Upload
maciej-czerwinski
View
1.227
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
generujemy efektygame is never
over
Reklama w grach komputerowychi telefonach komórkowych
Kim jesteśmy?
Projektujemy i tworzymy gry:Na strony WWW (Flash)Na komputery PC,Na telefony komórkowe (Java)
Organizujemy mobilną sieć reklamowąOrganizujemy sieć reklamową w grach flashSprzedajemy reklamę w grach na PC i konsolePrzeprowadzamy akcje marketingu szeptanegoMamy doświadczony zespół specjalistówMamy zapał i pomysły
2© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Pola działania AdAction
3© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Sponsoring strono grach, turniejów
dla graczywww.gradobicie.plwww.espmania.pl
www.kode5.pl
Efektywność, wpływ i zaangażowanie
Niski Wysoki
Zasi
ęgN
iski
Wys
oki
organizowane przez
Bannery reklamowe na
stronach o grach i w grach flash
www.flashads.pl
Dynamiczna reklama w grach planner.adaction.pl
Reklama statycznaw grach/product placement (SIGA)
Gry reklamowewww.adaction.plwww.stonogra.pl
Reklama przed grami na komórki oraz na serwisach
WAP.www.mobiads.pl
AdAction + IGA
4© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
+AdAction jest wyłącznym przedstawicielem IGA na Polskę
5© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Ogólny zarys przemysłu gier video
Fakty
6© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Grand Theft Auto 4 vs. Ironman (2008)
$500 milionówSprzedaż w pierwszym tygodniu
$200 milionówWpływy w pierwszym tygodniu
7© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Do dzisiaj ponad 600 mln konsol zostało sprzedanych na całym świecie.
W każdym wybranym momencie ponad 2.6 mln osób używa konsoli wideow Europie.
Wpływy z przemysłu gier video osiągnęły $42 miliardów w 2007 roku, kiedy to ustanowiły kolejny roczny rekord.
Wzrost rynku
Wzrost rynku
8© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Gry wideo są najszybciej rosnącym segmentem rynku rozrywki.
Obecna generacja konsol razemz komputerami PC jest obecna w 85% gospodarstw domowych.
Wydatki reklamowe rosną stale z roku na rok ponieważ reklamodawcy szukają nowych kanałów dotarcia do zbiorowej świadomości konsumentów.
$422008
$682012
PWC June 2008 Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012
Wydatki na reklamę w grach
9© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
zawiera: statyczne, dynamiczne reach media in-game reklamy, product placement, integrację i advergaming, nie zawiera: reklamy w mobile
Źródło: eMarketer 2007
Gracze w Europie
10© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
*GameVision Europe 2007 **Nielsen Interactive Entertainment/ISFE 2007
Przeciętny gracz spędza ponad 8 godzin tygodniowo grając w gry (dla grupyw wieku 18-34 jest to 12,5 godziny).
W Europie jest ponad 37 milionów aktywnych graczy, przy 91 milionachw USA (ponad 30% z nich to kobiety).
Przeciętny wiek gracza to 28 lat, największą grupę stanowią osobyw wieku 18-34 lat.
51% gracz w wieku 25-34 lat graw pokoju gościnnym – reklama dociera do innych domowników.
Gracze generują 400 milionów godzin spędzonych przy grze każdego tygodnia.
