutno sporočanje kot pa

internetno telefonijo• 30% je že objavilo na internetu kaj, kar so sami ustvarili

Ustvarjalci - 7 %


43% bere bloge

21% komentira bloge

7% ima lastni blog


ne komentira blogov


Značilnosti• 46 % mlajših od 19 let, 35% starih med 20 in 34 let• 63 % šolajočih; 1/ 4 ima končano osnovno šolo ali manj, slaba petina

višjo, visoko ali več• 57 % samskih• 42 %mesečno prejema manj kot 200€• Internet ter internetne storitve (razen e-bančništvo) uporabljajo dnevno

ali nekaj krat tedensko• 44 % občasno vzame material, ki ga najde na internetu, in ga uporabi

za lastno kreativno izražanje• 59 % je na internetu že objavilo lastne multimedijske vsebine

7%

Profil tistih, ki imajo lastni blog

Večina blogerjev je “novincev”

7%

11%

31%

52%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

4+ let

2-3 leti

1 leto

6 mesecev alimanj

23%

24%

17%

16%

13%

5%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

manj pogosto

vsakih nekajtednov

1-2-krat nateden

3-5-krat nateden

približno enkratdnevno

nekajkratdnevno

BlogerjiKoliko časa že pišete ta blog? & Kako pogosto objavljate na vašem blogu?

blogerji, n=98


Najpogosteje objavljeni multimedijski tip vsebin na blogih so fotografije

13%

18%

21%

21%

26%

64%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

lastni mp3

tuj mp3

lastni video

tuj video

nobenega odnavedenih

fotografije

Najpogostejši tipi vsebinAli ste na vašem blogu kdaj objavili naslednje tipe vsebin?

blogerji, n=98


Tretjina blogerjev ne ve, koliko obiskovalcev zabeleži na lastnem blogu

37%

7%

3%

9%

18%

25%

0% 10% 20% 30% 40%

ne vem

več kot 1000

500 do 1000

300 do 500

100 do 300

manj kot 100

22%

23%

24%

32%

0% 10% 20% 30% 40%

bolj ljudje, ki jihOSEBNOpoznam

bolj ljudje, ki jihNE poznam

večinoma ljudje,ki jih OSEBNO

poznam

večinoma ljudje,ki jih NE poznam

Obiskovalci blogovKoliko obiskovalcev zabeležite na svojem blogu v povprečnem mesecu? & Kdo po vašem mnenju bere vaš blog?

blogerji, n=98Vir: spletna anketa maj-junij 2007

Dve tretjini nas bloga pod psevdonimom, 40 % za svoj blog porabi 1 uro na teden

6%

10%

20%

65%

0% 20% 40% 60% 80%

večkrat podlastnim imenom

samo podsvojim lastnim

imenom

večkrat podpsevdonimom

samo podpsevdonimom

22%

3%

6%

28%

40%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

ne vem

10 ali več ur

4-9 ur

2-3 ure

1 uro

Navade blogerjevBlogate pod psevdonimom/vzdevkom ali uporabljate svoje pravo ime? & Koliko časa porabite za ukvarjanje s svojim blogom(i) v tipičnem tednu?


Blogom posvečajo večino pozornosti prav ... blogerji

41%

5%

6%

9%

10%

22%

22%

43%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

nič od navedenega

politiki ali javni uradniki

uradni predstavniki kakšnega podjetja

mediji

sodelavci, poslovni kolegi, šefi

ljudje iz vašega kraja oz. lokalne skupnosti

družinski člani

drugi blogerji

Prepoznavnost blogovJe bil vaš blog kdaj deležen pozornosti oz. ga je omenil kdo od naslednjih ljudi ali organizacij?


Služenje denarja z blogom

• 5 % * blogerjev pravi, da je že kdaj zaslužilo denar s svojim blogom

• Kot primer so najpogosteje navedli male oglase, preko katerih so kaj prodali

• Večina služenja denarja na blogih je posredna: – izpostavljenost prinaša blogerjem dodatne priložnosti, ki jih

sicer ne bi bilo– samopromocija, izstopajo verjetno fotografi

Vir: spletna anketa maj-junij 2007 * nezanesljivo, majhen vzorec

Forumaši vs. blogerji

• Skupina blogerjev in skupina forumašev se demografsko skoraj popolnoma prekrivata.

• Gre samo za izbiro platforme glede na– osebne preference? – večja tematsko usmerjenost

forumov?– osebnostne razlike?

Če bi bli tle zdej tle forumaši, pol bi bli vsi tih, ne. Al pa bi se skregali.

Ker moja izkušnja, ko sem po forumih bral, si nekaj napisal in pol

je blo to trganje na prafaktorje

bloger

Blogerji si upajo izpostavit. Blogerji stojijo za svojim

blogom tudi s svojim imenom in priimkom, na forumih pa …

bloger

Tisti forumaši so bolj tam nekje ... do 13, 14 let, ker nekje se mora

spucat, če ga pač doma starši … pol gre na forum zato, da se spuca

bloger

Vir: fokusna skupina, junij 2007

Nova kasta mladih, superiornih uporabnikovBlogerji od drugih slovenskih uporabnikov daleč izstopajo po pogosti

uporabi večine internetnih servisov, npr:– instant messaging

– spletno nakupovanje

– spremljanje TV preko spletna

– gledanje videov preko spleta

– pregledovanje forumov ali objavljanje na forumih

– download glasbe ali filmov

– uporaba RSS

– internetne zmenkarije

– prejemanje e-newslettrov

– poznavanje in uporaba servisa PayPal

Izjema je e-bančništvo, ker gre za mlajšo populacijoVir: spletna anketa maj-junij 2007

