КОНЦЕПТ БЮРО

..это было в сорок втором..

стратегия информационной атакиплан, методы, принципы

план действий

(1) Создаём несколько ключевых объектов (триггеров) привлечения внимания• в стиле mockumentary, максимально “правдоподобно” расскрывая таинственную

историю противостояния Anenerbe и 6го Отдела

(2) Составляем тайминг активации этих триггеров• используем топовых блоггеров для начала распространения информации и старта

первых дискуссий

(3) Поддерживаем интерес, последовательно активируя• раскрывая концепцию мультфильма

(4) Создаём финальный event (просмотр “засекреченных материалов”) • формируя финальную волну качественного пиара в блогах

5

режиссура проектов6

подбор команды блогеров под проект

ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КАМПАНИИ

разработка стратегии кампании

персональные инструкции

персональные инструкцииперсональные инструкции

персональные инструкции

1

2

3

4

вброс контента

‣ При распространении контента, мы используем не только признанных лидеров блогосферы, но и более мелких блоггеров (100-500 френдов)

• поборка мини-блоггеров по интересам обеспечивает более качественный контакт и отклик аудитории

• кроме того, это повышает индекс цитируемости бренда (или продукта) в блогах

7

=

по охвату аудитории 1 тысячник = 8 миниблоггерам

гарантия качества

‣ Клиенты стремятся в блоги, мечтая заплатить меньше, но получить больше внимания

‣ Блоггеры, в связи с возрастанием спроса поднимают цены

‣ Некоторые агентства, увеличивая маржинальность, создают сети “мёртвых аккаунтов”, используя их как генераторы цитируемости

‣ В результате - бренд получает “мёртвую аудиторию” с низким качеством постов и близким к нулю интерактивом

‣ МЫ РАБОТАЕМ С ЖИВЫМИ ЛЮДЬМИ!

8

NO FAKE!

система активации вируса9

launch assimilation growth cultivation

trendsetters opinion leaders trendseekers mass adopters

user activity

distribution activity

1week

2weeks

3/4weeks

4ever

контроль за ходом дискуссий‣ Мы мониторим блогосферу всегда, а особенно - во время активных кампаний

‣ Если дискуссия принимает нежелательный тон, то:• мы оперативно внедряемся в диалог от лица нескольких блоггеров• мы активно “раскачиваем лодку”, показывая невозможность однозначности мнения• мы переводим дискуссию в степень абстракции, уходя от предмета спора• мы дискредитируем “нападающих”• мы меняем полярность полилога с “минуса” на “плюс”

➡ если это невозможно - мы размываем дискуссию до общефилософских прений

10

инструменты информационной атакитриггеры и подземелья

триггеры‣ Информация о мистическом противостоянии Аненербе и 6го Отдела появляется из разных

источников и с разной окраской • совершенно не пересекаясь в начале коммуникации• примеры:

- в топы Яндекса попадает отрывок из дипломной работы на эту тему

- в сети появляется любительское видео, в котором “чёрные копатели” находят несколько мальтийских шлемов и части кольчуг в траншеях Второй Мировой

- на Life.ru появляется статья о том, что “английские учёные” изобрели способ некро-портации и теперь можно поговорить со своей прабабушкой или, например, Муссолини

‣ Каждый из этих триггеров подхватывается и раскрывается в блогосфере• в итоге - один из блоггеров объединяет эти триггеры и начинает своё “журналистское

расследование”- он отправляется по деревням расспрашивать “очевидцев”, встречается с историками, общается с

квантовыми физиками

‣ Главным референсом может служить программа Сергея Курёхина “Ленин - гриб”

12

формы триггеров

‣ Для достоверного изложения материала мы создадим несколько прадоподобных документов и напишем тексты ключевых новостей

‣ Видео• ролик о находке “чёрных копателей”• несколько интервью со “специалистами”• вирусное видео о собственной находке блоггера-исследователя

- http://www.youtube.com/watch?v=9BZlJBotU9s

‣ Фото• несколько фотографий “из архивов”, иллюстрирующих несуществующую

лабораторию некропортации

13

JV code

‣ Это флэш-тест, пройдя который, пользователь получает иллюстрированный ответ кому из героев мультфильма он больше всего соответствует

14

кто ты?!15

?

механика JV-code

Популярный блоггер создает открытку

Публикует открытку у себя в блоге

блоггер проходит тест и его результат оформляется в графическую открытку

эту открытку видят все его друзья

Друзья идут по ссылке на открытке на сайт фильма

друзья создают свои открытки

публикуют их у себя в блогах

друзья друзей видят эти открытки

16

event как триггер

‣ Проводя закрытый просмотр для блоггеров, можно усилить атмосферу фильма, создав в просмотровом пространстве атмосферу бомбоубежища и одновременно - арт-выставки, где были бы выставлены графические работы - скетчи и раскадровки

‣ Такое событие станет качественным инфоповодом, и, кроме этого, погружённые в атмосферу блоггеры, воспримут кино гораздо глубже

• соответственно - глубже будут и их отзывы

‣ Подходящее пространство, уже проверенное выставкой “Верю!” и фестивалем “Абракадабра” есть - это Большое Винохранилище на Винзаводе

17

пространство

‣ Большое Винохранилище на территории Центра Современного Искусства “Винзавод”

• уникальное пространство с шестью галереями и одним большим залом, позволяющее проводить сразу несколько независимых просмотров, а также сделать выставку принтов графики из мультфильма

2 500 m2

18

тактика информационной атакичаты и коллекторы

stand alones

схема работы с контентом20

посты вирусного контента у тысячниковактивация аудитории соцсетей

создание событий, вброс видео, JV codes, новости в группах

активация заинтересованных потребителей на смежных по тематике сайтах и форумах(возможно ко-промо с этими ресурсами)

распространение вирусного контента

контентвируса

blogs /mobile blogs social networks

video enginescontent collectors

постинг контента фильма в комьюнити

распространение вирусного контента

MICROBLOGGING

‣ Создание канала блоггера• трансляция новостей расследования

‣ Онлайн-интервью и конференции• с ключевыми персонажами

micro-blogging 21

тайминг действий22

1/4

СЕНТЯБРЬ

2/4

СЕНТЯБРЬ

3/4

СЕНТЯБРЬ

4/4

СЕНТЯБРЬ

1/4

ОКТЯБРЬ

2/4

ОКТЯБРЬ

3/4

ОКТЯБРЬ

4/4

ОКТЯБРЬ

1/4

НОЯБРЬ

2/4

НОЯБРЬ

подготовка

стартовые посты

старт расследования

запуск JV codes

поддержка в блогах (“сарафан”)

анализ кампании/ отчёт

премьерасоздание

онлайн-конференций с создателями фильма в

Twitter & LJChat

в Twitter & LJChat открывается канал

расследующего блоггера

КОНЦЕПТ БЮРО

ευχαριστώспасибо

ありがとう謝謝

ध"यवादขอบคุณgrazas

thanx

105 064, Москва, Нижний Сусальный пер., дом 5, строение 19.Территория завода “Арма”

+7(495) 504 1717, +7(495) 785 6585www.jvision.ru