Apresentação Case Samsung X Apple

ELVIS LULIO

Samsung

Origem_ 1º de março de 1938; Taegu, Coréia do Sul.

Fundador_ Byung Chull Lee.

Negócio Incial_ Exportar peixe seco, legumes e frutas.

Atualiadade_ Sinônimo de inovação; Especializada em mídia e equipamentos

digitais, semicondutores, memória e integração de sistemas;

Faz parte das 25 marcas globais mais valiosas;

Operações em 48 países; Faturamento anual superior a US$ 118

bilhões.

2

Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012

Década 1970

Década 1980

Década 1990

Década 2000

Investimento em Industrias PesadasInício das Exportações de

Eletrodomésticos

Início do Desenvolvimento de SistemasCriação de Institutos de Pesquisa

Início da produção de PCs

Desenvolvimento dos celularesProdução em Massa da 1ª TV Digital

Telefone com Internet Sem fio

Lançamento do Telefone PDATelefone com Reconhecimento de Voz

1º Telefone com Câmera de 7 Megapixels

Inaugurou sua Loja de AplicativosLançou as telas AMOLED Full

Lançou Telefone a Energia SolarAbertura de Capital

Lançamento do Galaxy TabPainel de AMOLED Flexível

(MARCAS,2012)

Apple

Origem_ 1º de abril de 1976; Califórnia, Estados Unidos.

Fundador_ Steve Wozniak; Steve Jobs.

Negócio Incial_ Desenvolver e comercializar computadores

pessoais.

Atualiadade_ Sinônimo de inovação, qualidade e status; Atua no mercado de informática e de

eletrônicos; Presente em mais de 125 países; Faturamento Anual superior a US$ 108

bilhões.

3


Década 1970

Década 1980

Década 1990

Década 2000

Apple IApple II

Saída de Steve JobsLISA (1º Computar com Iterface

Gráfica)Macintoch

MAC OSRetorno de Steve Jobs

IMacPowermac G4

IpodIMac LCD

ITunes StoreIpod Mini

IphoneIpod Touch

Apple TVMac Book Air

IPadICloud

(MARCAS,2012)

Patentes4

“A patente não possui um único conceito porquanto é regulamentada por legislação específica em cada país. É resultante de invenção, tecnologia, conhecimento, também desenvolvida de maneira empírica, a partir da prática e da intuição, representando esses conhecimentos, explicitados em um documento para concessão do direito de propriedade.” (GARCIA, 2012)

EUA_Patente de Serviço

Protege o funcionamento ou a forma como um item é usado, além dos métodos de fabricação

Patente de Design Protege a aparência

(DEMETRIO,2012)


Disputa5

Início_ 15 de abril de 2011; San Jose, Califórnia, Estados Unidos.

Alegação_ Apple alega que a Samsung:

Infringiu 3 patentes de serviço; Infringiu 4 patentes de design; Desrespeitou o trade dress (detalhe ou design que não tem função mais que

diferencia da concorrência) 3.470.983 relacionado ao design do Iphone; Não honrou o acordo antitruste, no qual a Samsung é obrigada a licenciar

a preços e termos justos patentes consideradas essenciais.

A Samsung alega que a Apple: Infringiu 5 patentes de serviço.


(DEMETRIO, 2012)

Patentes que a Apple Questiona6

Número Tipo Descrição

7.469.381 Patente de Serviço

Relacionada à maneira com a qual a interface sensível ao

toque do iPhone ou do iPad detecta os gestos do usuário e

os interpreta para aumentar uma imagem, girar algo na tela ou

passar o dedo pela lista de contatos.


Relacionada a uma tecnologia que permite que o usuário

navegue entre documentos em uma interface sensível ao

toque.

7.864.163 Patente de ServiçoRelacionada a funções da tela sensível ao toque, como o toque

para dar zoom e outras funções de navegação pela tela.

D618.677

D593.087

D504.889

Patente de DesignRelacionadas aodesign “decorativo” de um dispositivo

eletrônico que parece ser um modelo antigo do iPhone.

D604.305 Patente de Design Relacionada à interface gráfica exibida na tela.


(DEMETRIO, 2012)

Patentes que a Samsung Questiona7

Número Tipo Descrição

7.675.941

7.447.516Patente de Serviço Diz respeito a tecnologias relacionadas à conexão à rede 3G.

7.698.711 Patente de ServiçoDiz respeito à tecnologia relacionada à execução de músicas

em MP3 em dispositivos móveis.


Tecnologia que descreve um “terminal de comunicação” que

funciona como um telefone portátil e uma câmera, que

pode enviar, receber e exibir imagens.


Relacionada a um método de controle de um aparato que faz

o processamento de imagens digitais e armazena a foto

num meio de gravação. A patente também faz referência a

uma tecnologia que reproduz arquivos guardados em um meio

de gravação.


(DEMETRIO, 2012)

Resultado8

Em 24 de agosto de 2012 chegou ao fim a ação iniciada na Califórnia, ficando

provado que a Samsung infringiu algumas patentes e que não possuía

razão nos seus questionamentos relacionados à Apple, obrigando a

Samsung a pagar US$ 1.049.343.540 de indenização à Apple. (LANDIM, 2012)

Após sua derrota a Samsung viu suas ações caírem mais de 7%.