Grają kosztem telewizji
11© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Info:Gracze są zdefiniowani jako konsumenci grający głównie na konsolach lub PC przez przynajmniej 1 godzinę tygodniowoŹródło:BASES U.S. Panel Screener - Fall 2007
Prawie cały czasz TV przenoszony jest na rzecz gier
-12%
+23%
Dorośli oglądają mniej TV, poświęcając więcej czasu grom
Gry przykuwają uwagę
12© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Maksymalna koncentracja (50)Baza: Populacja (1,224)
13© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13//15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
7.00
Pobudka
Śniadanie radio/TV
9.00
Biuro
Droga do pracy
13.00
Obiad 17.30
Koniec pracy23.00
Sen
Gazety, MP3,Komórka, PSP,
Outdoor
Push/Pull marketing - email i online
Podczas pracy w biurze
Push/Pull marketing - email i online
Outdoor,prasa, online
Popołudniowy odpoczynek
Spotkania z przyjaciółmi, czas w domu
Ilość godzin w tygodniu spędzonych na wypoczynku związanym z mediami
Źródło: BASES U.S. Panel Screener conducted Fall 2007,
2.9 hrsKomórki
4.2 hrsDVD/Video
3.8 hrsPremium TV
4.1 hrsCzytanie
6.0 hrsGry video
6.9 hrsMuzyka
9.7 hrsTV
21.2 hrsSInternet
Typowy dzień gracza w USA
Gracze w Polsce
14© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
źródła: ¹Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2007
²Badanie Megapanel PBI/Gemius – Czerwiec 2008³Badanie PBI na zlecenie Mindshare – Maj 2008
16% populacji 15+ (prawie 5 mln) spędza wolny czas grając w gry komputerowe, video, on-line¹
ponad 50% z tej grupy to osobyw wieku 15-24¹
59% tej grupy to mężczyźni¹
Strony z grami on-line odwiedziło w czerwcu 2008 roku w sumie ponad 7 mln UU²
20% graczy deklaruje iż w ostatnim miesiącu grało w sieci lokalnej z innymi graczami, aż 37% deklaruje wykorzystanie do gry multiplayer Internetu³
Gracze w Polsce
15© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
źródło:Badanie PBI na zlecenie Mindshare – Maj 2008, grupa 325 respondentów
Gracze w Polsce
16© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
źródło: Badanie PBI na zlecenie Mindshare – Maj 2008, grupa 325 respondentów
Średni czas spędzany na graniu to
4 godziny 48 minut tygodniowo
Gracze w Polsce
17© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Gracze chętniej kupują reklamowane produkty
źródło:Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2007
Reklamy w grach
18© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13//15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55 18
71% graczy w wieku 16-34 lat ma świadomość reklam w grachi dostrzega je.
32% graczy w wieku 18-24 jest zaangażowanych w reklamy in-game(w przypadku TV deklaruje to 3%).
57% graczy czuje iż in-game advertising jest właściwszą drogą reklamowaniaw porównaniu z innymi typami reklam.
62% wierzy iż marki reklamujące się poprzez in-game są bardziej innowacyjne.
31% wzrost ocen marki jako doskonała po obejrzeniu jej reklamy w grach.
19© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13//15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
P: Jak bardzo zgadzasz się lub nie z następującymi stwierdzeniami dotyczącymi reklamy w grach video?
Źródło:BASES & IGA in-game ad effectiveness study, Marzec 2008
Postrzeganie reklam w grach
Zalety reklamy w grach
Wysoki % uwagi gracz poświęca temu co dzieje się na ekranieDługi okres oddziaływania reklamyNieinwazyjność reklamy – reklama zwiększa realizm gryPozytywny odbiór reklamy przez graczy
20© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
21
Jak to działa?
© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
22© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
GameA
Brand A Brand B
Brand D Brand C
1: Wybrany tytuł 2: Genre Vertical 3: Run of Network
Mniejszy zasięg, bardzo dobrze zdefiniowana grupa.
