A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 11

Mi fán terem Mi fán terem a a CSRCSR, ,

a Szervezetek a Szervezetek Társadalmi Társadalmi

Felelősségvállalása?Felelősségvállalása?

Barát TamásBarát TamásAVFAVF

Főiskolai tanárFőiskolai tanár

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 22

A public relations feltételezi a demokráciát,A public relations feltételezi a demokráciát,a demokrácia feltételezi a public relationst!a demokrácia feltételezi a public relationst!

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 33

PUBLIC RELATIONSPUBLIC RELATIONS

A szervezetek kommunikációjának tudatos

szervezése

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 44

Mi fán terem a Mi fán terem a CSR ?CSR ?

““A vállalatok társadalmi felelősségvállalása egy olyan fogalom, mely szerint

a vállalatok a társadalmi és környezeti megfontolásokat

önkéntes alapon beépítik üzleti tevékenységükbe és

a tevékenységükben érdekeltekkel fenntartott kapcsolataikba.”

Európai Bizottság

44

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 55

Mi fán terem a Mi fán terem a CSR ?CSR ?

„A felelős üzleti magatartás elveit szemmel tartó cégek működésük során

etikus magatartást tanúsítanak, és úgy járulnak hozzá a gazdasági fejlődéshez,

hogy a munkát végzők és hozzátartozóik, valamint a helyi közösség és társadalom

életminőségét javítják"

A Fenntartható Fejlődés Világgazdasági Tanácsa (World Business Council for Sustainable Development)

55

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 66

Mi fán terem a Mi fán terem a CSR ?CSR ?

A vállalati  társadalmi felelősségvállalás  azt az elkötelezettséget jelenti,

amely során a vállalat a közösség jólétének érdekében folytat önkéntesen, szabadon választott üzleti

gyakorlatot, amit erőforrásaival is támogat.

PHILIP KOTLER 

66

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 77

A CSR - a szervezetek belső és külső A CSR - a szervezetek belső és külső környezete - néhány kiemelt területe:környezete - néhány kiemelt területe:

A szervezet belső élete, Humánerőforrás-menedzsment A szervezet belső élete, Humánerőforrás-menedzsment Emberi jogok Emberi jogok A munkajogok és munkavédelemA munkajogok és munkavédelemÜzleti etika Üzleti etika Helyi közösségek, non-profit, civil szféraHelyi közösségek, non-profit, civil szféraTisztességes verseny, Tisztességes verseny, Korrupció kiküszöbölése Korrupció kiküszöbölése ÁtláthatóságÁtláthatóságA környezet tudatos alakításaA környezet tudatos alakítása……………………??????????

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 88

Mit jelent a CSR?Mit jelent a CSR?

A szervezetek társadalmi felelősségvállalása A szervezetek társadalmi felelősségvállalása Tevékenység, Tevékenység, Szemlélet-, gondolkodásmód Szemlélet-, gondolkodásmód MagatartásformaMagatartásforma

A belső és a külső környezet alakításán keresztül A belső és a külső környezet alakításán keresztül magába foglalja a társadalom számos területét, magába foglalja a társadalom számos területét, így például a fenntartható fejlődést, a környezeti így például a fenntartható fejlődést, a környezeti tudatosságot, az élethosszig tartó tanulást, stb. tudatosságot, az élethosszig tartó tanulást, stb.

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 99

Mit jelent a CSR?Mit jelent a CSR?

A szervezetek társadalmi felelősségvállalása A szervezetek társadalmi felelősségvállalása Szemlélet-, gondolkodásmód Szemlélet-, gondolkodásmód

A szervezetektől megköveteli A szervezetektől megköveteli

az etikus viselkedés, az etikus viselkedés,

az etikus üzletmenet kialakítását, az etikus üzletmenet kialakítását,

az átláthatóságot,az átláthatóságot,

a különböző érdekcsoportok érdekeinek a különböző érdekcsoportok érdekeinek figyelembevételét.figyelembevételét.

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 1010

Mit jelent a CSR?Mit jelent a CSR?

A szervezetek társadalmi felelősségvállalásaA szervezetek társadalmi felelősségvállalásakölcsönös előnyökön alapuló kapcsolat kölcsönös előnyökön alapuló kapcsolat

a szervezet és a társadalom között.a szervezet és a társadalom között.

Ezt a tevékenységet a cégeknek Ezt a tevékenységet a cégeknek önkéntesen és tudatosan kell vállalniuk, önkéntesen és tudatosan kell vállalniuk, gondolkodásmódjukba, filozófiájukba, gondolkodásmódjukba, filozófiájukba,

üzleti stratégiájukba üzleti stratégiájukba beépítve, beépítve,

hogy hosszú távon a szervezet érdekeiket hogy hosszú távon a szervezet érdekeiket ugyanúgy szolgálja, mint a társadalomét.ugyanúgy szolgálja, mint a társadalomét.

