• Internet permette una targetizzazione molto dettagliata

• La comunicazione non si rivolge più ad un ampio target, ma ad un individuo.

In un mercato così targetizzato si può essere creativi?

CPX INTERACTIVE: STRATEGY IS THE NEW CREATIVE 4 Novembre IAB 2010

L’elevata targetizzazione permessa dalla rete cosa comporta?

• Da un lato targetizzare l’audience porta a una diminuzione d’importanza del ruolo dello sviluppo di una buona creatività nell’advertising online

• Dall’altro targetizzare l’audience permette di portare la strategia creativa a nuovi livelli, creando messaggi personalizzati, coinvolgenti, con migliori performance

Creatività e performance sono conciliabili?

CREATIVITA’

• Branding• Engaging

(emozionante)

STRATEGIA

• Performance (direct response)

• Selling

Ci sono due tipi di creatività:

Creatività che fa branding,che consolida la marca

Pianificazione X

Creatività che fa performance, che ha risposta immediata

Pianificazione y

Creatività e strategia diventano una cosa sola:

STRATEGY IS THE NEW CREATIVE

Creatività e performance sono conciliabili?

Come armonizzare creatività e performance dunque?

• Usare una dynamic creative, creatività mirata ai diversi target.

• Comprendere gli aspetti tecnici che rendono efficace la creatività: la tecnologia aiuta la creatività.

• Dialogo tra creativi e ingegneri.• Collaborazione tra agenzie creative e

publishers o aziende.