Wysoki CPM
Średni zasięg, mniej sprecyzowana grupa ale
wciąż „tematyczna”
Średni CPM
Wysoki zasięg, bez targetowania. Czysta
radość gry
Niski CPM
GameA
GameB
GameC
GameD
GameE
Brand ABrand B
Brand D
Brand F
Brand C
Brand E
Brand G
AB
CD E
F
I
G
JK
H L
M
N
FPS
Racer
Brand K
Brand A
Brand B
Brand C
Brand D
Brand E
Brand F
Brand G
Brand H
Brand I
Brand J
Sport
Modele sprzedaży
23
Proporcja Rozmiar w pikselach
1 x 1 1024 x 10241 x 2 512 x 10242 x 1 1024 x 5124 x 1 1024 x 2568 x 1 1024 x 1284 x 3 (Video) 256 x 192
Formy reklamowe
Statystyki:Technologia IGA pozwala płacić tylko za te reklamy które
rzeczywiście zostały zauważone, nie te które zostały wyemitowane(nie spełniające wspomnianych 3 zmiennych są odrzucane)
Aktualnie średnia częstotliwość wyświetleńw realizowanych kampaniach to 10-15 odsłon
Statystyki
Zliczenie odsłony reklamy (billboard)
Rozmiarminimum 2% ekranu
Czas pojawiania się nie mniej niż 2 sekundy
Kąt oglądanianie więcej niż 80 stopniw stosunku do płaszczyzny reklamy (w dowolnym kierunku)
© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13//15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Statystyki
25© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13//15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
26© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Przykłady kampanii
27
Statyczna integracjaJedna z najbardziej ekscytujących integracji, która odniosła duży sukcesw popularnej grze wyścigowej Test Drive Unlimited. Umieszczony w grze sklep Ben Sherman umożliwiał graczom zakup ubrań i gadżetów dla ich postaci.
Reklama statyczna - przykład
© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
28
Dynamiczna integracjaKampania Nickelodeon dla „Boba Kanciastoportego” bannery i billboardy w grze Trackmania.
Reklama dynamiczna - przykład
© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Reklama dynamiczna - przykład
29
Dynamiczna integracjaIntel sponsorował mapy i billboardy w grze.
© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
30© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Reklama dynamiczna - przykład
Reklama dynamiczna - przykład
31© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
32© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Reklama dynamiczna - przykład
33© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Reklama dynamiczna - przykład
BMW – pakiet wyścigi
34© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13//15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Reklamodawcy i wydawcy
35
Publisher & DevelopersAdvertisers
© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Nasza oferta
37
PAKIETYCPM 210 RC
RUN OFNETWORK
CPM 180 RC
TYTYŁCPM 250 RC
SPORTS ACTION ENTERTAINMENTRACING
Poziomy cenowe
© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
‘Madden ’09’ ‘NHL ‘09’‘Tiger Woods ‘09’ ‘NBA Live ‘09’
Pakiet sport
38© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Pakiet sport
39
Rodzaj pakietu Koszt (CPM)
Sieć 180 RC
Wertykalne 210 RC
Tytuł 250 RC
Dostępne formaty 1:1 Billboard/Logo - 1024 x 1024 pixels2:1 Billboard/Logo - 512 x 1024 pixels1:2 Billboard/Logo - 1024 x 512 pixels4:1 Billboard/Logo - 1024 x 256 pixels8:1 Billboard/Logo - 1024 x 128 pixels(300dpi w TIF format. JPG jest akceptowalny)
4:3 Video – 256 x 192 pixel (.bink albo avi)
© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Pakiet sportPodstawowa grupa – 16-34, mężczyźniEntuzjaści sportuPlatformy: PS3 i PCElastyczne planowanie kampaniiLojalni graczeZauważalne placementyPełne statystyki
Zasięg – 100 tys unikalnych graczy
40
Racing vertical examplePakiet motoryzacja
Pakiet motoryzacja
41
Rodzaj pakietu Koszt (CPM)
Sieć 180 RC
Wertykalnie 210 RC
Tytuł 250 RC
Pakiet motoryzacjaPodstawowa grupa – 18-34, mężczyźni Entuzjaści motoryzacjiPlatformy: PS3 i PCElastyczne planowanie kampaniiLojalni graczeZauważalne placementyPełne statystyki
