Upload
ozkan-altuner
View
1.048
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
2014 yılı için mobil trend tahminleri.
Citation preview
2014’teMobil Trendler
Özkan Altuner23 Ocak 2014, Mobil İstanbul
2007BlackBerry, Microsoft, Nokia ve Palm akıllı telefon pazarı liderleriydi
iPhone29 Haziran 2007‘de (6.5 sene önce) iPhone duyuruldu
Androidİlk Android telefon; Google G1, 5.5 sene önce duyuruldu
AkıllıTam anlamıyla, ‘akıllı telefon’ tanımlandı ve standartlar belirlendi;
‣ dokunmatik arayüz‣ hızlı bağlantı‣ wifi‣ gerçek tarayıcı‣ uygulama mağazası
Mobil artık ilk sırada
1
7.1milyar insan
6.8milyar cep telefonu abonesi
%472012‘den 2013’e, akıllı telefon satışlarındaki artış
2013
akıllı telefon satışlarının normal telefon (feature phone) satışlarını geçtiği yıl
%872017‘deki internete bağlanabilen cihaz satışlarındaki tablet ve akıllı telefon oranı
2 saat
bir günde akıllı telefon ve tablet (ortalama) kullanımı
Her an bağlı
tipik bir günde; öğlen mobil, akşam tablet kullanımı yoğun
%80sabah ilk defa, gece de yatarken mobil cihaza bakanların (US) oranı
2014
mobil internet kullanıcılarının masaüstü internet kullanıcılarını geçeceği yıl
comScore
Mobil, ilk sırada düşünülmesi gereken bir kanal.
Giyilebilir bilgisayarlar &
Internet of Things (IoT)
2
2 kat2014’te satılacak olan giyilebilir cihazların 2013’te satılanlara göre oranı
Business Insider
100 milyon
2014’te satılacak olan giyilebilir cihaz sayısı
Business Insider
9 milyar
2018’deki toplam IoT cihazlarının sayısı
Business Insider
Internete bağlı cihazlar yaygınlaşıyor.
Mobil kanalları düşünürken, telefon ve tablet dışındaki cihazları da göz önüne almalı.
PeCoLoPersonalization.
Contextualization. Location
3
in outniş hedef kitleye kişiselleştirilmiş çözümler
genelleştirilmiş, herkese göre deneyimler
Analiz, geri bildirimler ve veriler doğrultusunda, hedef kitleyi sürekli optimize etmeli ve kullanıcı deneyimini artıracak döngüyü kurmalı.
Sosyal = Mobil
4
%73Facebook’a mobil cihazlardan bağlanan kullanıcıların oranı
%50Facebook’un mobildeki gelirlerinin toplam gelirine oranı
%75Twitter’a mobil cihazlardan bağlanan kullanıcıların oranı
%65Twitter’ın mobildeki gelirlerinin toplam gelirine oranı
%40YouTube’daki mobil cihazlardan seyredilen videoların oranı
YouTube
%100
(zaten sadece mobil olarak tasarlanmış) mobil Instagram kullanıcılarının oranı
Üretilen materyaller mobile uyumlu olmanın yanında, kanalın özelliklerinden (konum, hızlı aksiyon, kullanım sıklığı) istifade edip, mobilde tüketilebilir de olmalı.
Yeniden gizlenmeye başlıyoruz
5
2013
Edward Snowden’in NSA’in gizli dökümanlarını sızdırdığı yıl
2013
Snapchat gibi, kullanıcı verilerinin gizli tutulduğu ve tüketim anının kullanıcı kontrolüne verildiği, mikro sosyal ağların yükseldiği yıl
in outverilerin gizliliği ve kullanıcı kontrolüne devri
bireysel verilerin serbest dolaşımı ve paylaşımı
Kullanıcılardan hangi verilerin neden istendiği ve karşılığında ne verildiği daha şeffaf bir şekilde açıklanmalı.
Mobil Para?Henüz erken
6
Mobil ödeme
2013’te ivme kazanamadı.
2014’te de çok fazla hareket olmayabilir
Mobil cüzdan
2013’te ISIS, PayPal ve Google Wallet bekleneni veremedi.
2014’te de çok fazla hareket beklememeli
CoinTüm fiziksel kredi kartlarını bir araya getiren fiziksel ve elektronik kredi kartı
onlycoin.com
Fiziksel ödeme metodları yine devam edecek. Bu alanda Coin gibi “tüm kartları birleştiren tek kart” kullanımı yaygınlaşabilir.
Alışverişte her daim online
7
%84fiziksel mağazalarda alışveriş yaparken cep telefonunu kullananların oranı Google
Daima online
kullanıcılar, satın almasa bile, ürün hakkında daha fazla bilgi araştırıyor ve fiyat karşılaştırması yapıyor comScore
Daha fazla etkileşim
kullanıcılar, online mağazalara göz atarken, cep telefon ve tabletlerini, laptop ve masaüstüne göre daha fazla tercih ediyorcomScore
%30önümüzdeki yıllarda mobil ticaretin, tüm eticaret’e oranı
eMarketer
Kullanıcılar daha fazla mobile kayıyor. Eticarette de mobil entegrasyon ve mobil sadakat uyarlamaları hızla yapılmalı.
Hoşçakalmobil reklam
8
in out5-10sn’lik videolarreklamlarda oyun mekaniği
display ads30sn’lik tv spotları
Üretilen her yeni mobil cihaz, formatlarda genel bir standardı maalesef mümkün kılamıyor. Reklamı hazırlarken en uygun olanı sürekli deneyip optimize etmeli.
Uygulamalar
9
%80mobil cihazlarda uygulamalara harcanan zaman
%20mobil cihazlarda tarayıcılara harcanan zaman
Flurry
%85indirilen uygulamaların sadece bir defa açılıp sonra silinme oranı
Compuware
1.000
50 bin’den fazla kullanıcıya sahip uygulama sayısı (US).
Onavo
Markalar, popüler uygulama ve oyunlarla iş birliğine gidip, özel veya marka giydirilmiş varyasyonlarını yaptırmalı.
TeşekkürlerÖzkan Altuner
@ozkanaltuner