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 1111

CSR kutatás:

A 100 legnagyobb árbevételű magyarországi cég vizsgálatának néhány eredménye:(A 100 legnagyobb cégből 80 cég vizsgálatára került sor)

16 nem rendelkezik magyar nyelvű honlappal. Összesen 11 honlapon volt letölthető CSR tartalom 20 esetben nincs semmilyen CSR-re utaló tartalom Összesen 2 oldalon van gyengén-látó verzió Egyetlen honlap sem interaktív! Összesen 47 honlapon volt feltüntetve e-mail cím, telefonszám

Volt olyan honlap ahol semmilyen elérhetőség nem volt feltüntetve!

Forrás: TerraIdea kutatás 2006 www.terra-idea.com

PéldaPélda

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 1212

PéldaPélda

Egy Magyarországon is működő cigarettagyártó cég egri üzemének bezárásakor nemcsak az volt a legfontosabb szempont, hogy a dolgozók megfelelő végkielégítést kapjanak, hanem az is, hogy a cég segítsen a munkanélkülivé váltak elhelyezkedésében.

Forrás: Szetey Gábor MEH Államtitkár előadása CSR Hungary konferencia 2006

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 1313

A Nu Skin küldetése: Jót tenni a világnak – különösen a gyerekeknek

A Tápláld a gyermekeket mozgalom célja, hogy a cég által gyártott tápszer adományokkal, a cég minden munkatársa segítse a rászoruló éhező gyermekeket, a világ minden pontján, különösen az afrikai és a távol-keleti országokban. A Tápláld a gyermekeket mozgalom a világon működő NuSkin disztribútor hálózatán keresztül valósítja meg céljait.

Forrás: www.nuskin.com

PéldaPélda

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 1414

Javaslat a CSR kifejezés magyarázatáraJavaslat a CSR kifejezés magyarázatáraSzervezetek társadalmi felelősségvállalásaSzervezetek társadalmi felelősségvállalása

A (belső és külső) public relations funkció A (belső és külső) public relations funkció részeként, részeként,

a szervezetek belső és külső környezetével, a szervezetek belső és külső környezetével, a társadalom minden tagjával folytatott a társadalom minden tagjával folytatott

tudatos kommunikáció és kapcsolatok szervezése, tudatos kommunikáció és kapcsolatok szervezése, amelynek célja, hogy valóra váljon amelynek célja, hogy valóra váljon

egyrészt egyrészt a szervezet kedvező megítélésének erősödése, a szervezet kedvező megítélésének erősödése,

másrészt másrészt a társadalom fejlődése. a társadalom fejlődése.

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 1515

Javaslat a CSR kifejezés magyarázatáraJavaslat a CSR kifejezés magyarázatáraSzervezetek társadalmi felelősségvállalásaSzervezetek társadalmi felelősségvállalása

A reputáció és a társadalmi fejlődés A reputáció és a társadalmi fejlődés

annak következtében jön létre, hogy annak következtében jön létre, hogy

a szervezet felhasználja a szervezet felhasználja

a társadalom tagjai, a társadalom tagjai,

más szervezetek, egyének, tevékenységek más szervezetek, egyének, tevékenységek elismert presztízsét.elismert presztízsét.

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 1616

Javaslat a CSR kifejezés magyarázatáraJavaslat a CSR kifejezés magyarázatáraSzervezetek társadalmi felelősségvállalásaSzervezetek társadalmi felelősségvállalása

A CSR a szervezeteknek olyan A CSR a szervezeteknek olyan

önkéntes, tudatos és folyamatos erőfeszítése, önkéntes, tudatos és folyamatos erőfeszítése,

ahol a szervezet felismeri, hogy ahol a szervezet felismeri, hogy

minden döntése, cselekedete hatással lehet a minden döntése, cselekedete hatással lehet a társadalom minden tagjára, társadalom minden tagjára,

ezért minden tettéért ezért minden tettéért

a társadalom minden tagjának a társadalom minden tagjának

felelősséggel tartozik. felelősséggel tartozik.

A MAGYAR TUDOMÁNY NAPJA 2007 11. 13.

2007. 11. 13. Barát Tamás: Mi fán terem a CSR, a Szervezetek Társadalmi Felelősségvállalása? 1717

Javaslat a CSR kifejezés magyarázatáraJavaslat a CSR kifejezés magyarázatáraSzervezetek társadalmi felelősségvállalásaSzervezetek társadalmi felelősségvállalása

A CSR feladata, hogy A CSR feladata, hogy

kölcsönös előnyökön alapuló kapcsolatokat kölcsönös előnyökön alapuló kapcsolatokat hozzon létre, tartson fenn hozzon létre, tartson fenn

a szervezet és a szervezet és

a szervezet működéséhez kapcsolódó a szervezet működéséhez kapcsolódó

belső és külső környezetét alakító belső és külső környezetét alakító társadalmi környezeti tényezők társadalmi környezeti tényezők

között.között.