Upload
twt-interactive
View
837
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
E-Mail-Marketing: Bei Abonnenten richtig punkten
Citation preview
Copyright 2013 TWT
E-Mail-Marketing: Bei Abonnenten richtig punkten
Die 10 Erfolgsfaktoren für überzeugend gestaltete Newsletter
Ihre Ansprechpartner:
Hans J. Even Geschäftsführer E-Mail: [email protected] Tel. +49 (0) 211-601 601-20
Marcel Kreuter Geschäftsführer E-Mail: [email protected] Tel. +49 (0) 211-601 601-10
Copyright 2013 TWT
E-Mail-Marketing
Betreffzeilen: Wie Sie Interesse erzeugen
Der Absender muss für den Abonnenten klar erkennbar sein
Mit 60 Zeichen die wichtigsten Schlüsselwörter kommunizieren
Bei mobilen Endgeräten wie Smartphone oder Tablet die Schlüsselwörter auf 30 Zeichen begrenzen
Beim schnellen Überfliegen der Inhalte soll der Interessent gefesselt werden
Kurz, prägnant und aufmerksamkeitsstark
Beispiel: "25 % Rabatt: 1 Woche Mallorca" oder "Jetzt versandkostenfrei shoppen"
1 Quelle: optivo.de
Copyright 2013 TWT
E-Mail-Marketing
Header: Besondere Bedeutung schenken
Wiedererkennung und Orientierung bieten
Mit dem Header zusammen existiert ein Pre-Header: Hinweis auf Online-Version des Newsletters
Pre-Header wird von Nutzern überwiegend als erstes erfasst
Im Pre-Header Angebote, nützliche Tipps oder vergleichbare Benefits setzen
Fazit: Perfekter Header besteht aus: Absender-Logo, Pre-Header, griffiger Überschrift und einem prominent platzierten Call-to-Action-Button
2 Quelle: optivo.de
Copyright 2013 TWT
E-Mail-Marketing
Überschriften: Der zweite Step nach der Betreffzeile
Optisch hervorheben
Überschriften sind Türöffner zu den verschiedenen Inhaltsbereichen/weiterführenden Landing Pages
Die Rangordnung der Überschriften einhalten: Roter Faden 1. Hauptüberschrift groß gestalten 2. Teaser 3. Text
Die ersten beiden Wörter sind besonders wichtig
Den Mehrwert der Überschriften prägnant und konkret kommunizieren
3 Quelle: optivo.de
Copyright 2013 TWT
E-Mail-Marketing
Lesbarkeit: Den Interessenten abholen
Klarheit schaffen: Wer schreibt mir? Warum schreibt mir das Unternehmen? Welche Vorteile habe ich dadurch, dass ich mich mit dem Newsletter befasse? Was wird von mir erwartet?
Klare Gliederung
Akzente setzen durch Typografie (Schriftgröße, Kontraste, Farben, Zeilenabstand etc.)
Knapp und präzise halten
Kernbotschaften visuell präsentieren
4 Quelle: optivo.de
Copyright 2013 TWT
E-Mail-Marketing
Länge: Abonnenten helfen, relevante Informationen schneller zu erfassen
Newsletter klar gliedern durch Bilder, Grafiken, Videos, Überschriften, Teaser-Texte und Klick-Aufforderungen
Durch Teaser auf verschiedene Landing-Page, Inhaltsbereiche oder Online-Shops weiterleiten
Wichtige Informationen und Themen im oberen Teil des Newsletters platzieren
Bei umfangreichen Newslettern ist ein Inhaltsverzeichnis Pflicht
5 Quelle: optivo.de
Copyright 2013 TWT
E-Mail-Marketing
Bemaßung: Die Breite von 600 Pixeln sollte nicht überschritten werden
Inhalte zentriert oder nach links ausrichten
Zeilenlänge auf 50 Zeichen begrenzen
Empfehlenswert sind die Schriftgrößen 11 und 12
Hauptüberschriften sollten mindestens Schriftgröße 12 und Hervorhebungen (Fett) besitzen
Absätze von 4 bis 5 Zeilen gliedern
6 Quelle: optivo.de
Copyright 2013 TWT
E-Mail-Marketing
Text: Viele Abonnenten bevorzugen Newsletter in Textform
Newsletter nicht nur in HTML-Format , sondern auch in Textform erstellen
Newsletter anschließend in Multipart-Format versenden
Durch das Multipart-Format erhält man Newsletter als Textform und HTML-Format
7 Quelle: optivo.de
Copyright 2013 TWT
E-Mail-Marketing
Mobile: Newsletter werden immer häufiger unterwegs abgerufen und gelesen
Newsletter-Design an die mobilen Endgeräten anpassen
Empfehlung: Responsive Design
Responsive Design passt das Layout, die Schrift- und Bildgröße an das jeweilige Display an
Schrift und Buttons ausreichend formatieren
Zwischen Elementen genügend Abstand halten
Links sollten nicht mehr als 35 Zeichen umfassen
8 Quelle: optivo.de
Copyright 2013 TWT
E-Mail-Marketing
Test: Generalprobe vor endgültigem Versand durchführen
Bestehende Gestaltungselemente regelmäßig testen
Neuplatzierungen und größere Neuanpassungen von Design-Elementen besonders prüfen
Fazit: E-Mail-Layouts können schnell verrutschen oder Grafiken werden nicht angezeigt.
9 Quelle: optivo.de
Copyright 2013 TWT
E-Mail-Marketing
Templates: Der Königsweg für erfolgreiche Newsletter-Gestaltung
Spart Ressourcen
Durch ein Template entsteht eine einheitliche Look & Feel-Gestaltung
Einmalig eine maßgeschneiderte Vorlage auf Basis des Corporate Designs erstellen
Durch Template einfache Bild-, Grafik-, Video-, Head- und Buttonerstellung
10 Quelle: optivo.de
Quelle: optivo.de
Copyright 2013 TWT
TWT Interactive GmbH Corneliusstraße 20-22 D-40215 Düsseldorf www.twt.de
Telefon +49 (0) 211- 601 601-0 Fax +49 (0) 211- 601 601-19 E-Mail [email protected]
www.twitter.com/TWT_interactive www.flickr.com/TWT_interactive www.facebook.com/TWT interactive www.youtube.com/user/TWT interactive www.plus.google.com/TWT Interactive www.pinterest.com/twtinteractive
Nehmen Sie Kontakt zu uns auf – wir beraten Sie gerne
TWT Interactive – Partner Ihres Erfolgs
TWT Interactive GmbH Corneliusstraße 20-22 D-40215 Düsseldorf www.twt.de
Hans J. Even Geschäftsführer Tel. : +49 (0) 211- 601 601-20 E-Mail: [email protected]
Marcel Kreuter Geschäftsführer Tel.: +49 (0) 211- 601 601-10 E-Mail: [email protected]
bild
: bdn
egin
auf
flic
kr.c
om