Percepcija blogov med blogerji

Asociacije na širšo družbeno sfero

dostopnost

državljansko novinarstvo

(nadgradnja) komuniciranje

zabava

izmenjava mnenj, perspektiv

svoboda

internet

forma spletna stran

računalnik

hobi

nova poznanstva

trend, buzzword

odvisnost

samopromocija

fotografije

humor

Funkcionalne koristi &

asociacije

Racionalne, tehnične asociacije

Emocionalne koristi &

asociacijeosebna izpoved

informiranje, nasveti

reševanje problemov


BLOG

sprostitev

Motivacije v prvi fazi

• Kreativno izražanje samega sebe skozi besede in pogosto fotografije

• Deljenje izkušenj z drugimi• Osebno-javni arhiv• Občutek svobode

– antiteza svobode za mnoge blogerje je “biti tiho”

• Nadgradnja običajnega komuniciranja – (medsebojno) referenciranje, razširjeni doseg, preprost format,

objavljanje svojih del (fotografije)

• Samopromocija


Stranski učinki bloganja, ki motivirajo dalje

• Dve plati samocenzure• Socialni vidik:

– motivacijski učinek razširjenje socialne mreže, novih znanstev in prijateljstev

– samopromocija, prepoznavnost vsaj v ozkem krogu znancev, nekateri tudi do statusa blogerske zvezde

– druženje offline

• Občutek vrednosti in izpolnjevanje potreb po komuniciranju in bližini

Je pa fajn, ker včasih nimaš jajc, da bi kermu kaj povedal,

pol pa to na blog napišeš. bloger


Upravljanje s sabo, self-menedžment

• Samopredstavljanje, samo-razkrivanje, do neke mere javno kultivirani narcisizem

• Razkrivanje osebnosti je neizogibno – razvijanje svojega glasu, tona in persone na blogu, tudi pri tistih tisti, ki blogajo anonimno!

• Izza samorazkazovanja se hkrati oblikuje občutek družabnosti/družbenosti, obveze / odgovornosti in povezanosti s skupnostjo, ki nastane, ko nekaj časa blogaš. – subtilno prilagajanje za bralce– odgovornost pisca do bralcev tudi v najmanjših blogih se kaže npr. v

neposrednem nanašanju na bralce, opravičevanju za redko objavljanje in podobno

Za kakšno obvezo / odgovornost gre? Do drugih ljudi (bralcev) ali do samega sebe? Do prakse bloganja? Do arhiviranja?

Blogerji v vlogi tistega, ki odgovarja

• Pri veliki večini bloganja “trivialni”, osebni zapisi• Ni produciranja novih dejstev & poglobljenih analiz:

– prevzemanje, reproduciranje ali zelo osebne prispevke– odgovaranje izražanje mnenj množice (ki je sicer

internetna elita v smislu spretnosti)– reproduciranje novic iz medijev in drugih blogov ter

odgovarjanje nanje

• Neuresničena obljuba državljanskega novinarstva• S tem, ko pišem o sebi in se nanašam na sebe in sebi

podobne, izničim resne analize, hkrati pa tudi uradne medije

Arhivarji in “me” mediji

• Kljub poudarjanju vloge blogov kot alternative klasičnim medijem, kot sestavnega dela toka novic in zabave ...

• ... se blogi manj povezujejo s hitrostjo, aktualnostjo in medijsko potrošnjo,

• ... kot pa z nečim stabilnim o piscu, s preteklostjo pisca in neke vrste odgovornostjo – torej arhivom.

Konec koncev za prihodnost, da me bo ja nekoč nekdo

bral. Če ne drugega še jaz enkrat, tako da najbrž čisto

za nič ne bi pisala, no. blogresa

Edina možna je samoukinitev, ne, tako kot da bi rekel, da je edini način, da izstopiš iz tega življenja samomor. Tako je v bistvu tudi z blogom, v bistvu

edini način, da se konča, je to, da se samoukineš.

bloger


Značilnosti blogerjev in oblikovanje skupnosti

• Ekstrovertirani?• Komunikativni?• Sposobni in željni izraziti sami sebe• Blogerji sami intenzivno spremljajo, komentirajo

druge blogerje

Vzpostavitev skupnosti enako ali podobno mislečih, pri čemer se ne linka na ljudi, s katerimi se ne strinjamo ali njih ne maramo

“Interesna skupnost brez interesa” razen interesa za orodje/formo in medsebojnih stikov, ki so se spletli

… spet je postal tisti čut za skupnost pomemben.

bloger

Eno je, da daš sebe ven, drugo pa, da si mogoče malo bolj

komunikativen, …bloger

Če bi pač ti recimo potreboval pomoč, pa da bi ti to bloggerju

napisal, da nucaš pomoč, karkoli že, bi prileteli pomagat.

Moja izkušnja.bloger


Vprašanja, komentarji [email protected] /

[email protected] piroshka

google talk zgoraj ...

www.valicon.net

mailto:[email protected]








Technology

Katja Vukcevic: Ekshibicionizem ali voayerstvo:profil slovenskih blogerjev in njihovih bralcev 2007