Zasięg – 100 tys unikalnych graczy
Dostępne formaty 1:1 Billboard/Logo - 1024 x 1024 pixels2:1 Billboard/Logo - 512 x 1024 pixels1:2 Billboard/Logo - 1024 x 512 pixels4:1 Billboard/Logo - 1024 x 256 pixels8:1 Billboard/Logo - 1024 x 128 pixels(300dpi w TIF format. JPG jest akceptowalny)
4:3 Video – 256 x 192 pixel (.bink albo avi)
© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Pakiet wyścigi / sport
Pakiet wyścigi/sport: Targetowany demograficznieWysokiej jakości tytuły z dużym budżetemPopularne pozycjeZauważalne placementyPełne statystyki
Zasięg – 180 tys unikalnych graczy
42
Rodzaj pakietu Koszt (CPM)
Sieć 180 zł
Wertykalne 210 zł
Tytuł 250 zł
Dostępne formaty 1:1 Billboard/Logo - 1024 x 1024 pixels2:1 Billboard/Logo - 512 x 1024 pixels1:2 Billboard/Logo - 1024 x 512 pixels4:1 Billboard/Logo - 1024 x 256 pixels8:1 Billboard/Logo - 1024 x 128 pixels(300dpi w TIF format. JPG jest akceptowalny)
4:3 Video – 256 x 192 pixel (.bink albo avi)
© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Dostępne w modelu dynamicznym
Przykładowe wizualizacje
43© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Pakiet akcja
44
Battlefield 2142 Quake Live Counter Strike Rising Eagle
© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
45
Rodzaj pakietu Koszt (CPM)
Sieć 180 RC
Wertykalnie 210 RC
Tytuł 250 RC
Pakiet akcjaPodstawowa grupa – 18-34, mężczyźni Platforma: PCElastyczne planowanie kampaniiWiodące gry typu First Person Shooters, z najpopularniejszym tytułem – Counter StrikeDynamiczne reklamy serwowane w znajomym środowisku miejskich przestrzeniZauważalne placmenty.Pełne statystyki
Zasięg – 100 tys unikalnych graczy
Creative Assets Mechanicals: 1:1 Billboard/Logo - 1024 x 1024 pixels2:1 Billboard/Logo - 512 x 1024 pixels1:2 Billboard/Logo - 1024 x 512 pixels4:1 Billboard/Logo - 1024 x 256 pixels8:1 Billboard/Logo - 1024 x 128 pixels(300dpi in TIF format. JPGs are acceptable)
4:3 Video – 256 x 192 pixel (.bink or .avi files)
Pakiet akcja
Rodzaje obecności reklamowej
46© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Advergaming Flash
Serwis z grami Flash do obrandowania
47© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
www.stonogra.pl
czas przygotowaniagry
4 dni
Advergaming PC
BMW M3 Challenge
Produkcja gier reklamowych na PCtakże w trybie multiplayer
48© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
mobiAds – sieć reklamowa
49© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Sieć reklamyw telefonach komórkowychNośnikiem reklam są:
gry Java - rozdawane za darmo użytkownikomSerwisy WAP (operatorzy, serwisy wertykalne)Obiekty WAP Push (zwrotne informacje przy udzialew konkursach SMS)
sieć mobiAds – jak działa?
50© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
2.1. 3.
Menu początkowe.Pierwsze miejsce
kontaktu z reklamą
Reklma „full screen”Możliwość przekierowania
Użytkownika do serwisu WAP
Gra właściwaMożliwość umieszczenie
Products placement
Sponsoring imprez e-sport
Organizacja imprez dla graczyDuża impreza Kode 5 (www.kode5.pl)(Polskie finały w Counter Strike i Warcraft 3: TFT)
Organizacja ligi e-sportowej wraz z cyklem comiesięcznych imprez dla sympatyków gier. (w trakcie prac)Serwery do gier : www.gradobicie.pl Serwis dla graczy : www.espmania.pl (25 000 unikalnych użytkowników / miesiąc)
51© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Marketing szeptany
52© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Akcje WoM – marketing szeptanyDedykowane oprogramowanie do zarządzania i raportowania akcji marketingu szeptanego
Baza szeptaczy
Moderowanie i monitorowanie miejsc dyskusji o produktach Klienta
generujemy efektygame is never
over
Dziękujemy za uwagęKontakt:
Adam SemikSenatorska 13/15 pok.216, 00-075 Warszawa
mobile: +48 697 766 855 | tel.: +48 22 829 65 38 | faks.: +48 22 829 65 55