(MACWORLD, 2012)


Disputa pelo Mundo9

A disputa de patentes também se este por 3 continentes e 10 países, as com maiores evidências são:

Austrália_ Samsung ficou proibida provisoriamente de vender o Galaxy Tab 10.1. (UOL,2012)

Inglaterra_ Juiz disse que a Samsung não infringiu patentes pois seu portátil não é tão legal

quando o da Apple. (UOL,2012) Holanda_

Apple foi obrigada a indenizar a Samsung. (BBC,2012) Alemanha _

Samsung ficou proibida provisoriamente de vender o Galaxy Tab 10.1. em toda a Europa com exceção da Holanda. (BBC,2012)

Japão_ Ficou provado que a Samsung não infringiu uma das patentes em questão. (EFE,2012)

Comissão de Comércio Internacional dos Estados Unidos Juiz James Gildea decidiu que a Apple não infringiu as patentes da Samsung.

(LAGO,2012)


Futuro

22/09/2012Elvis Lulio - [email protected]

10

Com a validação das patentes da Apple no julgamento californiano o cenário está

propenso à:

Curto Prazo_

A Apple entrar em uma guerrilha com suas concorrentes;

As concorrentes da Apple sendo obrigadas a inovar e criar novas formas, meios e

funcionalidades para se proteger.

Médio Prazo_

O prejuízo pode cair sobre o consumidor que será obrigado a se adaptar a

indústria e ao mercado, pois funcionalidades consideradas naturais

possuíram dono, de forma análoga, será como se cada fabricante de carro

colocasse o pedal do freio em um lugar diferente, obrigando o consumidor a se

adaptar a empresa e ao mercado, e não o inverso.

Webgrafia


11

BBC. Samsung terá que pagar mais de U$ 1 bilhão à Apple; Entenda a disputa. Disponivel em: <http://www.bbc.co.uk/portuguese/noticias/2012/08/120825_entenda_apple_samsung_cc.shtml>. Acessado em 08/09/2012.

____. Alemanha proíbe venda de tablet da Samsung. Disponivel em: <http://www.bbc.co.uk/portuguese/ultimas_noticias/2011/09/110909_samsung_apple_rn_rc.shtml>. Acessado em 08/09/2012.

DEMETRIO, AMANDA. Entenda as patentes envolvidas no caso 'Apple VS Samsung'. Disponivel em: <http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2012/08/entenda-patentes-envolvidas-no-caso-apple-vs-samsung.html>. Acessado em 08/09/2012.

EFE. Após derrota nos EUA, Samsung obtém no Japão vitória preliminar sobre patente da Apple. Disponivel em: <http://tecnologia.uol.com.br/noticias/efe/2012/08/31/samsung-obtem-no-japao-vitoria-preliminar-sobre-patente-da-apple.htm>. Acessado em 08/09/2012.

GARCIA, Joana Coeli Ribeiro. Os paradoxos da patente. Disponivel em: <http://www.dgz.org.br/out06/Art_04.htm>. Acessado em 13/09/2012.

LAGO, Andréia. Apple obtém mais uma vitória legal contra a Samsung. Disponivel em: <http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/apple-obtem-mais-uma-vitoria-legal-contra-samsung>. Acessado em 17/09/2012.

Webgrafia


12

LANDIM, Wikerson. Saiba tudo sobre a vitória da Apple contra a Samsung nos tribunais. Disponivel em: <http://www.tecmundo.com.br/patente/28964-saiba-tudo-sobre-a-vitoria-da-apple-contra-a-samsung-nos-tribunais.htm>. Acessado em 08/09/2012.

MACWORLD. Como o caso Apple vc Samsung pode afetar o mercado de smartphones. Disponivel em: <http://macworldbrasil.uol.com.br/noticias/2012/08/27/como-o-caso-apple-vs-samsung-pode-afetar-o-mercado-de-smartphones/>. Acessado em 08/09/2012.

MARCAS, Mundo das. Apple. Disponível em: <http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/apple-think-different.html>. Acessado em 09/09/2012.

____. Samsung. Disponível em: <http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/samsung-no-limit.html>. Acessado em 12/09/2012.

UOL. Entenda o processo de patentes que envolve Apple e Samsung nos Estados Unidos. Disponivel em: <http://tecnologia.uol.com.br/noticias/redacao/2012/08/21/entenda-o-processo-de-patentes-que-envolve-apple-e-samsung-nos-estados-unidos.htm>. Acessado em 08/09/2012.

____. Corte ordena que Apple paguq indenização à Samsung por quebra de patente na Holanda. Disponivel em: <http://tecnologia.uol.com.br/noticias/redacao/2012/06/20/corte-ordena-que-apple-pague-indenizacao-a-samsung-por-quebra-de-patente.htm>. Acessado em 08/09/2012.


13

Technology

Apresentação Case Samsung X Apple